烟草在线专稿　　引：2013年1-4月份，全国实现卷烟总产量高达1816.42万箱，相比较2012年同期的1817.20万箱，减少了0.78万箱，降低了0.04%；实现卷烟总销量高达1859.45万箱，相比较2012年同期的1844.42万箱，增加了15.03万箱，增长了0.81%；在卷烟总产销量已经越来越无限接近“红线”的极限下，行业增长的动力更多在于稳销量和调结构，在保持销量平稳增长的同时，主要调整结构升级。

　　2013年1-4月份，全国三类烟及以上产品规格销量规模合计高达1406.21万箱，占到了卷烟总销量的比重为75.63%；三类烟以下产品规格销量规模合计高达453.24万箱，占到了卷烟总销量的比重为24.37%；三类烟及以上产品规格销量规模在卷烟总销量中的占比不断趋于上升，三类烟以下产品规格销量规模在卷烟总销量中的占比不断趋于下降，这集中反映的正是稳销量和调结构，在保持销量平稳增长的同时，主要调整结构升级。在五个价类中，二类烟价类已经不再是市场规模最小的价类，其已经超越五类烟价类成为市场规模第四大的价类，增长速度为仅次于一类烟价类的第二高价类。

　　二类烟市场规模未来扩容空间广阔

　　目前，二类烟价类主销价区主要集中于零售价13-17元/包价区，该价区将是未来全国大众消费主流价位段从现阶段的零售价7-10元/包价区逐渐升级至零售价10-15元/包价区所覆盖的主流价区之一，这在一定程度上意味着二类烟市场规模未来扩容空间广阔。2013年1-4月份，全国二类烟销量规模高达169.02万箱，相比较2012年同期的148.98万箱，增加了20.04万箱，增长了13.45%，二类烟市场规模扩容仍然持续向好，但增长水平已经较2012年同期出现较大幅度的回落。在三类烟及以上产品规格中，一类烟销量规模高达355.62万箱，二类烟销量规模高达169.02万箱，三类烟销量规模高达881.57万箱，一类烟、二类烟、三类烟各自占到卷烟总销量的比重分别为19.13%、9.09%、47.41%，增长幅度分别为14.78%、13.45%、5.13%；其中，二类烟占到卷烟总销量中的占比已经从2012年1-4月份的8.08%提升至2013年1-4月份的9.09%，同比上升了1.01个百分点。在全国二类烟市场竞争中，以“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“红河”、“真龙”、“泰山”、“中南海”等为代表的重点品牌为二类烟销量规模排名靠前的前十五位重点品牌，论销量规模，这前十五位重点品牌2013年1-4月份的二类烟销量规模合计高达157.63万箱，与2012年1-4月份的136.76万箱相比，增加了20.87万箱，增长了15.26%；论集中程度，这前十五位重点品牌2013年1-4月份的市场集中度高达93.26%，与2012年1-4月份的91.80%相比，在市场集中度已经处于高位的基础上又进一步提升了1.46个百分点。

　　点评：在未来全国大众消费主流价位段从现阶段的零售价7-10元/包价区逐渐升级至零售价10-15元/包价区的主流趋势下，主销价区主要集中于零售价13-17元/包价区的二类烟价类，其市场规模未来扩容空间仍然非常广阔。“得二类烟者得天下”，除了少数纯一类烟重点品牌以外，绝大多数重点品牌都将拓展二类烟价类作为一个重点价类来培育，特别是那些规模领先型品牌如“双喜•红双喜”、“红塔山”、“白沙”等，它们更加是将二类烟价类作为各自品牌转型发展过程中的一个重点价类来培育，既有规模扩张的空间，又有结构提升的空间，二类烟价类对于这些规模领先型品牌的吸引力不言而喻。以“双喜•红双喜”为例，2013年1-4月份，“双喜•红双喜”二类烟销量规模高达15.63万箱，相比较2012年同期的11.40万箱，增加了4.22万箱，增长了37.04%，“双喜•红双喜”二类烟销量规模现已经跻身为全国二类烟市场竞争中销量规模最大的“前三甲”席位。在全国二类烟市场竞争中，在以“双喜（经典1906）”为代表的“声誉产品”的强势带动下，“双喜•红双喜”在二类烟市场竞争中大品牌崛起之势已然非常明朗，二类烟价类现已经作为“双喜•红双喜”从规模领先型品牌向规模与效益兼备品牌进行转型发展过程中的一个重点价类来培育，既有规模扩张的空间，又有结构提升的空间，二类烟价类对于“双喜•红双喜”规模扩张和结构提升所具有的双重意义不言而喻。

　　“双喜•红双喜”——二类烟市场中的大品牌崛起

　　2013年1-4月份，“双喜•红双喜”销量规模高达154.03万箱，相比较2012年同期的151.39万箱，增加了2.63万箱，增长了1.74%；其中，一类烟销量规模高达5.20万箱，相比较2012年同期的4.73万箱，增加了0.47万箱，增长了10.01%；二类烟销量规模高达15.63万箱，相比较2012年同期的11.40万箱，增加了4.22万箱，增长了37.04%；三类烟销量规模高达133.19万箱，相比较2012年同期的135.26万箱，减少了2.06万箱，降低了1.53%；一类烟、二类烟、三类烟各自在“双喜•红双喜”销量规模中所占到的比重分别为3.38%、10.15%、86.47%，“双喜•红双喜”全部销量规模均为三类烟及以上产品规格。在三类烟及以上产品规格中，“双喜•红双喜”除了三类烟销量规模实现负增长以外，一类烟销量规模和二类烟销量规模双双保持着正增长的趋势，这反映出“双喜•红双喜”销量规模在保持高位的基础上正在将品牌发展重心转向于一类烟价类和二类烟价类，特别是二类烟价类在“双喜•红双喜”三个价类中为增量规模最大和增长速度最高的价类，该价类对于“双喜•红双喜”从规模领先型品牌向规模与效益兼备品牌进行转型发展的意义非常重大，直接关系到“双喜•红双喜”的规模扩张和结构提升。

　　在全国二类烟市场竞争中，“双喜•红双喜”的二类烟销量规模现已经跻身为二类烟市场竞争中销量规模最大的“前三甲”席位，仅次于排在第一位和第二位的“利群”和“黄鹤楼”，从排名“前五位”之外到一步步跻身至“前三甲”席位，“双喜•红双喜”成为近几年二类烟市场竞争中成长势头最优异的重点品牌之一，其在二类烟市场竞争中大品牌崛起之势已然非常明朗。2013年1-4月份，“双喜•红双喜”二类烟销量规模增量规模为4.22万箱，是二类烟市场竞争中增量规模最大的重点品牌；二类烟销量规模增长速度为37.04%，是二类烟市场竞争中增长速度最高的五大重点品牌之一；不论是二类烟销量规模增量规模，还是二类烟销量规模增长速度，“双喜•红双喜”双双在全国二类烟市场竞争中位列前列。

　　亮点：“双喜（经典1906）”的引领

　　目前，在二类烟价类中，“双喜•红双喜”的主销价位段主要覆盖了零售价12-16元/包，即以零售价为12元/包的“双喜（硬银五叶神）”、“红双喜（津门恒大）”、13元/包的“双喜（传奇）”、14元/包的“双喜（红玫王硬蓝）”、15元/包的“双喜（软珍品好日子）”、“红双喜（江山珍品）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、16元/包的“双喜（经典1906）”、“红双喜（精品）”等产品规格为代表，其中，零售价12-16元/包价区中的“双喜（硬银五叶神）”、“双喜（传奇）”、“双喜（红玫王硬蓝）”、“双喜（软珍品好日子）”、“双喜（经典1906）”等产品规格属于“双喜”系列，零售价12-16元/包价区中的“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（江山珍品）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（精品）”等产品规格属于“红双喜”系列。在这些二类烟产品规格中，“双喜•红双喜”二类烟销量规模最大的主力规格为“双喜（经典1906）”，该主力规格的零售价为16元/包，按照“双喜（经典1906）”今年以来在广东省内省外市场双双保持着高达40%以上的增长速度进行预测，“双喜（经典1906）”年销量规模已经具备30万箱左右的市场潜力，是全国二类烟市场竞争中单规格销量规模最大的主流产品之一。

　　——一个以年份数字为命名的“1906”品牌

　　“双喜（经典1906）”，一个以年份数字为命名的品牌，“1916”代表着一个具有特别纪念意义的年份数字。1906年，简照南和简玉阶两兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了“广东南洋烟草公司”。当时，“广东南洋烟草公司”的成立不仅成为了实业救国的典范，而且奠定了中国烟草未来发展的基础，谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。这当中，“双喜”这个品牌以其优良的品质，鲜明的中国文化特征成为南洋诸品牌的领军者，也是留存至今少有的第一代民族工业卷烟品牌。1906年，“双喜”这个百年民族特色品牌正式创立，在历经百年风雨洗礼之后，“双喜”品牌身上所蕴含的是厚重的品牌价值和悠久的文化积淀，今日的“双喜”早已成长为在全国范围内具有较高品牌知名度和影响力的代表品牌之一。基于此，取名于“1906”的“双喜（经典1906）”，其背后蕴含的是一段百年“双喜”的风云创牌史，在烽烟战火中诞生，怀抱实业救国的理想，具有优良的品质和鲜明的中国文化特征……让每一位中国人都为之感到自豪，仿佛将人们的记忆拉回到1906年那个烽烟战火的年代，勾起人们内心深处对1906年那个烽烟战火年代的历史记忆，并对这个冠上“1906”这个具有特别纪念意义的年份数字的品牌心生好感。

　　目前，在“双喜”系列中，以“1906”这个年份数字为命名的产品规格分别为零售价为16元/包的“双喜（经典1906）”和20元/包的“双喜（金1906）”，“双喜（经典1906）”和“双喜（金1906）”可以归纳为同一个产品系列，即