烟草在线专稿　　多年以来，复古风潮渗透到我们生活的各个角落，复古元素的流行，不仅是我们对逝去时光的追忆，也是产品重新夺回市场的手段，服装、摩托车、吉普车，都曾在复古方面做过非常好的尝试，因为经典永不褪色。

　　对于烟草行业来说也不例外，最近几年，烟草行业也刮起一股复古风潮，从五年前云南中烟的大重九重启开始，激发了行业内经典品牌复出的热情，诸多上世纪的经典品牌开始纷纷复出，上演回归剧情。如天津的恒大、山东的红锡包、河北的荷花等，传统品牌强势回归且稳定地占有了一部分市场。品牌复出能够迅速占领市场，这其中的原因是多方面的。

　　首先，复出的品牌，每一个都背负着强烈的文化厚重感与历史使命感，它在特定的时期代表着那个时代的经典与永恒，对于激发人们对当年美好时光的怀念有着非常重要的诱导。比如复出于2011年的“大重九”，它曾经承载了很多的责任——早期云南民族卷烟品牌的开拓者、改革开放以后云南卷烟品牌发展的拓疆者，每一个阶段都代表着云南烟草发展的历史，重新回归得到广大消费者的认可也是理所当然。

　　其次，对于科技飞速发展的今天，任何一件商品都可以包装得光鲜亮丽，几近极致，这多多少少给人们带来了一些视觉疲劳，而那些返璞归真的复古包装反倒能更加吸引人们的眼球，促使消费者购买。“荷花”牌香烟的复出，给卷烟包装设计带来了一股清风，它几乎沿用了老版的包装风格，让复古的设计显得朴素可爱。

　　在老牌号回归过程中，以历史文化为底蕴，附加其新的时代元素，是老牌号重新焕发青春的关键所在。

　　另外一个关于卷烟复古的话题是光嘴烟。经常有朋友从国外带回不带过滤嘴的骆驼回来，这款1912年创牌的卷烟，一直到现在都有光嘴烟生产，这至少证明了消费者对它的认可。光嘴烟作为一种类型的卷烟，在国内到上世纪90年代也一直在生产和销售。2000年国家烟草专卖局出台了卷烟焦油含量标准，受当时烟草科技水平的制约，工业企业都停止了生产，光嘴烟退出历史舞台。但时至今日，烟草工业的科技水平已日新月异，研发出了很多降焦减害的方法，生产出达到焦油含量标准的光嘴烟已不是不可能。在当今各企业不断尝试推出新品试水的大环境下，有没有企业能够第一个站出来，推出一款彻底复古的老牌号光嘴烟，也许能够一炮打响呢？

　　复古是对过去曾经流行的某种元素或现象的一种致敬。社会对老物件有怀念、有感情，将旧时代的元素重新开发，从而达到引领新风尚的效果，这是复古最重要的意义。其实，复古也是一种创新，它意味着传承与发展。无论是品牌复出，还是包装复古设计，甚至是光嘴烟复出的大胆猜想。所谓“古”到极致新意自出，如果能够真正领略先辈精髓，在此基础上发扬光大，那才是复古真正的意义。