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）等为代表产品是在口味上做创新。烟草行业的创新当然不止于此，在竞争愈发激烈的当下，越来越多的品牌开始从原料、技术、品牌文化、产品理念等方面入手，打造品牌
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，以大中华为例进行系统分析，重点看一下网络营销对于高端消费市场烟草产品理念传播、目标用户培育都可以起到那些重要作用，以期引起共鸣、形成业界进一步探讨烟草网络营销的热潮
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关键词：喜庆诉求定位准确
“红塔山·恭贺新禧”的诞生，可以说是红塔集团对“恭贺新禧”“喜庆”产品理念的一个沿袭。“红塔山”品牌赋予了“恭贺新禧”新的内涵
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，着色“中国美学茄”，才能真正提升“王冠”品牌的品牌价值。“王冠”品牌每一款产品的理念与设计，都可以在传统文化中寻找到依据，经过二次乃至三次创作
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上来讲，可以发现卷烟消费者更看重产品背后的文化内涵，比如带有中式风格的包装，蕴含中式文化的产品理念都成为消费者选择这款卷烟产品的重要因素。体验式营销在当
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要有产品力，更要有文化力。产品传递什么样的价值，产品理念体现什么样的品牌理念。如今的消费者对产品的文化属性也有一定的兴趣，一些搭载传统文化的概念或者产品更受
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美学茄”，提升“王冠”品牌价值观。“王冠”的国潮产品不是凭空而来,而是有根可寻,每一款产品的理念与设计,都可以在传统文化中寻找到依据, 然后通过二次乃至三次创作、结合当代艺术与技术,将
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，它就是集合了烟草、咖啡、书籍、文创、轻食、酒类等时尚元素，旨在分享优品产品理念，传达无限生活可能，体验生活情趣，通过产品和店铺的创新与设计
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的产品理念，并身体力行的践行着产品服务化的生产方式。在发挥中支烟支型特色的基础上，天子品牌中支系列独有的高香、高醇、高甜的高雅香品质优势，顺应消费者对于健康度
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、咖啡、书籍、文创、轻食、酒类等时尚元素，旨在分享优品产品理念，传达无限生活可能，体验生活情趣，通过产品和店铺的创新与设计，呈现一个
