烟草在线专稿　　2015年11月10日，重庆中烟工业有限责任公司正式挂牌成立，成为中国最年轻的中烟工业公司。无论从资源实际、品牌体量还是市场分布来说，重庆中烟在中国烟草的大格局当中都更像一个平凡者的角色，但刚进入角斗场中的重庆中烟却在起步之初，就提出了“超越不平凡”的发展口号。

　　而此时的中国烟草行业正处于深度转型期，行业多年的稍紧平衡已被打破，顶棚压力之下的品牌竞争形势也由之前的“普惠式增长”转变为此消彼长的“挤出式竞争”，行业资源也进一步向强势大品牌聚集，“存量分割”的现实给企业和品牌带来了极大的压力。然而，当人们以为品牌格局的发展必然随着资源的不断集中而趋于固化的时候，政策导向出现的一些变化又将对当前生态格局带来一些直接的影响。这一切变化对于年轻的重庆中烟来说，不可谓没有压力，但压力之下，格局的变动也意味着发展的机会。

　　重庆中烟就在这种变动与转型之中以“超越”者的奋斗激情寻找着一切发展的机遇。

　　这种不甘平庸，寻求超越的精神再次让我们看到了重庆人“不畏天险”、“爽直乐观”、“天性劲勇”的不屈之气。

　　其实，“超越”并不是重庆中烟的首创，千百年来，超越的精神一直充盈在重庆人的血液之中，只不过重庆中烟人把这种超越的文化理念更加提炼和升华了。

　　从巴文化看重庆人的“超越”基因

　　巴蜀文化源远流长已有5000余年发展历程，在中国上古三大文化体系中占有重要地位，与齐鲁文化、三晋文化等地地域文化共同构成辉煌灿烂的中国文明。巴蜀大地是中华民族的又一摇篮，是人类文明的发祥地之一。　“巴蜀文化”其实包括“巴文化”和蜀文化。巴文化和蜀文化同是一家却有各有特点：一个是“盆地文化”，一个是“山地文化”。巴文化造就了重庆人，蜀文化造就了四川人，四川人与重庆人在文化血缘上有着割舍不断的联系，虽一脉相承即各有千秋。

　　所谓“巴山蜀水”。在地理环境上，重庆与四川成都平原为主的一马平川不同，重庆地理环境形态呈大开大合的特点，既有视野开阔宽敞的大江河山川与丘陵，也有地势狭窄局促的逼窄高山峡谷和连绵山地。正是这种自然环境使然，形成了重庆巴渝文化和重庆人说话与地域性格的大开大合特色：性格豪爽耿直、阳刚硬朗、刚猛烈性、尚武风浓、好勇斗狠，传统的巴文化与码头文化和旧时代讲义气的袍哥文化色彩浓。当然，这些也随着时代的变迁而变化着。

　　蜀地大环境中的主要角色是“水”，蜀文化是典型的农耕文明——三星堆都江堰是其代表之作。而巴国所在地则是“山”的天下，这里诞生的迥异于前者的山地文明——谜一样的山中悬棺、错落高低的山城景观，则是巴人创造的文化。故而临近的两块地域上产生了两种文明风景：蜀人擅长精耕细作，巴人长于翻山越岭；蜀人崇文，巴人尚武。

　　在历史发展角度上来说，清代以前的重庆似乎沒有太多的光环，古代遗产的丰富程度也不如成都平原。自唐宋时期巴渝地区还是中原达官贵人墨客骚人们被谪贬流放的蛮荒之地，显现明显的‘儒化’不足。所以，重庆开埠以前的两千余年中，巴地域内的经济文化似乎远不及蜀地那样辉煌，但是，面对高山阻隔、江河湍急、密林猛兽等自然环境，巴人才有了尚武、爽直、乐观的胸怀。史书多称巴人‘质朴好义，土风敦厚’、‘天性劲勇’。在这种文化背景下，产生了‘蜀有相，巴有将’之说。”所以，传统时代的巴地，因为沒有骄傲与光荣，也就没有太多眷念与守陈，这反而让近代的重庆人有了兼容天下、汇纳百川的开放心态。

　　正因为重庆沒有平原地带那样优越便利的生存环境，险山恶水之中，人文地理上生存环境的使然，形成了重庆人阳刚硬朗、豪爽大气、干脆利落、说话做事节奏快的地域文化性格。

　　开拓、创新也贯穿着几千年重庆人的生活与交通。例如巴蜀盆地在地形上为“四塞之国”，古代交通甚为困难，但也因为这种封闭性，又反过来激励起巴蜀先民向外开拓、努力改善自身环境的决心和勇气。栈道是巴蜀人的一大发明。司马迁认为巴蜀“四塞之国”的封闭性是靠“栈道千里，无所不通”来达到开放的。逢山必须开道，遇水必须造桥，为了突破封闭，古巴蜀人在发明了栈道的同时，又发表了笮桥。笮桥即绳桥，有多种类型，至今尚可见到的藏区的溜索和编网的藤桥，岷山上的竹索桥，滇西北的编网篾桥，都江堰早期的珠浦桥以及攀枝花早期的铁索桥，都是巴蜀先民向外部世界开放的智慧体现。

　　由此，我们也可以看出，从地域特点和文化传承上来看，今天重庆中烟提出的“超越”文化，就是传承了古重庆人千百年来流淌在血液中的那种越在艰难的环境中，越是能不屈不挠，能开拓打拼出另一番新天地来的乐观奋斗的文化理念。

　　从重庆中烟的实干看"超越"文化的体现

　　在任何时候，“超越”都不是说出来的，而是实实在在干出来的。

　　新组建的重庆中烟扎根在重庆这块发展热土，适逢重庆经济增速稳健的大好时机，正处在大有可为的机遇期，它下辖重庆卷烟厂、涪陵卷烟厂、黔江卷烟厂三个现代化工厂，制丝和卷接设备均是国内一流，并拥有一大批技术精湛的操作技师，按照最严苛的工艺流程进行生产。尤其是天子品牌，实行专库养护、专人精选、专线制丝、专机卷接，确保“支支是精品、包包是样品”。

　　重庆中烟还建立了包括工艺参数、制造标准、测评指标等在内的质量评价体系和质量跟踪制度，从烟叶分选、投料、加香加料到卷接包装成型，各道工序均采用先进的仪器和方法检测把关，凡未达到规定工艺技术参数的在制品，一律不能进入下一个加工环节。卷烟制成后，公司质检站还会再次开展质量监督检验，确保万无一失。因此，在全国烟草行业质量抽检中，软黄天子连续11次获得满分，传奇天子连续4次获得满分，赢得了很好的声誉。对消费者来说，每包产品都是精美礼品，物超所值。

　　卷烟的减害技术是必不可少的。原料加工减害、工艺加工减害、现代生物减害、纳米材料减害，重庆中烟凝聚非凡智慧，充分运用四大技术全程减害，有效减少烟气中的有害物质。重庆中烟拥有复合生物技术、纳米材料技术、中草药技术等一系列重大科技成果，获得国家专利300余项，其中国际专利5项，实现了卷烟减害的重大突破。

　　重庆中烟已明确将集中精力打造“天子”“龙凤呈祥”两大品牌，并在近期一口气推出“天子（重庆20年）、天子（壹号）、天子（硬）、天子（千里江山）、天子（重庆红）、龙凤呈祥（三峡情）、龙凤呈祥（百年好合）、龙凤呈祥（花开富贵）”等八大新品。这再一次充分体现了重庆人顽强认真，干脆利落、说话做事节奏快的文化性格。

　　重庆中烟的“天子”品牌本身具就有高贵的基因，也确实是国内市场一个不可多得的品牌，今年年初推出的“金天子“，因其准确的定位和“武陵生态烟”的优质原料支撑，从推出开始就瞬间引爆市场，热度经久不衰。这款“金天子”为重庆中烟开了个好头，其研发和营销模式也都值得为后来的产品所借鉴。

　　“超越不平凡”的文化价值既是对外与消费者沟通时的情感寄托和表达媒介，又是对企业内部激励人心的精神引领。“超越不平凡”的品牌文化内涵，也恰恰切合了重庆中烟的现实状态和积极的心态，也正代表了企业所要追求的价值目标。

　　当然，当前中国的整体经济形势并不活跃，卷烟品牌竞争又日趋激烈，刚成立的重庆中烟在前行路上必然遇到来自经济大势、来自竞争格局、来自市场空间、来自资源紧缺的重重挑战，但越是竞争激烈，越是强手林立，却越会激发重庆人的壮志豪情与开拓创新的奋斗基因，就象几千年来世世代代生活在这片险山峻岭中的先民一样，虽没有优越便利的生存环境，却在重重险阻中以“不畏天险””的勇气开辟出了一片不一样的辉煌灿烂的文明。因此，重庆中烟也必将传承这种勇气与精神，奉献给中国烟草更为优秀的“天子”与“龙凤呈祥”！