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科学调控卷烟市场 确保经济平稳运行

2016年01月25日 来源:烟草在线 作者:笑对人生
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  烟草在线专稿  最近,国家烟草专卖局印发通知,要求行业各单位做好经济运行调控工作,以市场需求为导向,以培育品牌为核心,以精准生产为途径,以促销降库为目标,努力保持行业经济运行平稳。由此可见,调控烟草行业经济运行,需要从市场需求入手,着力培育卷烟品牌产品,不断降低卷烟库存压力,使得卷烟供求处在相对平衡状态之中,这样,行业经济运行就能处在合理区间,确保了烟草行业稳定健康发展。

  科学调控卷烟市场,不是件容易事情,需要烟草行业从全局出发,充分借助大数据,准确掌握卷烟市场变化,分析透卷烟市场存在的矛盾,采取得力措施,调控卷烟市场供求关系。由于卷烟营销信息存在着不对称,需要烟草行业科学掌握卷烟库存,科学把握卷烟销售趋势,进而解决好卷烟市场存在的问题。

  “坚持以市场需求为导向,合理安排生产进度。各省级工业企业要科学调配产能,合理安排生产,确保产品适销,坚决杜绝无码备货、运输、入库、销售等不规范生产经营行为。”坚持市场需求为主导,需要烟草行业紧紧抓住市场需求这个根本,合理安排生产进度,使得卷烟市场供求关系处在相对平衡状态之中。如果烟草行业不坚持市场需求为主导,仅考虑年初生产计划,会造成卷烟库存压力,扰乱了卷烟市场价格,是不利于烟草行业健康发展的。以市场需求为主导,应充分了解卷烟市场的现实消费需求,清楚卷烟市场的潜在消费需求,进而安排卷烟工业生产。

  省级工业企业应根据市场需求,合理安排生产,让卷烟生产基本上满足消费需求;要科学调配产能,使得卷烟工业生产水平达到最佳状态,促进卷烟品牌发展。卷烟工业企业应完全按照国家局要求,组织卷烟产品生产,坚决杜绝无码备货、运输、入库和销售,让生产经营处在规范之中。从卷烟产品供给端入手,调控卷烟产品供给,这等于控制好了闸门,让库容处在正常水平上,能够花最少的投入,获得最大的效果。

  “要确保完成今年目标任务,努力实现明年开门红。根据市场实际需求,促进卷烟销量增长,确保完成今年销售目标,确保市场状态平稳;密切关注元旦、春节节前市场状态,增加适销货源供给,深入挖掘市场潜力,确保明年年初经济运行平稳开局。”市场需求就在那里,需要烟草行业科学评估,准确掌握好市场需求量,采取得力措施,积极进行卷烟营销创新,使得卷烟销量能够增长。年初,烟草行业制订了卷烟营销计划,需要商业企业积极进行市场营销,有效应对卷烟提税顺价带来的影响,不断提升卷烟销量,确保完成今年的销售任务。从市场需求端入手,控制卷烟供求关系,做到卷烟市场稍紧平衡,确保市场状态平稳。

  春节是传统销售旺季,需要烟草行业增加适销货源供应,满足广大消费者的现实需求;深入挖掘市场潜力,努力扩大卷烟销量,提高税利总额。做好了传统旺季营销,能够有个开门红,这样,为烟草行业经济平稳运行打下坚实基础,有利于烟草行业持续健康发展。增加适销货源供应,要在了解卷烟市场基础上,充分发挥零售客户作用,不能靠“想当然”,否则,调控市场就会失败,那是不利于卷烟品牌发展的。

  “加强存销比管理,努力缓解产销结构性矛盾。密切关注重点品牌存销比和市场价格动态,严格控制高档卷烟的库存和投放节奏,确保行业重点品牌价格稳定。”存销比直接关系到卷烟库存,关系到卷烟价格稳定,需要烟草行业加强存销比管理,让卷烟存销比处在合理水平。重点品牌是烟草行业发展的主力军,需要行业密切关注重点品牌的存销比,关注重点品牌的市场价格,使得重点品牌的市场价格稳定,以达到稳定卷烟市场的目的。现实中,由于卷烟营销信息不对称,造成了卷烟存销比过大局面,需要加强管理,把卷烟库存控制在合理水平,以保持重点品牌价格稳定。

  高档卷烟是烟草行业盈利重点,是卷烟价格不稳定的重点,需要烟草行业严格控制高档卷烟的库存,控制高档卷烟的投放节奏,以稳定高档卷烟价格。价格稳则市场稳,只要重点品牌价格稳定了,卷烟市场没有大的波动,烟草行业经济运行就能处在合理区间,烟草行业就能稳定健康发展。解决产销结构性矛盾,不仅需要商业企业的努力,还需要烟草行业的努力,让卷烟存销比处在合理区间。

  “加强品牌管理,聚焦重点规格。密切关注重点品牌市场表现,做到精准投放,确保各规格存销比合理、市场价格稳定;进一步加强品牌管理,努力实现品牌数量精简、重点规格突出、品牌集中度提升。”关注重点品牌市场表现,需要深入到卷烟市场,深入到卷烟品牌之间,充分了解重点品牌市场营销状况,然后,做到精准投放,让重点品牌处于稍紧平衡状态之中。在市场销售中,卷烟各规格存销比是不一样的,需要加强卷烟品牌管理,让各规格存销比处在合理水平上,使得卷烟价格稳定。重点规格,虽不同重点品牌,依然影响到卷烟市场稳定,影响到烟草行业稳定健康发展,需要精准营销,让重点规格不出现较大市场波动。

  分散的卷烟品牌与分散的卷烟规格,是不利于卷烟品牌发展的,需要烟草行业加强品牌管理,适当减少卷烟品牌数量,以实现卷烟品牌优化升级。培育重点品牌的重点规格,是调控卷烟市场有力手段,需要突出重点规格,强化市场培育,让重点规格比较突出。为了提升卷烟品牌知名度,需要进一步集中卷烟品牌,提高卷烟品牌市场占有率,增强卷烟品牌的市场竞争力。

  “保持合作生产稳中有进,促进行业共同发展。按照‘稳定规模,提升效益,互利双赢,共同发展’的工作要求,努力促进行业合作生产规模稳中有升,合作关系保持稳定,产品结构处于合理水平。”合作生产是烟草企业互利共赢的重要方式,需要加大合作生产力度,在稳定合作生产规模基础上,提升合作生产水平,让合作生产成为卷烟品牌发展的重要途径。当下,合作生产方式已成为卷烟品牌生产必要选择,需要稳定合作生产关系,提升合作生产层次,让合作生产保持稳中有进态势。提升效益,是合作生产的必要选择,需要烟草行业实现精准合作,降低生产成本,增加烟草企业的经济效益。

  共同发展,是烟草行业健康发展的必定选择,需要烟草行业坚持合作生产的前提下,不断提升烟草企业的实力,增强烟草企业的市场竞争力,做大做强烟草企业,为地方经济社会发展做出新贡献。促进共同发展,增强烟草企业竞争实力,有利于烟草经济运行平稳,不出现较大市场波动,夯实烟草行业发展基石。

  “进一步统一思想,从‘对行业发展负责、对市场状态负责、对重点品牌负责、对明年开局负责’的高度出发,坚持市场导向,认真做好岁末年初经济运行各项工作,做好明年上半年卷烟交易衔接工作,努力实现明年工作良好开局和行业经济平稳运行。”坚持市场导向,是烟草行业健康发展的必要条件,需要烟草行业进一步统一思想,提高认识,搞好卷烟市场调控,使得卷烟供求关系处在相对平衡状态之中。当下,卷烟销售旺季即将到来,烟草行业要高度重视,努力扩大卷烟销售范围,提高卷烟销量,力争有个开门红。全行业要树立起对市场状态负责的精神,科学调控卷烟市场,努力维护卷烟市场平衡,使得行业经济运行处于稳健状态之下。

  纵观经济发展态势,是非常不乐观的,烟草行业要充分考虑不利因素,努力做好当前工作,力保烟草经济平稳运行。烟草行业要做好上半年卷烟交易衔接工作,不出现断档,更不出现卷烟库存压力,使得卷烟供求处在相对平衡状态之中,以稳定卷烟市场。确保行业经济运行平稳,是项系统性工程,需要烟草行业高度关注,科学调控,培育好卷烟品牌,让烟草行业发展始终处在快车道上。

  科学调控卷烟市场,使得卷烟市场供求关系处在相对平衡之中,这样,烟草行业经济运行就会平稳,行业发展就会处在健康轨道之上。

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