烟草在线—吸烟有害健康！

创新、文化创新，进而实现价值创新，以创新带来的稀缺感、价值感“留驻”品牌的礼赠功能与礼赠价值。再次，面对可能出现的疫情反复风险，消费者基于健康因素

桌上的必要性和合理性。但同时又受疫情对于经济的影响，消费者的日常收入有所浮动，反馈到市场的消费端，即消费者更倾向于价格适中、有价值感、包装简约精致的礼品

;同一家族体系的产品，「软包」比「硬包」的价值感更强，如同「软中华」之于「硬中华」，「软荷花」之于「硬荷花」。「软徽商」也是建立在「软包」更贵这种传统消费认知

超乎常规的奢华感和价值感，完美诠释了“少数派”的私享法则。其二，是品牌魄力与实力的高度展示。高价烟，对于品牌发展是一个极大的激发，也将品牌价值

，二类烟话题度、价值感不断弱化，普一类基座化态势日益明显，多品类、家族化发展模式成为主流特征。这就要求“经典系列”努力顺应消费预期，通过品系扩容、结构

，让消费者感到“惊艳”的同时，也能成为产品的特质化卖点，与竞品有所区隔。贵州中烟“国酒香”系列开启了援酒入烟的传奇，价值感强、可感知程度高、高端

，高端卷烟迎来发展高潮，高端卷烟产品在营销时可以先用高质量的内容来吸引消费者的眼球，高质量内容也可以在触发流量同时还能保持产品或者品牌的高价值感。卷烟市场上已经有

龙头，对市场信心的恢复、品牌状态的提振发挥了极大的作用。“稍紧平衡”把紧俏货源和高端产品要紧起来，保证卷烟的稀缺性和价值感。“稍紧平衡”政策校准卷烟投放的有效性

的、具有审美趣味的文化进阶时，产品的价值感自然而然就上去了。品牌需要牢固的价值锚定，成为品牌及至品类的价值坐标，巩固提升高端品牌的社交属性。价区有

日趋多元化和个性化的消费需求下，高价烟市场格局也面临着重构。传统高价烟品牌随着销量的增长价值感逐渐被稀释，而以细支和中支新品类为代表的高价烟正在迎来新的消费增长点。因此

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