烟草在线专稿　　在青年的世界里，你要问当下最火是什么？抖音，抖音，还是抖音莫属了。2016年9月上线以来，这款“记录美好生活”的社交App软件的风靡程度已经超出了许多人的想象力和创造力。在专注年轻人、15秒音乐短视频社区、创意无限的元素下，无论是自己的作品，还是创意“嗨起来”的作品，都迅速成为大街小巷的流行娱乐方式和生活方式。在娱乐和快消的结合上，笔者以为烟草该有一种正确的打开方式，那就是符合规则、坚守底线、集聚消费者，放得开、收得住的烟草特有的方式，吸引更多的消费者在心情愉悦、心里满足和舒适感、享受感中品味烟草味道、传播烟草故事、提升烟草接续能力。

　　重塑新认识

　　抖音是一款青年社交APP，其基于青年群体和视频短片15秒钟的特定限定方式，给活力无限的青年群体提供了在新时代、传播和讲述、挖掘和发现自我价值的新通道。毋庸置疑，这个新型的传播方式得到了越来越多的人群的喜爱和赞赏。现在的城市社区和街角公园，只要是有人群扎堆的地方，甚至是小店开业庆典、生日庆贺等等都流行这种新型的社交传播方式了。充分认识这款社交利器的作用，在深入研究、全面掌握、能应用会推广、巧用心思和善解人意上下功夫，把新理念、新传播渠道和新的思维方式一起加以整合利用，为烟草的新型推广、消费和实现新兴消费市场提供真实动力。

　　认识需要在实践之中提高，认识也需要在工作之中锤炼。只有那些有认识、有行动，把认识和行动统一起来的企业和领导，才会真正发挥好抖音的现实作用和效能。

　　推广新方式

　　有人群的地方，就会有抖音。有人群的地方，就会有烟草味道。这样一脉相通的现实里，告诉我们一个普遍真理，就是人群是抖音、也是烟草的集聚区、消费区和接续融合部。在应用抖音、开发抖音为烟草服务的前提下，我们必须把握好原则和底线，既要实现有名、有声、有形象，还要做到不违规、不逾矩、不超出底线，实现烟草品牌传播的最佳分割线、切割点。插入、接续、代言，甚至是品评、网红搞怪、嗨歌等等方式一并运用，多管齐下，整合起来，在推广方式和推进能力上实现新突破。载体和方式不同，效果不同。在传播和讲好烟草故事的背景下，还要规避烟草广告的风险，在合规应用和合理提升效果上多想办法、出主意，发挥好联动、联效和能力匹配的问题。

　　积极运用、积极开发，不等不靠，反复学习之后在实践中加以整合，让现实资源能为现实烟草的抖音——抖出新品味、抖出新时代、抖出新风采。

　　传播新渠道

　　抖音可以甚至适合一年不分季节、不分老幼，只要是有一种思想和认识，总会有一种表达方式。只要是在底线和法律法规界限之内，总会带给人美好的感觉、舒适的享受，在愉悦和快乐之中学会享受生活的美好。在研发、开发适合人群的、载体和内容投放的同时，提高烟草的传播渠道的畅通和人群的全覆盖。不敢用、不会用、不想用，已经不是这个问题的主要方面。我们更多的是要研究和判断抖音在现实工作中的更好利用和开发，在节目内容和特定人群、预期效果等等方面努力实现广域覆盖、深度开发、纵深推进和立体思维，为烟草传播渠道打开一扇理想的、符合时代情趣的消费能力建设之门，其实也是符合烟草文明吸烟建设的一个极其重要的方面。

　　给自己一个勇气，也给烟草一个切入点，在推进新渠道的应用和推广上，努力进取，放大梦想，追逐梦想，为烟草和现实社交工具、平台的融合提供现实应用的方式和手段。

　　理性新表达

　　烟草是消费品，又是特殊消费品，和一般消费品还有区别。抖音之新，在于新潮火爆、在于消费观赏群体，其实质是“逐水草而居”。但烟草还是需要静下心来，在传播和开发上以靠谱、实用，用户在哪里，我们就去哪里，一改传播烟草的局限性，扬长避短，实现传播的新理性表达。这是烟草长远运用新传播手段的尝试和综合运用的原则。我们烟草要守得住耐心和底线、运用好思维和传统，不能为了传播而传播，也不能为了博眼球而出位，否则，效果就是得不偿失了。

　　站位要高，起点要高，学会理性表达，把烟草的打开方式做好做实，尽快运用到现实工作之中，把烟草和烟草抖音连接为一个推进烟草发展的新工具、新方式、新现实能力。

　　抖音，就是哪里有人扎堆，我们就往哪里去。烟草其实也一样，也是哪里有人群，烟草也要跟进去哪里。把烟草和抖音的受众结合起来，深入挖掘这两者之间的关系，实现烟草和抖音的完美结合，在烟草传播和讲好烟草故事的基础上，正确打开，完美打开，顺利打开，真正把烟草融进抖音的打开方式之中去，实现完美华丽转身。关注人群，其实就是关注我们的发展，坚持这样的理念，把烟草的打开方式提升为促进烟草发展的科学推进方式，形成强大的工作合力。