烟草在线—吸烟有害健康！

。　　　这也塑造了中支烟目前的格局走向，大品牌与高端化更加突出、更具优势的竞争力、成长性。头部品牌依靠先入为主的市场基础、消费认知和品牌优势，实现了市场教育过程中的品牌

满足于此而没有后手显然会进入到“才下眉头又上心头”的无休止烦恼当中，真正需要考虑的是在一类烟，尤其高一类烟有清晰的产品线，完整的消费认知，以及

，确保与非吸烟群体之间互不干扰、互不影响。　　在此基础上，进一步强化中国烟草线下的终端输出和品牌背书。既针对性地解决目前“中国烟草”碎片化、割裂化的消费认知和品牌形象

市场给予的最大褒奖。在实打实的销量贡献之外，“中华（双中支）”更大的价值在于有效地丰富和改善了“中华”的固有形象、消费认知，再也没有人认为“中华

。不得不说，尽管前几年出了不少新产品，但品牌形象老化、品牌价值固化、消费认知矮化的问题并没有得到有效解决，而新技术对于消费习惯、消费方式的改变与重塑又前所未有

。　　一个是头部品牌建立起绝对的领先优势。“新版利群”、“炫赫门”在粗支烟、细支烟的规模份额具有统治性的市场地位、消费认知，那些布局早、行动快、投入大的品牌也有更好的收获。2018年

、共同发展提供支撑。真正的挑战在于，如何更好地同主品牌有效切割，防止对品牌形象、价值口碑、消费认知的损伤和压低。　　反过来，那些既面临着急需跟上进而超过全国

、600百亿的真金白银，也显然不是有则更好、没有无所谓的心态和状态。　　更直观重要的是，以市场影响、品牌贡献和消费认知而言，和天下、天叶、1916——大重九

在IQOS手中，国产品牌缺乏最基本的消费认知和品类认同，要用消费者喜欢的方式让消费者喜欢，准确为消费者画像是前提，但更重要的是放下身段同他们真正

，那些基座化的二类烟产品需要的是有效切割，在品牌价值和消费认知上与主品牌合理地划清界线、形成区隔，预防和减少价值固化、形象矮化带来的价值压低，条件成熟的品牌

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