烟草在线专稿　　2011年12月15日是一个值得纪念的日子，数据显示，截至这一天，“中华”品牌实现商业销量93.06万箱，销售额1000.31亿元，成为全国卷烟品牌中首个年销售收入突破1000亿元的品牌，这是中国烟草行业的一个标志性事件，标志着中国烟草已经提前进入了“461”时代。

　　从诞生之日起就代表着“国烟”形象的“中华”，在高端卷烟市场积淀一个甲子的岁月之后，再次“夺魁”，继续引领着高端卷烟市场的发展。

　　“中国人自己最好的卷烟”——渗透骨血的荣光

　　或许对很多工业企业和品牌来说，旺盛的市场需求、不断增长的市场份额是他们梦寐以求的发展目标，但对于已经创造了无数个“第一”神话的“中华”品牌而言，在高端卷烟的市场占有率常年在50%以上，并非可以就此高枕无忧，反而需要比以前更加谨慎。

　　在一个竞争激烈的市场，做第一很难，长年保持第一更难，在种种荣耀的背后，往往需要付出旁人难以想象的奋斗和努力。

　　六十年前，承担着做“中国人自己最好的卷烟”这一梦想和荣耀，“中华”卷烟品牌应运而生，当时承担试制工作的技术人员和刚从美国归来的朱尊权博士，满怀报效祖国、振兴中华的信念，夜以继日，精心研究设计配方，最终得到了中央领导极高的评价。在随后的二十多年里，“中华”牌卷烟仅作为国家领导人的特供用烟和款待国外友人的国宾礼品。

　　甲子岁月流过，社会环境变化万千，而对“中华”品牌来说，永远不变的则是渗透其骨血的荣光——做“中国人自己最好的卷烟”。一代又一代上烟人，以“一丝不苟、支支一流，一包一箱、不优不休”的质量方针来维护“中华”卷烟品质，呵护着“国烟”尊严与荣耀。

　　时间指向二十一世纪的第二个十年，国内的卷烟市场发生了巨大变化，大对大、强对强的品牌竞争格局日益明显，同时，低焦油卷烟经过长时期的市场培育，终于迎来了发展的春天，代表着中式卷烟产品未来的发展方向。

　　上海烟草人顺势而为、顺时而动，低焦高端新品——“大中华”终于上市，继续传递着中华卷烟做“中国人自己最好卷烟”的坚定信念。在超高端和低焦油两大领域实现了突破的“大中华”，以在业内树立“低焦高质”的表率为目标，坚守着第一的信念，履行着国烟的责任！

　　“变”与“不变”的平衡

　　有人说，变化是一种美；还有人说，不变也是一种美。其实对于品牌而言，尊重传统与注重创新需要并重。比如国酒茅台人就认为，传统工艺是历代国酒人智慧和汗水的结晶，坚守科学的传统工艺就是为了确保茅台酒的质量。

　　“中华”同样也是如此，不变的部分是传统，变化的部分是创新。

　　对于“中华”品牌而言，其之所以能在高端卷烟市场长盛不衰，传奇身世固然重要，而其始终如一的经典形象和风格特征更是它受到消费者持续追捧的关键。

　　在很多人看来，“中华”卷烟似乎一直没有什么变化或者变化不大，其实在这“不变”的背后，凝聚着大量的技术研发与变革创新，需要对产品自身进行全面准确地把握，已经对新技术的熟练应用，从某种程度上讲，这种“不变”比“变”更难——在不断创新中传承，又在传承中不断注入新的元素、新的技术，激发新的活力，有所“变”有所“不变”，才塑造了“中华”的传奇，成就了中式卷烟的经典。

　　新品“大中华”尤其显示了传统与创新相结合、“变”与“不变”相平衡的特点。

　　长期以来，“中华”的传统包装图案、文字、颜色已深入人心，成为广大消费者熟知的经典包装。在遵循传统认知的基础上，“大中华”以“低调奢华”为设计理念，条盒采用皮纹设计，图案采用立体印刷技术，高贵大方，档次感强；小包采用“软包硬化”技术，更加突出细节设计，综合运用浮雕、勾勒、微缩等技艺，更好展示了中华的经典和韵味，整体包装设计有力支撑了产品价值感的提升，是高端产品形象与传统经典包装相平衡的典范之作。

　　中华品质，国烟典范。 “大中华”来了！