烟草在线专稿　　这一次“中华”终于决定挺进超高端卷烟市场，也许姗姗来迟，但“大中华”的出现确实可以给人一种“老将出马，一个顶俩”的豪迈之气，更为重要的是一向以稳重著称的中华品牌以一种稍为高调的方式进入到超高端卷烟市场。

　　为了谁

　　为了使大家更好理解，我们先来说说拉菲。拉菲是一种很名贵的葡萄酒，也许它真的没什么名气，但这洋酒真的很贵，据说它一年的产量只有2.5万箱，但是在中国它一年可以卖出20万箱。没错，这就是我们所生活的社会——拥有超强的消费能力。

　　如果你能理解年产量不足3万的拉菲在中国可以出卖20万箱，你也就能理解近年来在我国卷烟市场各种高端、超高端、超超高端产品的层出不穷。 从2000年上市的“冬虫夏草”开始算起，再到包装过度的苏烟软金砂还有从古墓里刨出来秘方配制的黄鹤楼1916，再到专供房地产官员享用的“九五之尊”，以及神马贵烟盛世、真龙盛世、各种盛世，还有不知所云的铂晶、典藏、总之没有最贵，只有更贵，只要价钱高不怕没市场。

　　不管是为了你、为了我、还是为了她，问道、提拔、感恩……没有必要告诉你生产这烟是 “为了谁”，但是它到底“喂了谁”，你一定懂得。其实这样没什么不好，在菲利普•科特勒的鸿篇巨制《营销的管理》中，他很刻意的强调了，需要不是被创造，而是被满足，我们所处的社会就是有这么大的需要，烟草企业众多超高端卷烟产品满足了这种需要，而且是最大限度的。

　　千呼万唤

　　这也就不难理解一项稳重的中华品牌也要在超高端卷烟市场寻找自己的位置，当然这原本就是属于它的市场。

　　“中华”牌卷烟系烤烟型高档名优精品，被誉为“国烟”，是我国卷烟品牌的杰出代表。中华牌卷烟色金黄，清香纯净，曾荣获“国家质量金质奖”，“全国十大驰名商标”。“中华”牌卷烟自1951年诞生至今已走过了60年发展的历程，六十年来，“中华”烟以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌——国烟的美誉。

　　也许你会认为上述介绍很是多余，因为在烟草消费者甚至是普通中国老百姓的眼中，拿出一包中华烟已经说明了一切，它就是最好的卷烟，即使它不是最贵的，它就是最好的卷烟，即使它没有上百年的历史，它就是最好的卷烟，不需要奖杯、证书或是销售、利税数据来证明。

　　而在笔者看来，大中华的出现与其说是上海烟草集团顺应市场需求做出的战略新布局，不如说它是为中国超高档卷烟未来的发展定下了基调。大中华不需要去歌颂这个时代，因为它就是这个时代的象征。

　　同样，出现在浮躁的超高端卷烟市场的大中华给人一种“沉实”之感，它不需要请什么大师或什么莫名其妙的研究室给颁个似是而非的什么“品牌价值奖”之类的，更不需要挖空心思去炒作一种什么听起来高深莫测的概念……学识跟抽烟不是一回事，这老百姓都懂的。

　　这就是大中华的意义。其他烟草工业企业可以任意推出超高档卷烟，但是没有哪个品牌可以做到含而不露、简约不简单，要知道这次大中华的封面设计都是一脉相承的。因为一个“大”字已经足够。