烟草在线据梅花网报道　　编者按：首先要说的第一点，此“狼”非彼“狼”。随着新广告法的调整与落地，大众对于烟草又有了新的认知；就烟草行业而言，在此种舆论环境下，如何更好做好品牌宣传，如何更好地和当下热点结合呢？这篇文章告诉你，借势营销。当然，也要把握好尺度，剩下的就看你的了！

　　笔者没有读过原著，还沉浸在奶油冯绍峰和内蒙古小寡妇的爱情里面，深深觉得窦骁是个吸引《山楂树》群体速来观看、却发现他一改暖男形象玩起野合的酱油男……当每个观影者心中千万匹狼尼玛呼啸而过之后，试问，“七匹狼”这时候还应该闲着吗？25号下午看完《狼图腾》的PR蠢蠢欲动，不剧透、不打分，咱来玩转下七匹狼的借势营销！　

　　一、嗅觉失灵很可怕！

　　从电影院回到家，第一时间搜索了“狼图腾与七匹狼”相关关键词：

　　1、百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球。

　　2、百度“七匹狼”，全是产品信息及七匹狼公告拟参与成立前海再保险公司的新闻。

　　3、百度“狼图腾　七匹狼”，是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻，且新闻日期最近的是去年12月。

　　4、天猫和淘宝“狼图腾”，基本是书，其次是一些狼牙饰品等。

　　5、微信公众号内容，基本是影评和电影花絮，没有七匹狼嫁接内容。

　　6、微博关键词搜索：七匹狼　狼图腾共有449条结果，基本都是“片子是七匹狼广告？”的讨论声，而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票OMG！

　　电影从大年初一公映至今9天了，七匹狼在网上竟然悄无声息？还在吃吃喝喝过大年？在春天的草原等待母狼？还是从来就没有想过利用一切有利信息和资源，博一次出位？

　　当奶油冯绍峰在山头呼唤小狼的时候，一朵酷似“七匹狼”的祥云飘过，真正的七匹狼却还没有起床迎接财神。

　　当快递小哥上班，淘宝正常营业，电商开春狼却睡觉，财神也是醉了呀！！

　　二、跨界借势最敏感！

　　借势借的好，品牌花钱少！我认为，借势分为行业借势和跨界借势两种：

　　1、行业借势。就是业内竞品或相关领域有任何大声响，自身品牌就必须迅速跟进、保持队形，在行业热点的大合影里露个脸。

　　优势：牛的能比“起火点”更火，牛不起来也能混个脸熟。

　　缺点：不关注行业的人群永远不会知道你在干嘛，即使你干的火热。

　　比如：“去啊海报大战”、“JEEP海报口水战”等。

　　2、跨界借势。某个新闻热点，可能源于娱乐圈、社会民生圈、母婴圈等等等等。要说和品牌没关系，好像一毛钱关系也没有，要说和品牌有关系，也可能关系大了天去了。

　　优势：一旦借势，源头火、自己也能热，还能让大众围观玩味，妙趣横生、势不可挡！

　　缺点：容易为了热而热，牵强附会。

　　比如：《亲爱的》上映，马上就有各路智能硬件品牌推出儿童手环；杜蕾斯神广告：“薄，迟早要出事的”、“蛮干，也是要出事的！”等。

　　三、七匹狼醒醒起来玩耍了！

　　狼图腾正在热映，随着人们假期结束渐入正轨，更多的人从麻将桌回到电影院享受休闲时光，观影人群和票房定会一升再升，相关话题和搜索会越来越多，不多说了，赶紧的吧！

　　本次借势营销分为3条线：

　　（一）电影本身：电影精神层面

　　（二）电影周边：周边产品恶搞

　　（三）胡说八道：节操尽碎为传播

　　传播周期：根据票房好坏，票房好的话或有一个月的上映期，一般的是半个月左右。这样看来现在电影可能还有8-23天的上映期，也就是传播约有12-30天左右的时间。营销线路可3箭齐发，有节奏、有阶段的排满整个传播周期。

　　大致说说咋玩：

　　1、电影本身：

　　“狼图腾”是个啥？当然是精神内核了！（“狼图腾”：①人与自然和谐共存的价值观；②自由、独立、顽强、勇敢的精神，永不屈服、决不投降的性格、意志和尊严。）

　　既然七匹狼已经有了产品“狼图腾”——极致衬衫，还宣称是情怀产品。如此，精神契合，加深品牌形象。

　　（1）深度稿件：（如）

　　①穿衣品质也有精神内核，深度解读时尚界“狼图腾”

　　②向电影《狼图腾》致敬：穿衣读心，皮肤之上的精神品质

　　②电影狼图腾5年打磨传奇，七匹狼25年践行狼图腾

　　（2）微博OR微信活动：（如）

　　①演绎狼图腾，冯绍峰太奶油，哪个男演员才最合适？

　　②穿“狼图腾”演绎你的“狼图腾”（买家晒照片征集）

　　②上映期间“狼图腾”极致衬衫爆款活动

　　哥在思考……　　哥太美了　　油腻么~

　　（3）事件营销：（如）

　　①为了感受狼图腾，七匹狼某团队千里赴草原，亲密接触“草原狼”！

　　②七匹狼设计师集体观影，重塑心中的狼图腾。

　　2、电影周边：

　　此电影本身不具备有周边产品的性质，但是，内容总是人想的，恶搞嘛，没什么不能做的！

　　（1）书籍合作：（如）

　　互联网企业的互联网基因是什么？为什么能每天唠叨自己有互联网思维？就是短、平、快、准、狠，用户想要啥我先猜！用户想要啥跟我说啊！用户要啥我来啥！……

　　看看京东吧，默认搜索关键词已经固定在狼图腾上了。用户难免不会因为电影而想重温原著，就让他们再搜出七匹狼来吧！

　　①七匹狼电商搭售新版《狼图腾》

　　②《狼图腾》第一版原著可换“狼图腾”极致衬衫

　　（2）天猫淘宝同款：（如）

　　淘宝应该是嗅觉最敏感的地带，没有买不到只有想不到嘛！据说春晚当晚就出现潘长江醉驾同款葡萄酒、蔡明同款显胖橘色风衣……

　　所以，狼图腾上映到现在，还没有同款出现才是奇怪的事情吧！

　　①天猫淘宝店的店铺设计有狼图腾电影元素出现

　　②冯绍峰同款衬衫、窦骁同款毛衫等

　　3、胡说八道：

　　都说是胡说八道了，可以肆意掉节操。既然大家都认为电影结尾就是个大大的广告，那我们就将计就计吧！既然七匹狼一直还没有营销动作，那就干脆自黑自己吧！

　　（1）炒作电影植入（如）

　　①都说《乡村爱情8》植入4000万广告，电影结尾巨大的七匹狼“云朵LOGO”植入广告费一定超千万！七匹狼至今没炒作自己还真是低调啊……

　　②你们植入广告的时候有没有考虑观众的心情？史上最牛10大电影植入案例吐槽。

　　（2）脑洞再开一开（如）

　　狼图腾上映破2亿，谁火了？（杀马特狼牙饰品、七匹狼、草原拉肚子三日游、哈士奇等）

　　（3）营销自黑（如）

　　①电影上映了，七匹狼竟然苦恼不会借势传播，请各路大神速来帮忙！

　　②这篇文章本身就可以作为七匹狼的一次跨界营销。虽然我公众号粉丝不多，但是粉丝支持我呀会转发呀！但是我朋友圈人多啊能看到呀！

　　拿去不谢！

　　消息源：公众号【今日鸡血】