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编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。
一句话说尽品牌冷暖，一句话洞悉行业走向。每个月10号，不见不散。
市场概述：超高端可以看作是高端市场的风向标，顶上的老大们日子不好过，底下的兄弟们也难受，高端市场正在经历前所未有的调整与重塑，强势品牌关心的是状态和口碑，意志坚决、实力够强的，比如中华就在顽强地抵抗非市场的过度需求。反过来，市场在进一步向几大寡头聚集的同时，也极大地压缩了二、三线品牌的空间，连主场都在苦苦死守，这日子过得怎一个难字了得。
中华（硬） 市场热度
走势
| 点评： 硬中华一直保持着极佳的增长、状态与口碑，优势地位在很长时间都无可撼动，现在的问题是，它能不能有效地保证份额，而不是简单地保持增长。 |
中华（软） 市场热度
走势
| 点评： 很难想象没有软中华的中华，也很难想象没有软中华的中国烟草会是什么样？尽管大中华一再地有负众望，但3字头软中华的稳定溢价稳住了中华以及市场的信心。 |
利群（软长嘴） 市场热度
走势
| 点评： 软长嘴利群可以说是品牌风格的最佳代言，从容温和的品格收获了东西南北的广泛青睐，软长嘴利群也让整个产品体系有了强有力的腰部支撑。 |
苏烟（软金砂） 市场热度 走势
| 点评： 第二名再有能量，总是很难抹去跟随者的印象，比如百事可乐之于可口可乐，苏烟软金砂也这样，“千年老二”的日子并不好过，现在的境遇大不如前。 |
芙蓉王(蓝) 市场热度 走势
| 点评： 硬芙蓉王的高歌猛进难掩蓝芙蓉王的落寞寂寥，蓝色旋风的开创者也不得不在市场的残酷面前黯然神伤，君信与天源的担子也将越发沉重。 |
黄鹤楼(硬珍品) 市场热度 走势
| 点评： 又是一款黄鹤楼，又是一款非典型的黄鹤楼产品，硬珍品黄鹤楼、软蓝黄鹤楼与硬红黄鹤楼才是1916的最大受益者，也是支撑品牌发展的“金三角”。 |
娇子(锦绣) 市场热度
走势
| 点评： 锦绣娇子在本质上被消费者当做小天子，承袭了软黄天子的形象与口碑，加上本土市场的良好表现，锦绣娇子是30元档不容忽视的重要力量。 |
玉溪(硬和谐) 市场热度 走势
| 点评： 强如玉溪，在这个价位段也只能勉力维持住局面，一方面需要品牌的自我检讨，另一方面要必须感叹“马太效应”下，强势品牌对消费者形成的从众心理与裹挟效应。 |
黄山(大红方印) 市场热度 走势
| 点评： 很多时候，一个产品就足以改变一个品牌的格局，比如大红方印，虽然与期望中的量变还有一个过程，但势已经起来了，信心和信任的挽回真是太关键了。 |
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