烟草在线专稿 从营销战线上一路走来,经历风雨坎坷和多年的拼搏磨练,江西寻乌县局客户经理邝煜东不断历练成长,逐渐成为营销战线上的一名“虎将”,每一步都走得那么踏实、执着。他以满腔的热情和高度的工作责任感,本着“客户至上,服务至诚”的服务营销理念,用执着和真诚赢得了零售客户广泛的赞誉和良好的口碑。
用“汗水”换“成绩”
作为在一线工作多年的客户经理,邝煜东不仅拥有敏锐的市场眼光,还有着不达目的不罢休的精神。
由于内外兼压,2014年卷烟销售形势不容乐观,省产卷烟销售在全市系统排名靠后,整个服务部阴云笼罩。为了扭转局面,负责客户范围广、任务点数相对较重的邝煜东,不论刮风下雨,都坚持每天走访、每户走访到位,了解客户省产卷烟的销售和库存情况。但经过一番努力,销售形势并未见多大起色,他没有气馁,也没有任何怨言,默默地一如既往。
考验仍在持续,到了夏季骄阳似火,省产卷烟销售依然低迷。邝煜东顶着烈日到处奔走,为了多销省产卷烟磨破嘴皮。他明白省产卷烟新品是销量增长的着力点。每到一个客户店里,邝煜东所做的第一件事就是“看”:看省产卷烟新品上柜品种、看卷烟陈列是否规范、看价格标签有无缺失;第二件事是“说”:结合客户的实际销售情况,积极宣传当前销售形势和发展目标,建议客户订购新品,并拆零上柜;第三件事是“写”:他不厌其烦地坚持“一户一策”,为每个客户量身打造个性化策略,根据客户实际制定营销指导方案,将不同的经营指导建议罗列在客户服务手册,方便客户详细参考。
在邝煜东的执着下,省产卷烟销量上去了,客户卷烟盈利水平也提升了,截至6月份,他不仅完成了月度销售任务,省产卷烟新品培育更是名列前茅,新品销量达2.96箱,占全县省产卷烟新品销量的35%。辖区内全年省产卷烟新品销量占全年省产卷烟烟总销量比重达4.13%,遥遥领先于其他客户经理,他也成为大家眼中新品培育强有力的助推手。
用“真心”换“真意”
“做事先做人。市场是由人心连成的,有人心的地方就有市场。得人心者得市场,不断帮助客户解决实际问题,最后客户也愿意听取你的意见和建议。客我互利双赢,何乐而不为呢?”邝煜东总是这么说,帮助经营户解决生活中的困难也被他视为份内的事。
潘其美是五里亭的一名客户,开着一家食杂店,主要经营饮料、食品、日用百货等。老板待人十分热情,经营时间也较长,自妻子去年不幸患病去世,身体残疾的他,心理也受到重创,还要撑起整个家。女儿毕业之后一直找不到称心如意的工作,只能在店里帮忙打理生意。
在一次走访中,潘其美向邝煜东提出生意不好做,希望能够多拿一些紧俏烟,他满脸惆怅地细数自己的困难,希望邝煜东能够多照顾一下,帮帮忙。公司的货源投放政策是有硬性规定的,不能任意更改,可看着潘其美满是乞求的双眼,邝煜东实在于心不忍:“别灰心,潘老板,会好起来的!”邝煜东那天在潘其美店里呆了好久,帮他分析商店周围消费水平,推荐适合的品牌、动销快的品牌,将烟的卖点、亮点、特色告诉他,教他如何推介替代品牌,以缓解紧俏烟不足,还帮助他整理卷烟货架、做好卷烟陈列。为了让这个家庭走出困境,邝煜东还鼓励潘其美的女儿在店里帮忙的时候多看看书,经常上网查查各单位招考的信息,尝试去考公务员,毕竟还年轻,有很多机会。临走还不忘拜托周边的村民多帮忙光顾小店、多加照顾潘家。
邝煜东有意增加了对潘其美的拜访次数,尽自己的能力帮助他。几个月后,潘其美的经营状态好了很多,销量上去了,店里的盈利水平提升了不少。根据邝煜东提供的招考信息,潘其美的女儿也很争气地于今年成为了一名大学生村官,有了稳定的工作。潘其美可高兴坏了,每每向别人提起客户经理邝煜东,都竖起大拇指说不完的赞扬。
用“热忱”换“认可”
“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”。邝煜东的那份执着有目共睹,他对于工作的热忱无时无刻不在感染着客户。
2014年6月20日清晨,匆忙的吃罢早饭,邝煜东冒着倾盆大雨匆匆赶往周椿茗家。雨水冲过的路面早已被车辆碾得坑坑洼洼,邝煜东卷起裤腿,躺着积水,疾步来到周椿茗家。目的不是为了宣传推介金圣新品,也不是来进行明码标价维护工作,而是来与客户“谈心”。
“周老板,这两天生意怎么样?”一看见是邝煜东来了,周椿茗连忙将手头的工作放下,递上纸巾擦拭雨水。
“唉,生意不好做啊!大部分卷烟都销不动啊!”周椿茗说罢把头摇得像拨浪鼓。
“我看你又没订烟了,有时订了数量也特别少。品种一少,消费者选择就少了,你说是不是?”邝煜东一边整理着弄乱的价格标签一边关切地说。
“我知道,可是我级别低,紧俏烟订不到,其他烟又很难卖得动。”周椿茗很是无奈。
“你想,你级别低主要就是因为量上不去,而你又不订购卷烟,级别就会一直这么低,那就更没有紧俏烟可订,就陷入一个死循环了!各种档次的烟以及新品都可以尝试下嘛,种类多了,买的人多,级别上去也就更容易。像这款烟就很适合你嘛……”
如果是往常,周椿茗一定会应付地应承,等邝煜东一走,继续老样子。但这次“老顽固”心里没那么抗拒了,因为这已经是邝煜东这周第三次、本月第N次到他店里了。“邝经理,你说得有道理!难为你这么执着,下雨还跑过来,看在你这么有诚意的份上,我听你的!”铁杵终于磨成了针!
邝煜东常笑言自己是行业最小的“经理”,只要永葆那份热爱,坚持那份执着,小经理也能规划好一线服务客户的这个“大舞台”,小经理也能干出一番大作为!
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