烟草在线—吸烟有害健康！

状况、浙江中烟的营销目标进行简要分析，对“利群”品牌家族形成的“休闲系”、“阳光系”和“原生系”的“金字塔式”产品体系结构进行了重点讲解，并对“让心灵去旅行”这个品牌文化卖点

灵魂”、三篇文章”这一主题，对烟草行业发展趋势和浙江中烟的“3258”战略定位进行简要分析，对“利群”品牌系列形成的“体闲系”、“阳光系”和“原生系”的“金字塔式”产品

优势。据了解，“利群”品牌家族主要以三大产品系列为构成，即“休闲系”、“阳光系”和“原生系”，“利群”产品线战略布局主打的是“品系牌”，以不同

为中心，提炼出了轰动行业的“一个灵魂，三篇文章”的文化内涵，并梳理出原生系、阳光系、休闲系为主体框架的产品体系，引领品牌基础从二类价位向一类转变

着利群品牌正式开启了从品牌质感向生活美感的转变之旅。从产品体系来看，休闲系、阳光系和原生系三大产品体系依然保持不变。但在原有基础上，以「楼山天」「江南韵」「夜西湖」「休闲细

主导，规类为利群的原生系系列。烟支规格为：84（30+54）mm*24.5，类型属外香型，焦油量每支

”品牌总销量规模的比重高达100%。在产品线规划上，“利群”已经根据不同级别的消费需求形成以“原生系”、“阳光系”和“休闲系”为代表的三种不同系别的产品选择。在此，本文重点关注

的2.0阶段，以产品感受为中心，提炼了“一个灵魂，三篇文章”的文化内涵；并梳理出原生系、阳光系、休闲系为主体框架的产品体系，引领

;原生系）”产品系列，具有“利群（原生系）”产品系列所特有的“原味生香，轻松舒畅”的风格特征，采用“轻加香

多元的产品线进行了系统梳理，提炼出「一个灵魂，三篇文章」的文化体系，搭建起原生系、阳光系、休闲系为主体架构的产品体系，引领了从产品出色到品牌出众

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