烟草在线—吸烟有害健康！

。从行业角度来说，普一类不可避免地面临着规模感升级、价值感降级的问题——随着规模的提升，普一类的价值感消解自然也随之而来，但不可否认的是，普一类

。考虑到较长一段时间的普及化、普遍化之后，不断地消解了中支、细支、短支的差异化、新鲜感，单纯的形态创新已经很难吸引到消费者，也难以有效支撑品牌的差异特色。低焦油

使命，也是各家品牌的市场机会。不过，持续的消费升级之后，全国单箱批发均价已经临近并将在两三年越过普一类价位区间，不断地消解普一类的稀缺性、价值感

的风险，是价格失守，市场价格从来都是「下山容易上山难」，一方面随着持续的规模化，在消解稀缺性的同时，也会不断地瓦解价值感

中支烟降速的原因，大致有几个方面。一是上市之初的稀缺性、新鲜感消解之后，叠加上密集的新品投放，中支烟很快从市场蓝海进入到红海市场，单纯地依靠形态

、合理性的消解，并叠加上社交节礼的场景压缩。因为整体面上来看形势似乎不错，水面风平浪静，但在水面之下，很多影响消费、决定需求的深层次逻辑正在发生巨变

，在新鲜感、差异化消解之后，如何提升市场共识效率，以及消费动员能力。经历较长时间的市场培育和持续的加大投入之后，在——中支形态、细支形态——不再是消费者

，而是看不上。真正的挑战在于，仪式感、符号性的减弱，必要性、合理性的消解，再加上社交节礼的场景压缩，增长放缓、状态下滑构成了高端市场的问题

、符号性的褪去，进而对高端消费必要性、合理性的消解，极大地降低了高端市场的弹性和活力，这也是今年元春季节过后高端市场发展速度明显放缓、运行调控难度增大、市场状态

克服外部压力、消化不利影响的力量生成。即便未来有基座化的可能，长时间规模化之后也会更大程度消解稀缺性、价值感，但很显然，普一类对于销量和结构都有一个至关重要

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