烟草在线专稿　　当前最热的事情莫过于伦敦奥运会了，其中人们关注最多的还是金牌得主，而获得最多荣耀的永远是两类人：黑马选手和卫冕冠军。奥运赛场上，从无名小卒一跃成为黑马选手很难，从黑马到卫冕更是难上加难。林丹惊险逆转而卫冕，使他变成传奇人物；博尔特突破师弟的有力挑战而卫冕，再次成为百米赛道上的统治者。可见卫冕之战是值得付出的。

　　黄鹤楼品牌从“散乱差”中走来，一路克服万难，凤凰涅槃，终于做到了“异军突起，后来居上”，是为“黑马”。近几年，黄鹤楼品牌继续保持高速发展，是品牌高成长性的王者和淡雅香品类的代表，大有“卫冕”之势。黄鹤楼品牌从成为黑马到追求卫冕，其成长经历可谓是充满传奇色彩，与伦敦奥运会上的传奇故事有许多相通之处。　

　　黑马出世

　　奥运会上从来不缺少黑马，他们创造奇迹，放飞梦想，这些横空出世的体坛新星，让世界认识了他们，让历史记住了他们。稍远一点的，2008年的北京奥运会上，　博尔特一鸣惊人。他在雅典奥运会时仅获200米第五名，2007年田径世锦赛也只获亚军。然而，2008年奥运100米决赛中，他放弃冲刺，跳舞一般就跑出了9秒69，轻松打破了保持了十二年之久的世界纪录。本次伦敦奥运会，胜券在握的中国举重选手两次被朝鲜黑马击败，震惊中外；最后一刻入选奥运名单的邓琳琳在平衡木项目上意外摘得金牌，带来惊喜。在赛场上，黑马的成名只要一场比赛，胜负成绩相差最短的不到一秒，但是这些黑马背后的积累却是持久的、艰辛的。正所谓台上一分钟，台下十年功。

　　黄鹤楼品牌是烟草行业黑马品牌的杰出代表。2004年，黄鹤楼推出超高端旗舰产品——1916？黄鹤楼，该产品采用创新重启的“南洋烟魁壹号”传世配方，一时洛阳纸归，黄鹤楼品牌此迅速崛起，一个卷烟行业的黑马品牌横空出世，与中华、玉溪、芙蓉王并称“华溪楼王”，成为行业四大高档卷烟品牌之一。2008年，淡雅香品类在武汉通过技术鉴定，进一步奠定了黄鹤楼品牌的独特地位，此时的黑马已经更为强大，真正的“势不可挡”。2011年，跨过百万箱大关，站上新的起点。这一路走来，黄鹤楼品牌在不断刷新自我的和行业的记录。一个品牌若要基业长青就必须像这样保持持久的领先与连续辉煌，简言之就是由黑马到卫冕。

　　卫冕之难

　　奥运历史只会记住胜利者，奥运历史更会记住那些不断的胜利者。可惜的是，卫冕从来都是很难的事。因为难得，所以珍贵；因为珍贵，更加难得。白岩松说，在奥运赛场上，蝉联非常困难，因为运动员需要和年龄（时间）作斗争，和自己的懈怠之心作斗争，还要跟不断进步的对手作斗争。

　　在烟草行业，一个品牌要想长久领先，获得卫冕，同样困难重重。首先，烟草行业的竞争和奥运一样激烈。其中既有国内林立的品牌之间的你争我夺，也有国外强势品牌的兵临城下，面临国内国外强大的对手，只有把竞争的压力转化为动力才能胜出。第二，模仿与被模仿，超越与反超，反复上演。一个好的创意，行业内往往会竞相模仿，一哄而上，刘翔的七步上栏法就被美国选手梅里特模仿。黄鹤楼品牌开创了淡雅香品类大获成功后，行业类就掀起了一股品类开创热潮。幸运的是黄鹤楼品牌一直被模仿，从未被超越。第三，时尚与经典的选择与权衡。市场行情瞬息万变，消费者的品味、口味时移境迁。物竞天择，适者生存，是能否适应变化了的政策环境、消费潮流是基业长青的关键。奥运上，有一些项目是世界各国普遍关注的热门，比如篮球、足球、田径，有一些则比较冷门。中国队之所以能在金牌榜上排在前三，一个重要原因就是保持自己的传统优势项目如举重、跳水、乒乓球，然后在热门项目上力求突破。黄鹤楼品牌的胜出，在于既紧跟时尚潮流打造明星产品，又保留优势树立经典产品。

　　烟草品牌的持续领先于奥运卫冕的一个不同是，时间会成为品牌的一种积淀，而不会成为负担。对于运动员，强大到一定程度后，能战胜他的只有时间。随着年龄的增加，体能和状态会不断下滑，伤病也会越积越多。而一个烟草品牌，时间的积累带来的是品牌历史的厚重和技术的不断升级。黄鹤楼品牌，前身是1916年的南洋兄弟烟草公司汉口分公司，创牌并注册于1928年，至今已有百年历史。黄鹤楼品牌因楼得名，与千年古楼融入一体，江南四大名楼之首的荣耀和百年品牌的历史，使得黄鹤楼品牌厚积薄发，人文厚重，不鸣则已一鸣惊人。这也是黄鹤楼品牌近年来得以持续、快速发展，并引领中式卷烟潮流，成为淡雅香品类卫冕者的重要原因。

　　卫冕之道

　　奥运格言是“更快、更高、更强”，支撑和造就“更快、更高、更强”的是“自信、自强、自尊”。这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。与之类似，黄鹤楼品牌的卫冕之道在于追求“更高、更远、更强”。

　　站的更高。高标准，高技术，成就好产品，带给消费者更好的吸食体验，这才是王道。

　　“技术的力量，文化的力量，超出人们的想象，大大出乎人们的意料”，这一论断，既是对黄鹤楼品牌大获成功的原因总结，也是对品牌未来发展方向的明确。黄鹤楼有行业中一流的科研队伍，有行业领先的技术研发中心，黄鹤楼科技园是“内部硅谷”，是科研高地，技术能力是我们的制胜利器。

　　看的更远。企业要走的更远，首先是眼光长远，视野开阔。责任烟草、规范烟草、效率烟草、活力烟草是我们的愿景。黄鹤楼品牌的未来发展，将紧紧围绕“责任、规范、效率、活力”做文章，长远规划，大处着眼小处着手，把承担社会责任，建立规范企业，提升各方效率，激发人员活力作为长远规划。

　　练的更强。品牌强则企业盛，公司始终把培育品牌放在战略要位，整合一切力量，苦练内功，“做大做强黄鹤楼”。人才是培育品牌的关键，黄鹤楼品牌把人才强企放在显著位置。“人都是人才，人都可成才”黄鹤楼品牌重视人才，鼓励成才，为各种人才的成长提供平台和通道，形成了人才储备和梯队，这是黄鹤楼品牌未来必然能连续卫冕的最大法宝。