烟草在线—吸烟有害健康！

支卖点已经不足以带动价值，需要更高端、更深厚的文化价值与之适应。尤其是伴随着在新高端费群体的崛起，有更多人是接受过高等教育的新中产群体，甚至还有一部分是高净值

的发展机遇。而这批年轻消费者对国货品牌的购买动机不是因为价格，只是出于民族自豪感。中国科学院大学经济与管理学院副院长乔晗认为，“Z世代、小镇青年、新中产这类新消费者自我意识

，尤其是新中产人群成为消费的主力，消费呈现出日趋理性的趋势。在这其中尤为突出的一点是：“高价格≠高品质”的认知逐渐深入人心，相同的价格基础上追求更高

在卷烟消费上，新中产和年轻Z世代两大消费主力更加注重产品品质和附加价值。他们既需要品吸有满足感的产品，又需要能在心理上感受到相对低害的产品。低焦低害卷烟产品成为消费者在新消费

，消费回归理性成为趋势。尤其是新中产人群的崛起和扩容趋势下，理性成为当下消费的重要特征。这部分人受教育程度更高、信息接收渠道更丰富，追求品质生活但更加理性

;创新营销方式实现价值感充盈。　　其次，结合当下的消费潮流来看，新中产崛起，本土化消费文化和流行文化盛行。当下，消费者选品精致化、理性化的趋势

，通过在形象塑造时充分借鉴奢侈品的常用包装样式，来提升产品本身的价值感。随着国家对外开放的深度与广度不断拓展，以及新中产人群的持续扩容，各类奢侈品消费的增长

的发展壮大，钓鱼台（中支）迎合时代发展潮流，以一系列“型出东方，腔调中国”的新国风式海报，吸引了新中产人群的注意

全方位的创新。　　——瞄准消费痛点，推进理念创新。聚焦“新中产”群体，河北中烟深度把握这一目标群体内在需求，着力打造与之相契合的卷烟产品，倡导

洞悉市场本质的品牌，才有机会穿越周期，实现长期增长。就此次疫情对于市场影响而言，短期冲击并没有改变中国消费市场增长的核心动能——4亿新中产对于美好生活的追求与

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