烟草在线—吸烟有害健康！

）、利群（休闲阳光）等少数产品依然保持着较高的溢价能力，品牌价值继续向上攀升。相较之下，一些上市多年的高价烟大品牌，

的。另一个是产品品质。在「大品牌、大市场、大企业」战略牵引下，重点品牌发展到今天普遍站在非常高的增长平台之上，品牌规模动辄两三百万箱，主销产品往往也达到了几十

“荷花”品牌在保持良好市场状态的前提下稳步成长。品牌兴，则行业兴。上半年，全行业坚持中式卷烟方向和“大品牌、大市场、大企业”发展战略，重点品牌保持良好发展态势

稳固烟叶基础地位的战略部署，牢固树立以质量求生存、以特色求发展的理念，以进入大品牌主配方为目标，以提高烟叶质量、突出醇甜香型特色为主攻方向，以实施

较低，所以没有被大品牌视为“必争之地”。需求决定消费。当前的烟草市场中有很多二类或高二类的产品通过结构调整跻身普一类价位段，由此也可以看出消费升级的趋势还在缓缓演进

当前的经济大环境背景下显得尤为明显。一方面工业企业希望能够在更大的平台上，更广阔的市场中给自己的品牌公平竞争的机会，另一方面商业企业希望在自己的市场中去培养“大品牌”。两者诉求

乏力而又缺乏结构优势构成了短支烟发展的窘态，参考君认为，造成短支烟发展困境的原因可以总结为以下几个方面。缺少品牌关注与大品牌的引领带动与细支烟、中支烟上所投入的品牌精力相比

、消费个性化等新特点日益明显，国内卷烟消费市场出现了一种追求特色、崇尚个性的新趋势，市场对产品创新的呼声愈加强烈。2002年以来，“大市场、大企业、大品牌”战略

大品牌的烟草公司旗下就有近百种口味的烟草可供烟斗客选择。如果将全世界这些烟草买齐，一天抽一种口味，也要花将近8年的时间才能尝遍所有不同的烟草!就算专攻特定品牌，

;塑造产品价值感。价值玩商即卷烟的价值呈现。中式卷烟出现后，先后经历了产品制胜、大品牌制胜、品类制胜等阶段后，进入了价值制胜的新周期。高价烟、高端烟在价值塑造中，

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