随着烟草行业需求结构和市场环境的变化，洞察高端烟草市场的竞争格局，掌握高端市场动向与未来趋势，显得尤为重要。由此，近年来各大品牌陆续推出高端单品、完善高端家族，并逐渐成为结构提升的主要动力。

「徽商系列」作为黄山品牌高端产品的主力支撑，在甜润风格特征的加持下，在中国商务用烟新伙伴的定位中，实现了又好又快的发展。

截止1月8日，2023年黄山（徽商新概念细支）批发销量突破1万箱，开年新气象，「徽商速度」再度刷新。

在「徽商」势如破竹的过程中，高端消费者对更高价位、更高价值的「徽商」产品抱有期待。千呼万唤始出来。在市场的期待声中，去年年底，在黄山品牌召开的「天高云淡 甜润未来」高端新品发布会上，黄山（软徽商）重磅亮相，以600元整数价位出击高端市场，丰盈「徽商家族」。

600元：品牌高端化的必经之路

毫无疑问，高端化已成为当下各个品牌发展的主要课题。就目前来看，与其他价位呈现出的胶着市场竞争态势相比，600元价位段是一个相对冷门的价位，行业内也缺乏具有较强影响力的大单品。

对于品牌而言，600元一方面缺乏高价烟对品牌形象的提升作用，另一方面又缺乏300-500元的规模化的可能性，同时又有着对「软中华」的习惯性绕道而行。因此，600元成为一个「灯下黑」的隐形价位。

但是随着品牌对高端核心品系进行系统梳理，产品战略前移，聚焦资源，不久的将来，以600元为核心的价格带是品牌高端化的必经之路，竞争或将进一步加剧。面对潜力市场，安徽中烟综合把握消费升级、品质回归、社交品位、审美思潮的新趋势，推出黄山（软徽商）精准卡位600元。

软徽商：中国商务用烟新伙伴再添新助力

软包新贵——「软徽商」以软盒抢占高端市场风口。

在行业的普遍认知中，同一家族体系的产品，「软包」比「硬包」的价值感更强，如同「软中华」之于「硬中华」，「软荷花」之于「硬荷花」。「软徽商」也是建立在「软包」更贵这种传统消费认知基础上的另一种回归。在600元整数价位的市场竞争中，软包属于一种极具竞争力的特质，「软徽商」在传承核心品系的基础上，以深咖色作为主色调，同时搭配「徽商」牌匾，简约而不简单。

甜润品质——「软徽商」有着鲜明的甜润品质特色。

「软徽商」在传承「徽商系列」经典配方，精选核心基地单元醇化烟叶，重点突出自然烟草的成熟香气，实现配方原料「焦甜清雅」的香气风格特征。同时，首创甜味矩阵调控技术，将自然植物、天然果类与多种烟草提取香料融为一体，形成独特的味觉甜和烟气甜润，配合二元石斛润甜复合滤棒，有效提升产品吸食的甜润感。

高端社交——「软徽商」重构高端商务沟通场景。

卷烟天然拥有道具性价值，越高的价位，这种价值就愈强。从600元高端产品的社交场景来看，消费者更需要在品牌或产品上彰显价值，促进和帮助消费者完成身份认同。一直以来，「徽商系列」都是高端消费者认可的中国商务用烟新伙伴，尤其是自从注入「甜润」灵魂后，「徽商」更是通过「温润」「润泽」的方式完成社交工具的价值塑造。新时期，随着新中产人群的迅速壮大，「软徽商」也将持续重构高端商务沟通场景。

「徽商」新势力，商务新伙伴。黄山（软徽商）充分满足了新时代商务用烟的多元化需求，迎合高端消费结构升级之趋势，以600元引领中国商务用烟新伙伴的高端价值，未来可期。