烟草在线专稿　　优化产品结构，对于烟草行业来说，是至关重要的，因为产品结构的优化，能够提升卷烟产品质量，提高卷烟品牌价值，满足多样化的消费需求。如果优化产品结构不到位，出现了“小而弱”现象，会影响到卷烟品牌产品市场培育，影响到烟草行业持续稳定健康发展，那是得不偿失的。

　　优化产品结构，要与技术创新紧密结合起来，源于技术创新是优化产品结构原动力。对于烟草行业来说，卷烟品牌产品同质化非常严重，技术创新没有较大程度上的突破，需要提振信心，来优化产品结构，使得卷烟产品结构符合卷烟市场，符合广大消费者的现实需求。那如何才能提振信心呢？笔者认为烟草行业应全力贯彻落实好会议精神，把优化卷烟产品结构放到重要位置来抓，并抓出实实在在的效果。

　　“全行业要主动顺应时代潮流，认真落实《中国制造2025》，积极应用‘互联网+’、大数据、云计算等现代技术和管理手段，不断提高信息化水平，努力通过创新供给满足消费需求、创新消费热点，推动卷烟产品供给侧结构性改革。”顺应时代潮流，是烟草行业健康发展的必定选择，需要烟草行业积极落实好《中国制造2025》，积极应用好“互联网+”、大数据和云计算，提高烟草行业信息化水平，增强技术创新主动性。当下，技术创新与现代技术已经高度融合，需要烟草行业把握好发展趋势，不断增强技术创新能力，使得卷烟产品更加符合消费需求，更加符合卷烟市场发展变化。

　　卷烟产品供给侧结构性改革，是从卷烟产品供给角度，满足广大消费者的实际需求，需要烟草行业创新供给，创新消费热点，让卷烟产品丰富起来。提振优化产品结构的信心，要充分把握消费趋势，掌握消费潜能，让卷烟产品供给侧更加符合实际。一旦信心不足，会影响到优化卷烟产品结构，进而影响到供给侧结构性改革，影响到烟草行业健康发展进程，那是不愿看到的结果。

　　“坚持以品牌建设引领结构升级，按照‘合作生产为主、计划置换为辅、个别有偿调剂’的思路，加大奖惩力度，推进资源整合，稳定合作生产。”卷烟品牌建设，是烟草行业持续健康发展的必要途径，需要烟草行业高度关注，以引领卷烟产品结构升级。这些年来，在烟草企业努力下，卷烟品牌建设取得了明显成效，有力支撑了卷烟品牌结构升级，支撑了卷烟品牌“走出去”战略实施。同时，我们应看到，有些卷烟品牌产品不能满足消费需求，不适应卷烟市场竞争，需要烟草行业加大卷烟品牌建设力度，让卷烟产品结构升级达到预期目标。

　　稳定合作生产，是优化卷烟产品结构的必要途径，需要烟草行业按照“合作生产为主、计划置换为辅、个别有偿调剂”的思路，推进资源整合，使得卷烟产品结构符合卷烟市场发展变化。在卷烟产品结构升级中，要推进资源整合，优化资源配置，让卷烟产品结构升级更加符合卷烟品牌建设。以品牌建设引领结构升级，不是件容易事情，需要烟草行业抓住品牌建设这个“牛鼻子”，整合优势资源，加大奖惩力度，促进卷烟产品结构升级。

　　“持续提高重点品牌集中度，持续提高主导规格集中度，力争行业‘双十五’品牌产销比重超过70%，每个品牌前3位主导规格和销售收入所占比重超过75%。”优化卷烟产品结构，需要持续提高重点品牌集中度，让重点品牌成为烟草行业健康发展的半壁江山。在“双十五”品牌产销中，重点品牌集中度应超过75%，这样，重点品牌市场影响力才会凸显，优化产品结构的优势才会显现，否则，重点品牌集中度不高，会影响到卷烟产品结构升级，影响到烟草行业健康发展。在提振卷烟产品结构中，要把注意力集中到重点品牌上，集中到重点品牌影响力上，这样，烟草行业持续健康发展才会变成现实。

　　提高主导规格集中度，对于烟草行业来说，价值非常大，因为主导规格是卷烟销售的主力军。在“双十五”品牌产销中，力争每个品牌前3位主导规格占比超过75%，在销售收入中占比超过75%，这样，卷烟产品结构才会适应卷烟市场，卷烟品牌市场竞争力才会凸显。在烟草行业中，提升卷烟产品结构，重点在于重点品牌集中度，在于主导规格集中度，这样，烟草行业健康发展才能达到预期目标。

　　“坚持以技术创新支撑产品创新，有效应用新技术、新材料、新方法，更好适应、满足、激发消费需求，系统优化配方、调香、工艺、辅料、包装的整体设计，注重叶组配方的创新、注重醋纤嘴棒的创新、注重‘爆珠添加’的创新，促进卷烟产品升级换代。”支撑卷烟产品创新，是烟草行业健康发展重要命题，需要烟草行业大量采用新技术、新材料、新方法，生产出卷烟新产品，以更好适应、满足、激发消费需求。既然是卷烟产品创新，存在着不确定性，需要烟草行业在深入研究基础上，努力提高卷烟产品创新的针对性与有效性，以减少卷烟产品创新的不适应性。再者，卷烟产品创新，要建立在技术创新之上，因为技术创新是产品创新的源泉。

　　在整体设计上，要系统优化配方、调香、工艺、辅料和包装，突出卷烟产品特色，保证卷烟产品优化升级。在叶组配方上，要突出创新，让卷烟产品不失本色；在醋纤嘴棒上，要突出创新，以降低卷烟中焦油含量；在爆珠添加上，要突出创新，让卷烟产品特色更加鲜明。通过卷烟产品创新，达到优化卷烟产品结构目的，促进卷烟产品升级换代。

　　“坚持以细支卷烟拉升产品结构，坚持‘高品质、高技术、高结构、低成本、低危害’发展导向，提高细支卷烟研发、设计、生产、营销水平，规范和促进细支卷烟健康发展，不断丰富卷烟品类结构，拉升卷烟价位稳步上移。”去年，细支卷烟呈现出了爆发式发展态势，为优化卷烟结构指明了方向，但细支卷烟研发、设计、生产、营销水平比较低下，还不适应快速发展的步伐，需要烟草行业坚持“高品质、高技术、高结构、低成本、低危害”发展方向，加快产品创新步伐，促进细支卷烟健康发展。加快发展的细支卷烟，丰富了卷烟品类结构，拉升了卷烟价位，为优化卷烟结构提供了非常好的例证。

　　丰富卷烟品类结构，发展雪茄卷烟不失是最为明智选择，因为雪茄卷烟有着非常好的市场前景。这些年来，烟草企业积极进行了技术创新，研制出了符合消费者的雪茄卷烟，有力支撑了“卷烟上水平”。由于雪茄卷烟发展处在初级阶段，销量不是非常大，需要烟草企业在技术上再投入，在研制上再花费，让雪茄卷烟符合消费习惯，以提高雪茄卷烟的市场占有率。

　　提振优化卷烟结构的信心，需要烟草行业坚定方向，促进卷烟品牌升级换代，以达到烟草行业持续健康发展目的。