烟草在线—吸烟有害健康！

，更容易受到消费者的关注，由此可以看出现如今的消费市场将呈现多元化的发展趋势。这就要求品牌或产品建设需要以特质化实现人无我有、人有我优的竞争优势。用产品特质化精准满足需求特质化所形成

优势。在那个年代，产品的特质化打造有些类似当下的饮料行业，轻养饮品主打“零糖”、“零脂”、“零卡”，而彼时的卷烟则追求“少添加”甚至是“零添加”和“低焦油

，纵观当下，各家品牌赋予旗下产品特质化的方式可谓是各有千秋，但笔者认为挖掘深度地域特色，将地域特色文化注入到品牌形象之中，将特色口味

传导的新链接”。　　怎么才能让消费者“确信”你的产品是高端的呢？“高品质”是基础，只有比“好”更“好”才具备说理性。第二个“好”，我们可以理解为产品的特质化

;在以往消费者只需要考虑它的功能、功率、颜色等因素，但如今这些因素几乎所有的同类产品都大同小异，已经不能作为产品的特质化竞争因素，需要探索更多的，

归纳为“产品特质化”、“人群细分化”、“理念共鸣化”和“营销场景化”。通过“四化模式”的系统推进，实现产品体验升级、人群锁定升级、品牌文化升级和营销方式升级，进而建立品牌

每一个品牌都在探索的重要方向。产品的特质化是品牌赢在当下以及布局未来的竞争利器，带动了产品形态创新的快速发展。所谓“特质化”，并不拘泥于香型和烟支形态大品类的窠臼

诸君分享。所谓品牌建设的务实，是指围绕产品研发针对同类竞品所实行的差异化竞争策略，着重体现在产品的特质化塑造和针对细分人群的精准辐射。在上一个发展时代，我们

”。“新奇特专精”再进化随着卷烟市场的发展，卷烟特质化成为产品发展的趋势之一，产品特质化建设是当下品牌市场竞争的要求。当前大多卷烟产品的特质化建设体现在以技术创新为依托的包装、烟

技术创新和技术革命是推动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。当我们把中式卷烟品类构建和当下的产品特质化建设并列思考，可以清晰地发现，每一次品类构建的进步，都

烟业智汇