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一句话点评:高三类品牌(5月)

2015年06月23日 来源:烟草在线 作者:烟花三悦
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  烟草在线

  编者按:一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目,该栏目将以一句话点评的形式,对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。

  一句话说尽品牌冷暖,一句话洞悉行业走向。每个月10号,不见不散。

  市场概述:到目前为止,行业对高三类产品都还缺乏统一的认识,除了对重蹈低三类覆辙的担忧,更多的是,在全国单箱过3万元的背景下,以及需求拐点事实到来的阴影中,大家对高三类的前景不好把握,是否沉淀为销量的基座性价区,或者在结构提升的强大意志中被无情碾压,种种可能性都在挣扎徘徊,这也会很大地影响到大家对高三类的态度。不管怎样,低三类的昨天和今天就那么残酷的摆在那里,高三类的明天呢?

云烟(紫)  市场热度  走势

点评:
就产品线管理,云烟极具水准。也正因为此,紫云烟卖得越来越好,对云烟的规模支撑也越来越大,却丝毫不会影响到大重九和印象系列的价值感。

南京(红)   市场热度  走势

点评:
南京的走出来与扎下去都不是一个来势汹汹的过程,江浙一带的商业气质是让你在不知不觉中适应、习惯并离不开,一如红南京,不动声色间走细分走向主流。

黄金叶(硬红旗渠)&(黄金叶硬帝豪)   市场热度  走势  

点评:
本来两个产品都有不错的销量排名,但因为都是整合产品,又都强于本土市场,所以归纳起来一句话,丰沃的本土市场实在是黄金叶之幸。

白沙(精品二代)  市场热度  走势

点评:
大体上,白沙精品二代是处于守势,这既符合市场的整体走向,也受限于白沙的战略布局,在企业战略的优先顺序上,白沙精品二代很难获得更多的资源支持。

红塔山(硬经典100)   市场热度 走势

点评:
经典是红塔山最大的名片,也是最大的束缚,经典100红塔山的负增长是极大的警示,全国3万箱单箱批发均价是发展的“分水岭”,更是红塔山的“紧箍咒”。

双喜.红双喜(硬经典) &(软经典)   市场热度  走势 

点评:
在几个大品牌中,双喜的产品集中度是最低的,同时主力产品的规模也是最小的,所以软、硬经典双喜的表现只能说是中规中矩。

黄金叶(金满堂)   市场热度  走势  

点评:
借天叶之势,承天叶之格,金满堂是黄金叶征战省外市场的利器,也是高三类市场最近几年可圈可点的亮点,也算是不辱黄金叶之名。

好猫(猴王磨砂)  市场热度  走势

点评:
又一个出乎意料,来自陕西的好猫,来自好猫的猴王,居然在高三类市场碾压了众多强势品牌,要知道陕西市场也就那么大而已。

长白山(软红)   市场热度  走势

点评:
软红长白山浓缩了长白山

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