烟草在线专稿　　有人说，这是个网络社群社会。自从有了网络，互联网的大门就敞开了具有共同兴趣爱好的有关联度的人们的一扇窗。作为烟草社群，互联互通的这群人，我们烟草的社群气象、社群“烟香”会飘向何方呢？笔者以为，可以飘向“四方”，即生活帮、朋友圈、知己间、志趣缘。

　　烟草是社会社群交际发展的产物。在当今这个大的社群发展年代，任何的对相通共性之间的吸引如果不是兴趣和年龄之间的原因，总会被爱好吸引到一个社群之中。虽然烟草一再被挤压、被非议、被误解，但这个大的社群总体上仍然保持了既有的活力和极大的财政贡献度，这是谁也无法回避的现实。但是与其他社群的蓬勃发展比较不同的是，烟草的社群发展明显滞后于社会社群的整体进展，还稍显缓慢。笔者以为，烟草社群就要面向“四方”，即生活帮、朋友圈、知己间、志趣缘，勇于开拓社群和满足社群交际交往之间的现实需要。

　　生活帮，即在日常生活之中相互支持和基于共同生活乐趣的人们组成的一个社群。在这里，大家相互讨论交流生活之中的点点滴滴，共同分享生活经历感受和情绪，或以某一话题、或因一个背影等等，大家在共同交流分享之中得到情绪释放和情感宣泄。烟草社群应该重视这块阵地，为他们提供一种共同生活乐趣的共享平台和交流园地，在精神世界的丰富提升之中锻炼和凝聚更多的人热爱生活，热爱工作，享受生活的乐趣之美。“点燃话题，烟情四溢”，“香烟陪你到天明”，“　心中挥不去的那一抹烟香”……都可以为社群之中的人们寻找到某种生活乐趣而提供现实服务。在现实生活的世界里，人们的生活需要是多方面的，但归根结底人们更需要在生活之中分享乐趣，提升生活质量和满意度，享受生活的便利和舒适，才是真的艺术。

　　朋友圈，在现实世界里，我们认定的朋友圈就是微信的朋友圈，但其实扩而广之，只要有某一项共同兴趣或者话题的人群之间的社群，我们都可以认为就是个紧密或者松散的“朋友圈”。目前，朋友圈的流行时速正在呈现加速度的最好时期。邀请你加入、邀你帮忙投票点赞、广告投放等等，都在呈现几何爆发式增长的。作为烟草社群的主要功能，除了注重朋友圈的互鉴互赏和相互交流之外，更多的功能就是烟草文化和品牌传播的口碑式营销的最好舞台和阵地了。天不假人，人借天道，在朋友圈之中寻找流行时尚和正能量之间的平衡关系，维系大家的共同情感需要。最流行、最有话题感、最好的炫酷平台，在朋友圈的口口相传和点击之中，我们的友谊和情感需要得以延长、拉伸，在进一步的空间感之中得到升华和提升。

　　知己间，社群其实也是一个私密的、知己之间的交流渠道。在烟草的社群里，知己就好比一种黏性生物间的相互吸引和“共同味道”的总和。你我之间平时或者在大众场合说不了的话、难于出口的事情或者表白就更需要在知己之间“烟香袅袅而窃窃私语”间了。我们在社会交往之中，或多或少都带着一层面具，因人而异，或者薄厚不均等，或者长短不一致，或者因为熟悉不等而略有差异，但总是有一点无法回避，那就是需要一种媒介和粘合物，来拉近我们之间的关系和亲密度。点上一支烟，或者神侃，或者闲聊，在一种气定神闲之中我们之间的味道和情感会越来越浓醇、越来越深厚，甚至到了一种彼此亲密无间的地步。在知己的社群里，我们就这样亲密了。彼此，都是一种姿态和需要。

　　志趣缘，或者因为才艺，或者因为技能，我们在相互的交流之中还需要一种特质来吸引对方，欣赏或者回望，凝眸或者欣赏，都“在心上流过不一样的琴音”。即使我们无所事事了也能在一种平和和亲密之中找得到相互的心灵依偎。人活在世上，志趣相投就是最好的缘分。我们需要一种区别于人的方式，也需要一种粘稠的和人相处的美好之道。当这些人群逐渐汇集，到了一种倾慕和欣赏的程度，社群的功能就会显现出来了。你一言我一语，你一招我两手，就这样将对方的优点和长处集合起来，交换到我们的视野里，提升我自己，影响周围一群人。也许，最初的青睐或者一眼就是因为“指尖那一抹烟香”、“唇边的那一道彩虹般的烟香”、“手中的那一支香烟卷儿”……最多的时候，我们可能会因为无语而凝望，会因为凝望而沉着，相互影响到从心底里“迸发出来的那一股烟味浓浓的让我找到清香”为好。

　　的确，社区是一群人的集合。但在这个大的人群里，我们烟草的社群本性和功能除了赏鉴和品吸生活之美、发现生活之美之外，我们还要有一种平和的生活心态，于袅袅之中缓缓升腾起“生活情趣”，品味生活的真谛，这样的烟香飘向哪里，哪里都将会是一种梦想的力量。梦中，烟香社群芳香四溢，引领我们释放……