烟草在线专稿

　　烟卷啊，上周微信到处流传《烟草专卖许可证管理办法》（51号令）废止的新闻。结果咱们行业是赶紧辟谣。

　　这也能说是辟谣？应该叫主动发声，以正视听。你说发改委废止51号令，确实是有此事，但是是几个月之前的。一些媒体这样取个标题新闻，有点哗众取宠，误导公众，让人误解。国家局也是作出官方回应，据国家发展和改革委员会网站9月21日消息，国家发改委于7月31日发布2016年第41号令，决定废止《烟草专卖许可证管理办法》（国家发展和改革委员会令2007年第51号）。据悉，这一废止的《烟草专卖许可证管理办法》于2007年2月5日由国家发改委公布，自2007年3月7日施行。作为由部委管理的国家局，国家烟草专卖局当时由国家发改委管理。根据《国务院关于部委管理的国家局设置的通知》，国务院办公厅于2008年7月10日印发《国家烟草专卖局主要职责内设机构和人员编制规定》，国家烟草专卖局调整为由工业和信息化部管理。今年2月，国务院办公厅印发《关于做好行政法规部门规章和文件清理工作有关事项的通知》。根据《通知》要求，工信部上半年开展了规章清理工作，并对有关规章的部分条款进行修订后重新公布，其中包括《烟草专卖许可证管理办法》。5月26日，工信部发布2016年第37号令，决定自7月20日起施行新修订的《烟草专卖许可证管理办法》。据国家烟草专卖局政策法规与体制改革司介绍，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》进一步规范了行政权力运行，更加注重保护行政相对人的合法权益，施行两个月来，运行良好，效果明显。

　　这次咱们行业也是应对及时啊，各大公众号基本当日就发布解释，这消息一下就烟消云散了。

　　所以说咱们烟草行业媒体要紧跟新媒体发展形势，积极应用新媒体，不断增强释疑解惑的能力，理直气壮地宣传烟草专卖制度，理直气壮地宣传烟草行业的辉煌成就，理直气壮地宣传烟草行业的先进典型；以行业经济成就与国家宏观政策的结合点为报道重心，聚焦于“为国奉献”“给民以惠”的行业新闻，担当好引导舆论热点、凝聚行业共识、回应社会关切的重任。

　　再过几天就是国庆节了。10月份咱们烟草行业有一个新规定要实施，那就是10月1日起，新修订的《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》将正式实施，我国境内销售的卷烟包装将以新的面孔呈现在市场上。

　　这里我要补充一下，《规定》自2016年10月1日起实施，是指从这天起不能再生产、进口不符合新规的卷烟产品，并非指销售环节，留出较为充足的结合过渡时间，也有利于各工业企业主动适应，做好库存消化相关准备工作。可以这样说，卷烟包装标识的规定，是我们烟草行业认真履行《中国烟草控制规划（2012～2015）》中关于“不断强化卷烟包装标识健康危害警示”的要求规定。

　　包装是消费者对产品的第一印象，把好卷烟包装标识这一关口，是我国践行控烟履约职责的重要抓手。有责任、有态度、有规划、有行动，《规定》的出台是国家、行业烟草控制做“减法”的一个缩影。未来，烟草行业将持续关注卷烟包装标识规范，做好相关管理和执行工作。

　　卷烟包装标识调整工作涉及面广、系统性强，牵一发而动全身。实现新老包装平稳过渡，保障包装标识调整顺利实施，确保市场流通规范有序，是当前全行业面临的共同重任。尤其是新旧包装衔接过程中，市场上新老产品还会在一段时期内并存流通，零售客户和消费者难免产生疑问。因此，在稳步推进卷烟包装标识调整各项工作的基础上，充分认识新旧包装销售叠合期的复杂性和关键性，广泛深入开展多层面、全方位的宣传，持续跟进做好市场的引导和服务工作，尤显紧迫和重要。

　　做好解释工作，非常重要，现在各地都在开展消费者在哪里，我们就在哪里的主题营销活动，我们要在开展活动的同时，及时告知消费者变化信息，切实维护好消费者知情权。

　　诶，本来以前早就可以通过微信互联网大张旗鼓的宣传，发个朋友圈，一张图就可以说清楚新老包装的变化，现在只能在零售户终端开展宣传，做到宣传全覆盖了。

　　再来说说行业营销的新鲜事，行业媒体报道，日前，浙江省烟草专卖局（公司）举行了以“烟草税利知多少”为主题的“营销大讲堂”活动，强化了营销人员对行业核心指标“税利”的理解和认识。该活动是该局（公司）“客户经理转型提升年”的重要抓手，至今已举办了5期。今年以来，省局（公司）以客户经理转型提升为切入点，通过“台上亮相”、“台下比武”、“场上检验”，打牢市场基础和工作基础。一是“台上亮相”。“营销大讲堂”活动选取业务尖兵登上“讲台”，着眼市场营销实践剖析案例、讲述故事、分享经验，已开展了“‘互联网+’思维与客户经理营销职能转型”、“客户经理如何做好工作汇报”、“数据让客户经理赋能”、“陈列那些事儿”等主题分享，全省2500名营销人员通过视频会议形式聆听了讲座。二是“台下比武”。摒弃销量考核压任务的简单做法，把精力转移到终端基础管理和素质转型提升上。对应工作的“四清四明”，即“市场总体清、服务对象清、营销政策清、职业操守清”和“工作目标明、工作职责明、工作标准明、工作流程明”，开展全省系统客户经理应知应会知识考试，平均分从第一轮89.7提升至第二轮94.3分。三是“场上检验”。对11个地市、64个县（市）市场进行了全覆盖的走访检查，通过经营现场查看、销售流水查询、卷烟库存实盘、客我互动交流等形式，对市场动销、经营利润、社会库存等市场状况进行调查，同时对重点品牌培育、客户经理工作等作调查，以市场表现检验转型成效。

　　这个活动好啊，烟草税利知多少，让广大烟草员工由以前的销量第一，转变为“税利第一”，提升观念。要指导客户经营，按客户需求供货。客户经理要逐步学会帮客户算账，帮客户算卖什么烟多挣钱，引导客户经营。提振零售客户信心，关键的一步在于让他们能赚到钱。让他们赚到钱，就必须稳住价格，让他们严格按照零售指导价销售。

　　现在各地零售户库存都很大，单纯的依靠零售户自己来稳定价格非常困难，必须由咱们烟草行业来引导。