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“532”“461”大形势下“潜力”品牌的后发之路(图)
2011年以近6万箱的销量和较高的市场美誉度为其进军高档烟市场奠定了坚实的市场基础。 事实上,卷烟消费水平的不断提升使得卷烟市场主流
价
区
的升级与分化已成定势,传统意义上
“双喜•红双喜”:二类烟市场中的大品牌崛起
销价区主要集中于零售价13-17元/包
价
区
,该
价
区
将是未来全国大众消费主流价位段从现阶段的零售价7-10元/包
价
区
逐渐升级至零售价10-15元/包
价
区
所覆盖的主流
价
区
之一,
苏烟:“结构优势型品牌”的拓展之路
/包这个一类烟市场高端
价
区
,在零售价40多元/包这个一类烟市场高端
价
区
“苏烟”是全国范围内唯一一个能够对“中华”的全面领先优势直接构成竞争威胁的代表品牌,是能够与“中华”直接
“中华”引领“461”品牌阵营强势发展
优势为例,2011年上半年,在零售价400元/条-500元/条
价
区
,销量同比2010年上半年增长了28.1%,其中,“中华
回归口粮烟 刚需主导下的行业挑战与品牌机会
,一面是危险,另一面则是机会。 在变化与制约之外,有一些
价
区
却逆市保持了相对旺盛的增长,剔除掉加大投放的外力作用,不仅这些
价
“云烟”:十元档主流市场和低焦市场的领先者
优势除了体现在高价位卷烟市场(零售价80元/包及以上
价
区
)以外,还体现在高档卷烟市场(零售价20元/包
价
区
)和大众卷烟市场
“利群”:“阳光”下的醇和、淡雅
,金色阳光,软春意阳光、环球阳光等等。价位主要覆盖了零售价30元/包-80元/包区间,属于一类烟价类中的高端
价
区
。这些阳光系列既彰显品牌高端,凸显
“七匹狼”低焦油产品增长喜人
,经过几年时间的市场培育之后,“七匹狼(蓝)”这款低焦油产品已经脱颖而出,并成长为零售价7元/包左右这个大众烟市场主流
价
区
最受消费者喜爱
“461”品牌格局初显 “中华”一马当先
元/条的“中华(软)”这两款主导产品为例,2011年上半年,在零售价400元/条-500元/条
价
区
,销量同比2010年上半年增长
500元价位:不要怂,干就完了!
或许才是影响大品牌“中场战事”的关键所在。高价位市场已完全属于寡占型市场,是神仙打架的地方,因此400以上实际指向了400-700这一
价
区
,同时结合高端烟消费
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