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有一种机会叫做Emoji

2017年03月13日 来源:烟花三悦公众号 作者:三悦
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  烟草在线据烟花三悦公众号报道  如果我没有记错,苹果是在iOS5.0版本的内置字符里面增加了Emoji,从那个时候开始,我们就开始不好好打字了,一段话哪怕是一句话里面没有个表情,就总觉得情绪表述就不会到位。没有Emoji,我们都不会在社交软件上好好说话了。

  按照百度百科的说法,绘文字(日语:絵文字/えもじ emoji)是日本在无线通信中所使用的视觉情感符号,绘意指图形,文字则是图形的隐喻,可用来代表多种表情,如笑脸表示笑、蛋糕表示食物等。

  比如说,烟草人现在的辛苦付出用来形容就再合适不过。

  尝到甜头的苹果在Emoji的应用上愈发自信而深入,努力让用户可以更更便捷的方式在界面上输入Emoji,在最新的MacBook Pro上,它已经成为了新增触摸条(Touch Bar)的主要功能之一,这也充分体现了苹果对Emoji前景的看好。

  如果只是把Emoji简单地当做聊天表情,又未免太小看了这个有想象力小家伙。
  
  比如说《冰雪奇缘》上映的时候,它的主题表情包就出现在了各种聊天工具里面。为了配合旗下新车型的发布,福特汽车在Swyft Media发布了“发动吧!”和“小心开车!”等表情,这些表情在发布后的10天里,每天都有超过2.5万次的下载量,相关的品牌曝光次数超过100万条。

  这是不是让人感觉很燃?

  在2015年,各种以Emoji为主题的营销活动就开始风靡全球,雪佛兰汽车用通篇Emojif发布新闻稿,达美乐推出了表情Twitter点餐服务,挪威航空请自己的意见领袖在Instagram上传播其Emoji URL。甚至,卡尔·格拉菲、杰瑞米·斯科特、川保久玲这些大咖纷纷推出了自己的专属Emoji表情包,英国设计师克里斯.拉布雷还用Nike的Flyknit鞋制作出了Emoji的样子。

Nike Flyknit (一)

Nike Flyknit(二)

  前面提到的Swyft Media,在2015年初就把自己卖出了2700万美元的高价。

  而且,越来越多的品牌加入了以Emoji淘金的队伍当中,化妆品巨头欧莱雅夸张地推出了一款名为“Beaumoji”的表情包系列,共有130个美妆主题的表情,基本上把日常的美妆统统打包了进来。当然,还有不少的品牌直接以Emoji作为主要的设计元素,推出了一系列Emoji主题的产品,大受年轻人的欢迎。

  这其中最简单的办法,当然是用Emoji表情来进行针对年轻消费群体或者特定消费群体的产品开发,就像百事可乐、GUUCI那样,把Emoji融入进产品设计和产品风格当中,制造视觉上的冲击以及情感上的碰撞,巧妙地串联起消费者的情感认同。

百事可乐Emoji纪念版

百事可乐&KFC Emoji纪念版

  更高明的做法,是可以借助微信、QQ这样的社交平台,包括像搜狗这样的输入法,植入有关动作的Emoji表情包,比如说吐烟圈,弹烟头的动作,假设能够在其中若隐若现地体现一些品牌的元素,看得到品牌的影子,就像女版赵雷里面信手拈来的“抽支宽窄”,那就更是随风潜入夜、润物细无声。

百事可乐Emoji表情包

  当然,围绕Emoji还有很多的文章可做,而且也不局限于Emoji本身,或者就Emoji说Emoji,就Emoji做Emoji,完全可以有很多脑洞打开的想法和做法。很多时候,品牌形象的老化,消费认知的脱节,产品设计的守旧,并非都是外部控制强加给我们的枷锁,只不过都是我们自己把自己圈定在过于局限的范围之内,不是不能做,而是根本没有想到,更没有想好怎么去做。

  换一个角度,当90后渐成消费主力之际,如果还继续沿用80后、70后,甚而是60后的产品和样式,又如何能够对接得上他们的需求变化?想要以更年轻化、玩趣化、时尚化的姿态同他们打成一片,当然不是简单用Emoji就能解决的问题,却实实在在地需要Emoji的心态,就像我之前呼吁过的那样,能不能让80后、90后参与甚至主导年轻化的产品开发?年轻化的市场推广?年轻化的品牌传播?

  所以我们要做的是,更敏感,更开放,以及更具想象力。

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