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低调的奢华 无言的霸气

2012年03月05日 来源:烟草在线专稿 作者:
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  烟草在线专稿  当国酒“茅台”与国烟“大中华”相遇,看似简约的两种事物便迸发出了摄人心弦、绚烂璀璨的光芒。我不禁怀疑,这幅画面是否太过完美?一个是秀外慧中的东方代表,一个是杰出的民族品牌,他们都在各自的领域中成绩斐然,又有着默契的搭配,这简直是一件珠联璧合的艺术品,完美无瑕。如果要为这件艺术品定义一个名字,那应该是——《低调的奢华》。

  奥黛丽•赫本曾经把极简的黑白色演绎得高贵动人。真正的贵族,我们却忽略了其中所蕴涵的某种意味:低调与贵族、高雅并非冲突。在那个年代里,贵族打扮得保守低调,身上携的可能是祖父传下来的精致怀表……人们被保守,低调本身淡然坚定的高贵气质折服。它是一种见过极尽绚烂之后的朴素。他们早已不在意潮流,似乎可以轻易淹没在人群中,只有了解的人,才明白细节处的质感——而这些细节,便是同一阶层内相通的密码了,含蓄,而带些骄矜。这种奢华便是低调。从欧洲有时尚开始,低调奢华就是贵族的穿法。最低调的实则最高调。因为这代表了一切美好事物的标准,例如衣服、建筑、音乐、诗歌,简洁、凝练、幽雅,才能直抵内心。

  高端,始于追求

  经过两年多时间的开发研制,“中华”卷烟系列中的高端低焦产品——“大中华”卷烟终于与消费者见面。这是上海烟草集团有限责任公司在“中华”卷烟销售收入突破一千亿元目标,“中华”品牌诞生六十周年之际研制并推出的高端产品,以“做中国人自己最好的卷烟”为使命,“大中华”的诞生具有里程碑的意义。1月10日起,“大中华”率先在上海市场试销。全市商业系统积极筹备、精心策划,系统设计、有效推进,秉承“引导消费”的理念,采取组合营销策略,切实做好“大中华”在上海市场的试销工作。试销期间,经销网点选择了上海八大市级商业中心及两大机场进行销售,消费者对这款让人充满期待的“大中华”上市表现出极大热情,此次试销也为“大中华”在全国市场推广起到了提前预热的作用。

  纵观2011年,整个行业培育出中华、芙蓉王、玉溪三个百万箱“纯一类烟代表品牌”。其中“中华”无疑是品牌销售结构最高的一个,其主销价位段均集中于零售价300元/条及以上价区,如零售价为450元/条的“中华(硬)”和650元/条的“中华(软)”这两款主销产品。但无论其它品牌在超高端卷烟市场如何风生水起,“中华”品牌在人们心目中的品牌价值和领军地位一直牢不可破。同时,市场上也一直期待“中华”能推出一款批发价在800元/条以上的超高端卷烟来满足消费者的需求。

  “大中华”的面市,是“中华”品牌顺应市场需求导向的结果,预示着“中华”品牌正式亮相超高端卷烟产品阵营,并将以“低焦高质”的主要特点在这个阵营中发挥重要的引领和导向作用。在未来,“大中华”也很可能成为支撑起“中华”努力实现年产量达到200万箱左右和年销售收入突破2000亿元这个“百万千亿”的新目标的关键。

  低调,度于品质

  品质好不好,只有消费者说了算。我们来看看对于这款大中华,消费者是怎么说的。

  烟友“终极烟民”的评价或者更能够全面展现大中华的品质,作为一名老烟民,阅烟无数的他这样评价大中华:“甫一开包,酸甜馥郁、甘冽浓厚、凝聚圆润、心旷神怡的典型嗅香便扑面而至,给我的鼻子递上了一张中华的专属名片。8mg的香气轮廓自然是修长收敛了不少,但质地依旧上佳。这也难怪,寻常香烟只要打三排孔,或者复合一段纸质滤嘴,就能实现低焦油量;但中华的内劲何等精醇了得,需要三排孔、纸质滤嘴一起上,才能削减成8mg。细品,香气层次非常丰富,飘逸的清香、沉溢的浓香、愉悦的甜香、爽滑的果香、绵长的醇香、活泼的辛香分头出击,却又能在主体风格的统帅之下彼此配合成一段谐调的交响乐——“中华”之“中”,不仅仅是品牌、是地名、是国号,更是烟香的表达形式:调和折衷、不偏不倚、平衡和谐、中庸之道。烟气几无刺激,燃烧速度缓慢。

  智慧,源于沉淀

  在“大中华”的背后,我们看到的是“中华”品牌悠长的历史。在中国卷烟制造的历史上,惟有中华牌获得了“国烟”的称号。中华牌卷烟自1951年创牌,至今巳走过了整整六十年的光辉历程。“中华”卷烟驰名中外,它以最大气的品牌风格、最庄重的品牌文化,一直是中国最好卷烟的代表品牌。

  大中华,大未来。60年来,“做中国人自己最好的卷烟”一直是“中华牌”卷烟稳步向前的发展源动力。一代又一代上烟人,以“一丝不苟、支支一流,一包一箱、不优不休”的质量方针来维护“中华”卷烟品质,坚持每一个环节的精益求精。而今天,集品牌六十年发展之精粹,秉承“做中国人自己最好的卷烟”的使命,“大中华”诞生了,它标志着上烟集团正在开启一个新的“百万千亿”的发展阶段。

  不言,一直在前进。不炫耀,一直在高处,不张扬,始终在引领。沉稳、大气是“中华”卷烟与生俱有的气质,在目前这个稍显浮华的超市场端卷烟市场,因“大中华”的加入和引领,必将会发展的更为有序。

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