烟草在线—吸烟有害健康！

外部的品牌输出，从天然自带负面性的品牌属性升级为降低风险、减少危害的品牌角色。

，破除了困扰多年的“腰无力”，实现了一类烟规模化的破局开新。　　尤其值得高度评价的，是领导品牌“南京”以稳定而精彩的品牌输出牵引细支烟阔步向前。2020年

中支化。最开始的时候，中支当然是最大卖点，也值得特别突出，但当中支的消费普及进入到近乎众所周知，品牌输出、产品表达、卖点提炼仍然只有也还只停留在

”。　　第一，起点和标准很高。尽管“春天便利”是烟草的品牌输出，但完全没有局限在卷烟的单一品类，瞄准和看齐也是一流的便利店，“春天便利

的“农夫山泉”为例，不管是“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌输出，又或者“农夫果园”、“尖叫”、“茶π”、“东北香米”的品类创新

协调性的技术创新，短支烟在形态差异之外确实乏善可陈，再加上品牌输出主要围绕“这就是短支”而不是“短支有什么不一样”来展开，消费者体验到的差异化、新鲜感太少

;在资源投入、产品准入上收得更紧一些，对大品牌的支持更坚决、更到位。反过来，对大品牌在技术创新、产品设计和品牌输出上也要有标准提高、压力倒逼，“大品牌”不是

要，也更关键的另一方面。尤其是面向消费者的品牌输出，一定要避免陷入到“不过如此”的对比和陷阱当中。　　再到小品牌这里。　　第一，破除“二年级综合症”。什么意思呢

再出发，强化「中国烟草」的品牌输出是另外一个需要提速加快的重中之重，尤其考虑到越往基层单位、越到市场一线——从认知到认同——「中国烟草」碎片化、片面化、甚至负面化的问题就越

;亦或是生存所需——对于商业企业而言——积极融入到新零售的商业进化当中，强化自身的品牌输出，加强消费环境建设，增强客户服务能力，提高品牌培育水平

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