烟草在线—吸烟有害健康！

逐渐成为发展潮流。产品的特质化是品牌赢在当下以及布局未来的竞争利器，带动了产品形态创新的快速发展。所谓“特质化”，并不拘泥于香型和烟支形态大品类的窠臼，以口味

;口味是产品特质化的一个重要出口，口味是消费者能够感受到特质化最直观的方面。现阶段，口感是消费者作为产品区隔最主要的标准。为了能够在口味上吸引到消费者的目光，

技术创新和技术革命是推动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。当我们把中式卷烟品类构建和当下的产品特质化建设并列思考，可以清晰地发现，每一次品类构建的进步，都

资源以及科技成果，打造独到的、消费者可感知的独特体验，是实现产品特质化的重要抓手。关于这一点，行业中不乏成功案例。黄山品牌以“焦甜香石斛润”立论“甜润的徽烟

系统性工程的意义本身就是产品特质化的打造。当产品与目标人群形成紧密连接，也可以视同为产品本身的特质化已然形成，口碑铸就、市场影响力扩充。没有一款产品是只允许什么样的人抽

;各大品牌不断强化产品背后的地域特色和文化标签。无论是广东中烟举办的“滋味空间”圈层活动，还是“甜润的徽烟”沉浸式体验活动，都在不断强化属地文化所赋予产品的特质化基因。笔者认为

走向标签化一款产品的特质化标签，只是具备了让产品突围的基础。只有不断强化特质化元素独一无二的价值感和存在感，才能让消费者感到物有所值。值得一提的是，在审慎消费

都在持续推进自主创新和科技创新，行业整体科技水平不断提升。而卷烟产品本身所运用的「黑科技」也是产品特质化的主要出口之一。在竞争激烈的当下，产品若没有「几把刷子」那就缺少

，才能在激烈的产品竞争中分得一杯羹。在市场实际表现中，特殊的消费需求可能会对产品特质化提出更高的要求。这种要求不仅仅表现在单一的产品特色上，可能需要多点、多维度上的特质化

、食品饮品的价值导向，到现在变成希望消费过程是全方位的、愉悦的、有幸福感的，既有美感又有非常好的文化内涵价值导向。产品若想更加突出，就需要特质化加持。产品特质化

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