烟草在线专稿

　　小烟卷儿：今天都二月了，时间真是太快了，全国烟草工作会已经开完半个月了，各省也都陆续召开了工作会，下一步就到咱们市级公司的工作会了。

　　老烟斗：是啊，其实，要谈到地市级的工作会，真还很有内容。因为，国家局是从最宏观、最全局的角度对工作进行部署的，而省级局则是从方向性上给予布置，到了市级公司才是最具体的工作内容。

　　小烟卷儿：每年的工作会都让我们这些秘书吃尽了苦头。一天天的研究工作报告的写法，最后不知改了多少稿，才能得到领导的认可。

　　老烟斗：要我看，其实我们应该有个很清晰的思路，因为我们的工作主线一般是明确的，只是在工作的方法上要有创新罢了。

　　小烟卷儿：你也就是说说，如果让你写，你认为咱们的工作要怎么做呢？

　　老烟斗：你还别瞧不起我，对于重点工作我还真有自己的想法。就我们商业企业来说，在营销工作中就是要做好四个方面的工作：一是认真推进市场化取向改革。国家局决定，今年改革试点将扩展到36个重点城市，各地方都认真学习，特别是重点城市，要结合地区实际，细化《方案》落实的办法和措施，做好全面宣导和培训工作，增强市场预测能力、需求把握能力、货源组织能力和科学投放能力，打造专业化营销队伍，推动营销转型升级。二是努力保持良好市场状态。坚持均衡销售，科学把控投放节奏，抓好消费旺季销售，最大程度满足市场需求。推进现代卷烟零售终端建设，加强终端信息系统应用，建立基于信息采集系统的市场信息监测体系。

　　小烟卷儿：这两点是非常重要的，但是，我个人认为，对于营销工作来说，还是要强化品牌和物流建设。

　　老烟斗：你别急啊，我还有两点没说呢。第三是优化品牌培育机制。着力保持一、二类卷烟市场份额，提升三类卷烟的销量比重，一类卷烟注重大品牌、大规格培育，二类卷烟注重类别内部的品牌规格平衡，三类注重高端培育，四、五类向地产卷烟倾斜，明确全省性重点品牌，高度关注细支卷烟等有发展潜力、能够带动卷烟结构提升的品牌类别培育。更加注重涵养市场，狠抓规范经营，确保货源公平分配、客户自主订货，坚决杜绝强制销售、搭配销售，拓宽“135”工作法应用，增强营销人员把握市场、培育品牌、服务客户的能力。四是深入推进物流建设。继续深化“三个物流”建设，加快推进物流项目建设进程，全面落实物流非法人实体运作和精益物流建设要求，切实优化业务流程，提高运行效率，降低运行费用。认真做好卷烟包装箱循环利用和同城卷烟托盘联运工作，精心组织好物流综合管控平台系统对接应用，深入开展烟草物流师岗位技能鉴定。

　　小烟卷儿：又要到春节了，这个时候的专卖管理也是一个重点头戏啊。

　　老烟斗：说到底，就是要加大非法流通卷烟治理力度。坚持“标本兼治，着力治本”的原则，建立完善卷烟大要案上报、重大案件督办、定期通报等制度体系，探索创新监管形式和工作机制，采取异地排查、重点督查、交叉检查、直接核查等检查方式，开展定期专项检查，切实加大层级监管力度，持续规范“两烟”经营。坚持“一案双查”，进一步维护卷烟经营秩序，坚决杜绝销售不打码卷烟、捆绑销售、卖大户、虚拟客户等失范经营行为，严格查处擅自修改零售户在“新商盟”中已提交订单的行为，从源头上扼制卷烟不规范经营行为的发生。同时，保持卷烟打假打私高压态势。紧紧抓住侦破大案要案这一关键，持续开展“龙啸系列”卷烟打假专项行动，继续把“每个市（地）局打掉1－2个涉烟网络案件”作为硬指标严格考核。不断完善联合打假协作机制，加强与公检法等职能部门的沟通协调，进一步完善区域打假协作机制，完善奖励政策和保障机制，实现行政执法与刑事司法的有效衔接。

　　小烟卷儿：你还真有两下子啊，无论是营销还是专卖，你都能说是头头是道。

　　老烟斗：我只是在这干的时候长了，加上多研究一下上级的政策而已，不过，对于过年，我一直是持盼望态度。

　　小烟卷儿：我们这些“上班族”确实太累了，盼着过年也是必然的现象。新华网上说，临近春节，关于“福利”的讨论又起。这个从去年热起来的话题，一直众说纷纭、言人人殊。概括起来无非是，在反腐败、反“四风”的背景下，我们应该有怎样的“福利期待”？这确实是一个现实问题。倘若对“福利”内涵不明晰，对中央的精神没领会，很可能动辄得咎。要么不该发的依旧乱发，导致顶风作案，被纪委查处。比如，在1月19日中纪委官网发布的周报中，“违规发放福利”再登违规榜榜首。要么该发的坚持不发，最后矫枉过正，搞得天怒人怨。对此，去年底中办国办也下发通知，要求“保障干部职工按规定享有的正常福利待遇”。

　　老烟斗：可别提了，我们现在还想什么福利啊，以前，过年过节的，能给发点东西，现在，什么也没有了，但是，从工会角度来说，对职工进行一些慰问也没有什么啊。

　　小烟卷儿：概念不统一、理解不一致，讨论再热烈也是关公战秦琼。“反腐败不能反福利”是个好提议，若不明确何谓“福利”，最终不过是一场情感大戏；“应该将福利制度化”是个好建议，但不问“福利”是否合理，也难免不成为文字游戏。其结果，不仅于事无补，还可能扭曲正常的社会认知。“二斤简装月饼也没了”，这是一些人的抱怨。那么，这月饼算不算“正常福利待遇”？在许多人那里，答案无疑是肯定的，因为这关乎“感情”、关涉“权益”。就拿月饼来说，你发二斤月饼，我发十斤水果行不行？他发二十斤猪肉可以不可以？实物不方便，发低面值的购物卡行不行？买卡不方便，发单位产品如何？比如加油卡、购电卡、充值卡？谁能回答，这其中的合理界限在哪里？有钱的单位多发、清苦的部门少发，谁能告诉大家，这其中的社会公平如何体现？

　　老烟斗：不可否认，在工资还没涨时，取消形形色色的福利，确实会让一些人觉得有些寡淡，甚至倍感失落。但这并不应该成为呼吁违规福利的理由。尤其要看到，人们对公务员涨工资有不同意见，就在于种种说不清道不明的“福利”，激发着社会对其　“高收入”的想象，甚至是对这一群体收入的集体“污名化”。因此，即便感慨“光鲜外表的清苦”，呼吁“水涨船高的待遇”，相比于不明不白的“补偿福利”，我们更期待堂堂正正的“分配正义”。在这个意义上，取消不该有的福利，取消不该有的灰色福利，让该有的福利规范起来，这恰恰是在为涨工资保障分配公平涵养民意基础。

　　小烟卷儿：无论怎样，我们行业的各级工会组织还真应该明确一下，那些不允许的福利可以没有，但法律规定的福利我们还是要发的，因为这关系到一个工会组织对职工的态度。

　　老烟斗：实在不行，咱们自己去马云那买吧！

　　小烟卷儿：哈哈，这几天马云先生也被炒到了一个新的高度啊。新华网上说，近日，国家工商总局首度披露了2014年《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》（下称《白皮书》），《白皮书》指出阿里系网络交易平台存在主体准入把关不严、对商品信息审查不力、销售行为管理混乱、信用评价存有缺陷、内部工作人员管控不严等5大突出问题，并对阿里巴巴集团提出相关工作要求。

　　老烟斗：从工商总局所发的白皮书来看，其声称淘宝在“双十一”、“双十二”、节假日促销、热点社会事件和经营活动促销期间，平台存在明显误导消费者行为；部分平台内经营者还存在“活动前先提价、后打折”、“先低价打折吸引消费者关注、后