“小草纷缠市，何年火利开。神农经不载，吕宋国移来。叶槁干时切，花红露下栽。曲生风味似，为尔减深杯。”

　　清代文人万光泰这首《烟》诗，既道明了烟草的来历，也记录了当时人们栽植利用烟草的情况。

　　不觉间，烟草传入中国已有400余年。历经时光洗礼，这株“小草”从农耕时代的鼻烟、旱烟、水烟、手工卷烟等，变身为机械化时代的机制卷烟，成为映照社会生产力发展的一面镜子。

　　新中国成立以来，机制卷烟从内在风格到外在形态，从生产技术到品牌规格，都随时代之变而变，展现出我国社会经济发展的巨大变化。

　　从“跟人学”到“自己走”

　　“中式卷烟”开辟发展新纪元

　　盘点新中国成立以来中国卷烟发展史上具有里程碑意义的大事件，“中式卷烟”发展方向的确立，可谓浓墨重彩的一笔。

　　这是一个从“跟人学”到“自己走”的过程，是一场从追随跟跑到并跑领跑的转变。

　　1903年，官商合办的北洋烟草股份有限公司成立，推出了中国第一个卷烟品牌——“龙珠”。但一直到新中国成立前，民族卷烟工业发展艰难，我国烟草行业及卷烟市场基本上被外国资本垄断。

　　新中国成立后，我国开始建立和发展自己的卷烟生产体系，“中华”“黄金叶”“熊猫”等一批新品牌应运而生。

　　由于历史上我国卷烟和烤烟生产都由英国人开发，卷烟类型基本上是英式烤烟型。新中国成立后，英美烟公司撤出，原料已有所改变，我国卷烟已不同于原来的英式烤烟型卷烟。

　　20世纪中期，国际市场上已逐渐形成四种比重较大的卷烟类型：英式烤烟型、美式混合型、法式深色晾烟型和中东香料烟型。

　　20世纪50年代以后，降焦减害成为世界烟草行业的共同目标。混合型卷烟因在降焦方面的优势而得到快速发展，法式深色晾烟型和中东香料烟型卷烟急剧萎缩并逐步被取代。

　　这股风潮也在改革开放后刮到了国内，对我国卷烟风格带来了一定影响。

　　一方面，受国际潮流影响，我国烟草行业提出了卷烟降焦减害的目标，改进了加香加料措施，其香味风格与英式烤烟型已有较大差别；另一方面，20世纪80年代和90年代，我国提出并大力发展低焦油混合型卷烟，“都宝”“金桥”等混合型卷烟产品纷纷面世。

　　2001年，中国加入世界贸易组织，中国烟草面临新的形势与挑战。如何整合资源，突出自身优势和特色，成为中国烟草迫切需要解决的重大问题。

　　2003年4月，国家烟草专卖局在云南召开全国烟草行业降焦减害工作会议，第一次明确提出“发展‘中式卷烟’为主攻方向的科技战略”。

　　什么是“中式卷烟”？

　　2003年11月，国家局在发布的《中国卷烟科技发展纲要》中如此阐释：能够满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟，主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟。其中，中式烤烟型卷烟占主体地位。

　　如灯塔照亮前途，发展“中式卷烟”这一战略性决策赋予了国产卷烟一个清晰的定位，使其区别于美式混合型和英式烤烟型两种国际主流卷烟类型，为中国烟草开辟了一条新通道。

　　随后，围绕“中式卷烟”这一核心，烟草行业高举降焦减害旗帜，各项工作不断打开新局面。

　　烟草科技工作把握“一高两低”（高香气、低焦油、低危害）导向持续创新，在中式卷烟品牌发展、降低原料消耗、卷烟科技减害、现代烟草农业、卷烟自主调香等方面不断取得突破，为品牌发展提供了有力支撑。工业企业围绕“一高两低”导向设计中式卷烟，一系列低焦油产品纷纷面世。

　　“十一五”“十二五”期间，随着中式卷烟制丝生产线等一大批重大专项陆续启动实施，烟草行业技术创新步伐进一步加快：

　　烟草农业发展由传统烟草农业转向现代烟草农业，特色优质烟叶开发取得巨大成效，全面开启烟草研究基因时代；

　　卷烟制造工艺技术不断进步，自主调香技术上升到行业战略高度；

　　降焦减害成效更加显著，2009年启动卷烟减害技术重大专项，到2015年国产卷烟平均焦油量从12.2mg/支降至10.3mg/支；

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　　从烟叶生产到卷烟加工，从产品设计到降焦减害，全面加速推进科技创新使中式卷烟核心技术跨越式发展，中国烟草科技成果丰硕，形成与欧美企业并行、局部领跑的新局面。

　　新中国成立前，我国卷烟市场70%左右的份额被外国资本控制。如今，“中式卷烟”成为国内卷烟市场上的“主角”，产品广为消费者接受。对比新中国成立之初的局面，对比改革开放之初的情景，确定“中式卷烟”发展战略的意义不言自明。

　　从多到大　从大到强

　　卷烟品牌在时代大潮中蜕变

　　对于国产卷烟品牌来说，2000年是一个重要的时间节点：

　　向前看，国产卷烟品牌经历了孕育期、萌芽期和成长期，品牌从无到有、从少到多，随后渐趋集中；

　　向后看，烟草行业酝酿实施了一系列重大改革，产业经济随之迎来了十几年的高速发展期，品牌由多到大、由大到强，在“新常态”到来后进入维护创新期，继而开启高质量发展之路。

　　站在2000年这个时间节点上看，没有大品牌，这是起步晚、底子薄，处于成长中的国产卷烟品牌最大的“痛点”，也是未来十几年其砥砺奋进、实现华丽蜕变的“起点”。

　　从1902年到1949年新中国成立前，国产卷烟品牌处于孕育期。这一时期诞生了诸多卷烟品牌，但因为没有统一组织和管理，全国手工卷烟厂近万家，品牌杂乱繁多，却无一包自己生产的甲级烟。

　　新中国成立后，国家对烟草行业进行社会主义改造，逐步精简卷烟牌号，有限的原料、人才、技术等资源得以向最具战略价值的方向集中。由此，肩负“做中国人自己最好的卷烟”使命的“中华”横空出世，“黄金叶”“哈尔滨”“熊猫”等一批新品陆续创牌。1963年，轻工业部试办中国烟草工业公司（烟草托拉斯），将卷烟牌号由900多种减为270多种。烟草专卖制度确立之后，烟草行业开始步入统一规划管理时代。

　　中国烟草总公司组建后开始了一轮品牌整合，到上世纪90年代末，300多家小烟厂和上千个卷烟牌号退出了市场。与此同时，优质原料供应日趋稳定，大规模的技术改造陆续展开，卷烟价格放开及名优卷烟品牌评选推动了行业整体品牌意识觉醒，中国卷烟品牌迎来了新的发展时代。

　　大品牌的诞生，除了要具备原料、技术、装备等基础要素外，还不可缺少体制机制的支持和统一开放市场环境的推动。如果说2000年之前中国烟草更侧重于对基础要素的“稳扎稳打”，那么2000年后对体制机制的“建构和重塑”则为品牌发展打开了新局面。

　　21世纪初，世界烟草产业风云变幻。中国烟草审时度势，确立并实施“中式卷烟”发展战略，着力提高卷烟产品市场竞争力和全行业总体竞争实力。

　　一方面，从工商分开、品牌整合到跨省联合重组，从卷烟销售网络建设到取消县级公司法人资格，体制机制层面的一系列变革不断打破“封锁”、整合资源，为培育“大市场、大企业、大品牌”打下了基础；另一方面，从“36个名优品牌”到“百牌号”，从“两个十多个”到“532”“461”，中国卷烟品牌一步一个脚印地奔向发展目标。

　　从2004年到2011年，“红塔山”“白沙”等国产卷烟品牌迈上了更高台阶，“中华”“云烟”“芙蓉王”“双喜”等站上了新的发展高地，中国烟草涌现出一批知名大品牌。

　　伴随宏观经济经历了高速发展后，中国卷烟品牌迎来新的压力与挑战，在不断推进的卷烟营销市场化取向改革中接受洗礼。

　　随着“总量控制、稍紧平衡，增速合理、贵在持续”方针的确定，“大品牌、大市场、大企业”发展战略的坚定实施，烟草企业内部的成长动力不断被激发，中国卷烟品牌以令人瞩目的成绩迈进了高质量发展元年。

　　回首过去，70年来，中国卷烟品牌一路攻坚克难，走过了一段从多到大、从大到强的发展历程。计划和市场这“两只手”从“各行其是”到“形成合力”，推动了中国烟草的大品牌崛起。

　　从限量供应到个性化多元化

　　品质提升与品类建设紧跟消费“鼓点”

　　对于普通消费者来说，70年来，商品种类不断丰富、消费水平不断提升。人们从“吃饱”到“吃好”，从满足基本需求到追求品质、彰显个性，卷烟产品的迭代也成为这一发展轨迹的见证。

　　卷烟产品从紧缺到丰富，由“凭票供应”变为大众消费品，人们的选择越来越多，消费日趋个性化多元化，其背后是烟草工商企业不断保障和满足消费需求、不断丰富和完善卷烟品类、不断改善和提升产品品质。

　　新中国成立之初，卷烟品质与消费等级的一个重要标签是“等级”。

　　当时卷烟按质量优劣分为“甲乙丙丁”四个等级，国产卷烟主要是丙和丁两级，直到1951年新