烟草在线—吸烟有害健康！

，谱写着精彩的品牌蝶变乐章。　　树立高端阵营创新品类标杆　　进入新时代，创新品类是推动行业发展的重要途径。从品类角度来看，毋庸置疑的是“细中短爆”等创新品类

文化糅合、视觉与味觉共飨、香烟跨界融合的卷烟产品盛宴。“山东中烟用新技术、新工艺、新材料打造的全新品类和崭新形象，诠释了中国卷烟消费市场发展的新风尚，代表了国内卷烟产品供给侧

更快的成长，更高的估值。　　品类创新理论源自世界营销大师艾•里斯。在他“迄今为止最为重要的著作”—《品牌的起源》一书中就企业如何把握未来趋势，如何开创、发展新品类作了系统

，推出细支、中支等新品类形态，提升产品包装审美，创新消费场景，利用科技手段改善吸味体验等。和天下（尊品中支）、“硬和天下双

了良好市场状态和经济平稳运行。好状态、稳运行首先离不开、源自于需求稳定，供给质量的持续提升，特别是创新产品、创新品类为满足需求、牵引需求提供了重要支撑，而建设

了创新品类接近三分之一的份额比重和超过百分之四十的增量占比，创新产品为普一类提供了新的激发和增长的接力。与此同时，常规普一类产品仍然保持了稳定增长，这也从另外一个

贡献。这些新突破、新提升，归纳起来体现在五个大的方面。一是更好发挥了引领作用。今年以来，得益于主力产品的稳定发挥和创新品类的良好状态，大品牌继续保持了量价齐增

」，特别在核心产品的具体市场要盯住份额占比，防止温水煮蛙不知不觉中失速掉队，稳定份额、吃住增量比增长本身更决定性。中高端产品或者均价以上产品，以及创新品类

。二是需求多元化和新技术、新品类对高端需求、市场格局的全面塑造。面对不可逆的需求年轻化、个性化和碎片化，以中支烟、细支烟为代表的新技术、新品类对需求形成了更好的承接与新的激发。粗支时代难以

新品的能力体系。三是新产品、新品类的活跃度、成长性。这两年表现活跃的大品牌，既有大品规的状态提升、增长重启，更离不开新产品、新品类的接棒跟上、接力向前，从去年

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