烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，最近经济形势还是非常严峻啊。中国经济网北京10月21日讯　中国经济网记者从财政部网站获悉，10月21日财政部发布前三季度我国税收情况，2013年1-9月，全国实现税收收入84412.11亿元，同比增长9%，完成年度预算的77.3%。其中，国内消费税收入增速受烟、酒、成品油消费税影响，回落较大。数据显示，1至9月，国内消费税实现收入6353.98亿元，同比增长3.8%，比去年同期增速回落7个百分点。分产品看，部分主要税目收入增速回落较大。烟、酒、成品油消费税比去年增速分别回落了6.2、18.6和8.5个百分点。国内消费税的税基是烟、酒、汽车、成品油等14类特定商品的销售额或销售量。

　　小烟卷儿：这主要是白酒行业影响大吧。

　　老烟斗：白酒行业影响大，咱们烟草行业也不能独善其身啊。分析认为，国内消费税收入增速明显回落的主要原因：一是烟产品市场需求萎缩，烟产品产量增速回落，加上烟草制品业出厂价格下降，使得烟产品消费税税基缩小，收入增速放缓。1-8月，卷烟产量同比增长0.8%，比去年同期增速回落了1.1个百分点。二是酒类行业市场疲软，产品产量增速回落，使得酒产品消费税收入增速放缓。1-8月，白酒产量同比增长8%，比去年同期增速回落了12.5个百分点。三是成品油产量减少，使得成品油消费税增速放缓。

　　小烟卷儿：对咱们烟草行业来说，今年确保完成税利增长10%的目标是头号任务，是绝对要完成的。但是干今年想明年，明年怎么办，社会宏观环境影响，高档烟增长放缓，咱们烟草行业的改革红利在哪里，发展潜力在哪里？烟斗啊，现在年底来了，营销工作要注意哪些方面呢？

　　老烟斗：注意的地方多着呢。密切关注宏观经济的发展，对市场可能发生的变化做好充分准备；密切关注市场价格，掌握好卷烟投放力度和节奏。优化产品结构，促进卷烟结构稳定提升。在保持总量变化不大的基础上，如何规模性、整体性的结构上移并保持价格稳定，是当前行业优化产品结构，推动卷烟结构稳定提升的重点。更加重视每包10～20元零售价位卷烟品牌的市场培育，充分发挥其对行业整体结构提升的主力作用。加强零售终端信息监测工作，提高把握市场的能力和水平。要进一步加强卷烟市场信息监测工作，密切关注市场变化，根据市场实际需求、社会库存、价格走势，合理组织货源及投放，保持社会库存合理，促使市场价格坚挺，将卷烟品牌的发展真正建立在更加扎实、可靠的市场基础之上。

　　小烟卷儿：现在要发展，品牌结构调整是关键，但是经过这么多年的改革发展，咱们行业品牌结构调整的空间也越来越狭窄了。

　　老烟斗：是啊，现在行业结构调整的压力也非常大，各大工业品牌竞争也非常激烈。现在听说云南中烟要推行“两统一、两整合”了，你说这是不是红云红河集团要和红塔集团合并？

　　小烟卷儿：从目前得知的信息来看，可能还不会。云南中烟提出的，“两统一”，一是统一营销，着力构建国内国际大营销体系。国内市场方面，按照“云南中烟一盘棋”的要求，整合营销资源，合力拓展国内市场。国际市场方面，以凌局长提出的“创造全球新纪录”为追赶目标，瞄准国际大品牌，集中资源，统一品牌、统一体系、统一网络，提升对国际市场的主导权和掌控能力，努力打造具有国际竞争力的知名品牌。二是统一研发。从根本上改变现有“一院两中心”分散研发的科研格局，推进技术创新资源合理流动、交叉融合、互补集成。“两整合”，一是整合品牌资源。坚持“用好增量、盘活存量”，重点向内寻找空间、挖掘潜力，由规模效益型向结构效益型转变。进一步清晰“云烟”、“红塔山”、“玉溪”、“红河”四大品牌的发展定位，继续推进其他品牌向四大品牌集中。二是整合多元化企业。探索更高层次、更大范围的多元化投资体制改革，构建良好的融资平台，增强融资能力，提高投资质量与效益，增强自我滚动发展能力，最大限度地实现国有资产保值增值，同时为地方经济发展作出更大贡献。

　　老烟斗：这“两统一、两整合”可以说是云南中烟经过认真思索，结合自身实际，应对凌局长提出的“三大课题”的工作思路。我觉得非常好，首先是做好了自身内部资源的优化配置，释放了改革红利，挖掘的发展潜力。

　　小烟卷儿：是的，云南中烟将在立足自身“一公司、两集团”管理体制不变的前提下，实施统一营销、研发业务，整合卷烟品牌、多元化经营业务的“两统一、两整合”改革，并将云南中烟的管控模式由“战略管控型”调整为“经营管控型”。通过深化改革，进一步整合资源、释放红利、挖掘潜力、促进发展。

　　老烟斗：你这一套一套的，好像是云南中烟的新闻发言人啊。

　　小烟卷儿：呵呵，这都是我从官方网站上看到的。凌局长不是说过吗，云南烟草稳则行业稳，云南烟草兴则行业兴，云南烟草强则行业强。云南中烟的每个决策直接影响咱们烟草行业啊。而且大家都很关心云南中烟“两统一、两整合”这件事情，咱们大话烟草不就是要说大家关心的热点话题嘛。

　　老烟斗：前天咱们还谈到循环使用烟箱的话题，最近国家局又对2014年行业使用循环烟箱提出了具体要求。行业媒体报道，10月23日，国家烟草专卖局印发通知，要求全行业2014年卷烟包装箱循环利用规模达到1000万只，并对各省级工商企业下达了具体任务，提出了明确要求。通知指出，国家局将卷烟包装箱循环利用任务完成情况纳入行业年度绩效考评体系，设置专项考核分值，采取“同奖同罚”方式考核各相关省级工商企业任务完成情况。同时，在行业工商企业物流对标指标体系中，增加卷烟包装箱循环利用任务完成进度、任务完成率等指标，不断加强对卷烟包装箱循环利用工作的考核评价。通知强调，各省级工商企业要高度重视此项工作，采取强有力措施确保2014年同省（区、市）纸质卷烟包装箱循环利用达到50%以上规模、2015年接壤省（区、市）循环利用达到50%以上规模的“两个50%”任务按期完成，并推动此项工作实现常态化。

　　小烟卷儿：说到这个循环利用，我想到了一个运黑奴的故事。英国早期在从事黑奴买卖时，要把黑奴从英国或者非洲运送到澳大利亚，但很长一段时间实际上到达目的地之后，黑奴的死亡率高达百分之五十以上。因为那些运输公司在船上为黑奴提供的生活条件很差，他们只管运输货物到目的地，没有人管这些黑奴的死活。为此英国想了很多的方法，加强立法，给以经济处罚等，还是不能完全解决黑奴的存活率问题。最后，英国政府采取了在目的地澳大利亚按照黑奴的人头数来付给运输公司款时，很快黑奴的死亡率降低到百分之五以下。这些运输公司想方设法提高船上的生活条件，以保证他们自己的利益。

　　老烟斗：你说这个故事的道理我明白，那就是建立良好的激励机制。在烟箱的回收过程中单纯的要求工作人员不要损坏烟箱，还不如建立回收烟箱奖励多少的好制度。提高回收烟箱的积极性。

　　小烟卷儿：其实实现烟箱循环利用，也有一个补偿机制的问题。长期以来，咱们烟草物流中心，一年卖纸箱也有上百万的销售额。如果全部回收给工业企业，是不是工业企业也应该给商业企业一定的奖励。