烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，你用过诺基亚的手机吗？

　　小烟卷儿：这些年来我用过摩托罗拉、三星、阿尔卡特、诺基亚、小米，甚至山寨机也用过，但是诺基亚的手机总是让人那么信服，因为他总是那么结实，总也用不烂，害得我不好意思换新手机。当年，在那全民诺基亚的年代，没有这么多新奇好玩的游戏，只有简单的贪吃蛇；没有大容量的内存，只能存几百条短信；没有花样繁多的社交软件，只有短信。这个曾经领导统治手机市场的霸主，给人们留下了太多美好回忆。不少网友在评论中晒出自己用过的第一部诺基亚手机型号，在当年的“诺粉”心中，耐用、经摔成为诺基亚的最大的一个亮点，网友总结诺基亚是：“系统速度一流，音质、拍照一流，充一次电能用几天，能当武器防身还能砸核桃，真可谓绝世神器！”

　　老烟斗：是啊，我用的诺基亚3310，用了五六年一直没坏，后来实在太旧了才用了智能手机。不过令人遗憾的是，以后可能没有诺基亚手机了。中新社北京9月3日电　微软官方网站3日发布消息称，微软公司于美国时间2日晚间宣布收购诺基亚设备与服务部门，并购买诺基亚的专利许可证和地理位置服务平台许可证，这项交易的总价格大约为54.4亿欧元（约合71.7亿美元）。该交易预计将于2014年第一季度完成。消息称，微软将以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门，同时以16.5亿欧元收购其专利组合，共计54.4亿欧元，约折合71.7亿美元。微软CEO史蒂夫·鲍尔默称，此次交易对于两家公司的员工、股东和消费者来说都是双赢，是“迈向未来的大胆举措”。

　　小烟卷儿：怎么才卖71亿美元，想当年诺基亚市值达到了1100亿美元，现在连咱们国内的小米公司，都估值超过100亿美元了。记得七八年前的诺基亚，当时是稳坐全球第一的手机厂商排名，他著名的广告宣传语，当你每眨一下眼，全世界就卖出4部NOKIA手机。想不到现在就72亿美元卖给微软了，真是日薄西山，掉毛的凤凰不如鸡啊。

　　老烟斗：兵无常势，水无常形。在功能机时代，诺基亚可以说是数一数二，但是进入智能手机时代，诺基亚就有点跟不上形势了，特别是苹果手机横空出世后，更是毫无招架之力。无论你过去多么强大，但是只要犯一次错，就很容易被时代抛弃。

　　小烟卷儿：是啊，这在咱们烟草行业也是同样的道理。想当年副食品公司分家的时候，很多人都不想到烟草工作，认为在副食品公司可以确保几十年没问题，可是想不到没过几年，副食品就衰弱了。

　　老烟斗：是的，现在咱们烟草行业有专卖制度这个尚方宝剑，每年都能保持持续平稳较快发展。但是你有没有想过，如果烟草专卖制度取消了，咱们烟草行业能否在未来继续平稳发展？

　　小烟卷儿：所以咱们烟草行业要坚持专卖制度啊，正如凌局长反复强调的那样，专卖制度是咱们工作的“尚方宝剑”和“看家本领”，动摇不得，变通不得，宽容不得。再说了，实践是检验真理的唯一标准，实行烟草专卖制度是一项成功的改革，实现了烟草行业经济价值和社会价值的统一。1983年，烟草税利不到100亿元。从1987年起，烟草行业实现税利开始居于我国各行业之首。从1983年至2012年，在烟草专卖制度实施以来的30年间，烟草行业税利增长了84倍，全国烟草行业累计上缴税收超过4万亿元，支撑中央财政真正发挥起兴邦定国的重要作用。

　　老烟斗：但是我们也要从诺基亚公司的发展中吸取教训，诺基亚一直保持40%以上的全球手机市场份额，而且在智能手机领域的份额更高，这让诺基亚失去了创新的动力。我们看到多年来Symbian　v3系统一直没有任何大的改变，也未针对移动互联网、触摸作出任何反应。其智能手机除了外壳不同外，功能上基本雷同。当市场上出现新的智能手机，特别是iPhone以其崭新的形象再次定义智能手机的时候，当众多手机企业纷纷采用android平台的时候，消费者看到了诺基亚的老迈，所以毅然放弃其智能手机。

　　小烟卷儿：改变传统真的是一个让人纠结的东西。其实咱们烟草行业这些年来一直都在改变，像以前卖烟，直接卖大户就够了，后来访送一体，直接配送到户，后来电话访销，访送分离，接下来又是网上订货、电子结算。很多烟草的老前辈说，现在卖烟好复杂，一根烟卖出花来了。

　　老烟斗：但是也要看到正式因为咱们烟草行业抓网建，抓服务，所以咱们烟草行业才能把市场牢牢掌握，卷烟销售和利税才能不断增长。零售户对咱们烟草行业的满意度在不断提高，对咱们烟草行业的依存度越来越高。

　　小烟卷儿：变化不仅是在咱们商业企业，在工业企业也一样，这方面我最佩服湖北中烟，他们的品牌品类创新、新品储备真的是走在行业前列。你看现在行业大力培育低焦油品牌，“黄鹤楼”在低焦领域的表现有目共睹。

　　老烟斗：是的，在这股低焦浪潮中，“黄鹤楼”可以说是反应最为灵敏的强势品牌，其率先形成焦油量低至1毫克、接近0.1毫克的烤烟型低焦油产品储备，低焦油卷烟产销量排名行业第2，其中黄鹤楼低焦油产品销量占行业高档低焦油卷烟的70%份额。2003年，10毫克黄鹤楼“软珍品”成功上市；2006年，8毫克黄鹤楼“论道”问世，市场反映良好；2008年，黄鹤楼品牌实测焦油量均低至10毫克及以下；2010年12月，“硬为了谁•黄鹤楼”（6毫克）和“硬大彩•黄鹤楼”（6毫克）面世。快速反应、连环出招，使湖北中烟竖起了行业低焦高端卷烟产品的标杆。

　　小烟卷儿：更值得关注的是，在全国8毫克/支及以下的低焦油卷烟销量排名中，“黄鹤楼”已经强势跻身“前三甲”之列，该品牌在高端低焦卷烟市场“双管齐下”，采取推出新品和“降焦改造”两种方式谋划品牌竞争格局。一方面，“黄鹤楼”推出全新的“黄鹤楼（品道）”系列、“黄鹤楼（为了谁）”系列、“黄鹤楼（喜相逢）”系列、“黄鹤楼（可喜可贺）”、“黄鹤楼（福禄寿禧）”、“黄鹤楼（软梯杷）”、“黄鹤楼（金笑春风）”、“黄鹤楼（彩笑春风）”等众多高档低焦油卷烟；另一方面，对“黄鹤楼（硬1916）”、“黄鹤楼（软论道）”、“黄鹤楼（硬论道）”、“黄鹤楼（软珍品）”等原有的高档卷烟产品进行新一轮的“降焦改造”。

　　老烟斗：“黄鹤楼”品牌在滤嘴上下了很大功夫，在咱们卷烟降焦最后1米上下功夫。黄鹤楼还研发出世界性自主专利技术滤棒“润香珠”滤棒，在滤嘴的丝束中包裹着天然香料精油颗粒，在抽吸过程中可以捏破，液体的香料就会浸润丝束，起到温润烟气，增加香气度的作用，带给消费者可闻、可品、可触、可嗅的立体体验。目前湖北中烟已开发出包含润香珠滤棒、聚香滤棒、太极滤棒在内的60多种具有自主知识产权的滤嘴产品。这些滤嘴产品的研制开发和应用，保证了黄鹤楼在低焦浪潮中走好每一步。

　　小烟卷儿：我觉得咱们烟草行业还要考虑未来卷烟新产品的竞争，比如说口嚼烟，无烟雾烟草产品，以及电子烟。特别是电子烟发展越来越值得大家警惕。前几天烟草在线就报道，现在，美国越来越多的烟民开始选择电子卷烟来取代传统卷烟。美国国内几家大型的卷烟公司也都陆续推出了属于它们自己的电子卷烟。据Big　Tobacco统计，美国今年的电子卷烟收入将突破10亿美元，另外该种卷烟的销售额将会在2047年超过传统卷烟。富国证