烟草在线专稿　　随着当前控烟过激压力的不断加大，“天价烟”的卷土重来无疑给行业发展带来了不小的影响。国家局为此专门印发通知，要求全行业高度重视、强化责任，以持之以恒的精神和坚定有力的举措，继续抓好“天价烟”治理工作，不断巩固“天价烟”治理成果，切实维护国家利益、维护消费者利益。笔者从商业企业角度出发，浅谈治理“天价烟”的几项具体措施。

　　强化政策宣传

　　要通过发放宣传单、发送手机短信、悬挂宣传条幅、上门拜访等形式，广泛深入宣传烟草专卖法律法规和治理“天价烟”政策规定，告知零售客户不得销售“天价烟”及违规经营的后果，引导客户规范经营，自觉维护良好的卷烟价格环境。要组织重点客户开展“天价烟”治理专题培训，向零售户指出销售“天价烟”的危害性，阐述治理“天价烟”的重要性，要求重点零售户作出表率，严格遵守高价位卷烟价格协议，积极配合“天价烟”治理工作。

　　引导正确消费

　　引导消费者正确消费就是在保护消费者的利益，而要正确引导消费，就要破除卷烟越贵越好的观念，规范高档卷烟市场。要引导媒体理性宣传，消费者需要媒体的引导，需要树立正确的消费观念，理性消费，同时媒体也需要发挥监督作用，正确引导消费者消费。要引导卷烟零售商户理性经营，不应只看到眼前的一点利润，而应从长远看，按照规定价格出售卷烟才有利于自身的发展。要加大宣传力度，公开卷烟零售指导价，使消费者了解卷烟的价格，保护消费者合法权益。

　　规范货源分配

　　坚持加强卷烟市场需求调研预判不放松，准确把握市场动态，科学安排高档卷烟货源的采购和投放工作，尽力满足市场需求。烟草商业企业要及时向卷烟工业企业反馈市场需求变化情况，通过调节投放来调节市场需求关系，从而调控卷烟零售价格。要明确货源分配方法，规范货源分配流程，合理的分配货源，实行信息公开、阳光操作，不得将高档卷烟集中分配给少数零售户。同时，高档卷烟货源分配必须有名单并进行公示，接受监督，确保高档卷烟价格稳定。

　　加强价格管理

　　要对市场投放数量较少、供需紧缺、价位较高卷烟的销售情况密切关注。对区域内经营高档卷烟的商店由销售部门进行全面调查摸底，对商户的基本信息、经营的高价位卷烟牌号、规格、库存等情况进行逐一登记造册，逐户签订《零售价格明示承诺书》，加大巡查走访力度，关注高价位卷烟销售动向。要与当地物价部门密切配合，对卷烟明码标价工作进行监督管理，如发现卷烟零售商户存在明码标价或实际零售价格超过有关规定的，要立即停止向该零售商户有关牌号规格的供货。

　　加强监管力度

　　专卖内管部门要切实加强对高档卷烟的日常监管和定期检查，一方面有效利用网上监管系统，对零售商户的进货、销售等情况进行监管；另一方面对卷烟销售部门高档卷烟货源的分配等情况进行检查，对货源分配没有做到公开公正的，要责令整改。专卖执法人员要对卷烟零售商户的库存进行全面清查，认真查处回收礼品烟、销售串码烟以及人为炒作抬高卷烟零售价格的行为。对销售标有“免税”和“专供出口”字样卷烟的零售商户，依法从严查处，确保治理效果。

　　“天价烟”治理活动是一项长期而艰巨的任务，也是树立烟草行业良好形象的一个举措。商业企业要从维护行业持续健康发展的大局出发，结合本地区实际制定全面有效的治理措施，持之以恒、久久为功，力争使“天价烟”治理活动取得良好效果，着力营造公平有序、规范健康的市场经营状态。