烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，你去过东莞吗？

　　小烟卷儿：没去过，不过很多人到那去打工。

　　老烟斗：我也没去过，一直以来对东莞的认识都是通过一些媒体以及网络论坛。最近一篇报道，让我对这个城市引起了注意。2月27日《羊城晚报》报道，东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello，东莞》，也正在拍摄制作当中。

　　小烟卷儿：这个宣传片我看了，看了我才知道，原来虎门销烟所在地是在东莞，而且东莞的环境也非常好，现在我也非常期待东莞的新城市形象片上演。

　　老烟斗：是啊，看了这个宣传片后，总觉得现在对东莞有点妖魔化，或者对东莞总是停留在以前的印象里。

　　小烟卷儿：这个也不能怪大家，谁叫我们接触到的信息都是负面的呢。长此以往，这个形象就落地生根了。

　　老烟斗：对于东莞的城市形象宣传，清华大学城市品牌研究室范红教授则认为：“东莞有着低调的文化，不善于和外界沟通，以致外界对东莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此东莞的城市形象传播，要将硬性传播和软性传播相结合，硬性传播首先要做好城市建设，让传播真正做到言之有物；而软性传播则需要策划，通过形象宣传短片等方式与城市营销相结合，让东莞的城市形象从对内和对外两方面得到提升。”

　　小烟卷儿：说到这个低调，东莞和咱们烟草行业倒有点相似，都是相同的低调文化，都是在潜心努力，都是被外界妖魔化。烟斗，你说咱们烟草行业是不是也应该拍一部烟草行业形象宣传片呢，向社会大众宣传下，咱们烟草行业怎么反哺三农，怎么支援老少边穷地区建设，怎么改善民生，帮助烟农和零售户的，让更多人知道咱们的“两个至上”，知道咱们的“235主题实践活动”。

　　老烟斗：其实我一直觉得咱们烟草行业很有必要拍一部咱们烟草行业企业形象宣传片，集中向大家宣传一下咱们的打假打私、烟水工程、降焦减害、严格规范。也不要列举咱们烟草行业的取得的成就，通过对比展示下烟区这十年来的发展变化，请身边的烟农、零售户现身说法，不要让大家对咱们烟草的印象总是停留在“垄断”、“低效”上，让大家看看我们的服务，看看我们的进步。

　　小烟卷儿：想想前几年，由国家新闻办发起、全球知名广告公司制作、向世界展现当代中国及中国人风采的《中国国家形象宣传片——人物篇》，在美国纽约时报广场的六块巨型电子大屏幕上正式播出。这是咱们中国政府首次利用影视手段拍摄以国家形象为主题的广告宣传片，并以完全商业运作的模式加以经营，可以说，这在我国对外宣传事业中具有举足轻重的意义。

　　老烟斗：国家形象的塑造离不开广告。在全球化传播的大背景之下，采取主动积极的传播手段势在必行，国家形象广告是塑造国家形象最直接、最有效的手段之一。所谓国家形象广告是指以国家和政府机构为主体，借助本国或其他国家的媒体，传递国家理念，宣传国家形象的一种广告形式，大部分国家形象广告是以非商业性质为主的。目前的国家形象宣传片，往往有三种主要形式，一种是主题导向型，主要是针对某一问题，如产品质量、历史问题、领土争端等，属于固定时间有针对性的投放；一种是旅游推介型，主要针对旅游大国进行有针对性的投放，这些年来东南亚不少国家，都对中国市场进行过投放；第三种是全景综述型，集中描述一个国家的风土人情文化历史，甚至是政治经济模式，往往在大型国际活动、国际会议或者论坛中投放。2011年的中国国家形象宣传片，属于第三种类型。

　　小烟卷儿：我觉得咱们烟草行业如果拍了形象宣传片，也不用放在电视台播放，就在咱们烟草行业的零售终端里播放，在咱们烟草行业办公大楼，各大农村中队网点播放。

　　老烟斗：其实反映咱们烟草行业工作的一些宣传片的反响都非常好。烟草在线就曾经报道，在全国创先争优活动中，云南保山市烟草专卖局（公司）以“企村社三维共建”主题为体材的《乌鸦变凤凰》党建纪实片，获得了全国党员教育电视片观摩交流活动最佳作品奖，成为中组部、中宣部向全国党组织推荐学习的典型。

　　小烟卷儿：近年来，保山市烟草专卖局（公司）以“两个至上”行业共同价值观和“利国惠民、至爱大成”核心价值理念为指导，以现代烟草农业建设和烟农服务品牌建设为载体，以促进农民增收和农村经济发展为目标，紧扣创先争优主题，创新“企村社三维共建”党建新模式，充分利用烟草资源和技术优势，通过“思想教育联抓、组织生活联过、发展思路联谋、文体活动联谊”等措施，积极指导农村党支部抓好党建促发展、强化培训提素质，从而激发基层党组织活力，带领农民共同致富，开创了企业与村委会、合作社“发展同向、工作同心、服务同步、利益同体”的和谐发展新局面，实现了“乌鸦”到“凤凰”的巨大变迁。

　　老烟斗：不过一个人尽皆知的常识是，一个行业的良好形象不是宣传片宣传出来的，而是靠“有口皆碑”传出来的。这意味着，要改善公众对咱们烟草行业的“固有认知”，其最该做的就是做到更加规范和更富效率，同时辅之以形象宣传。如果咱们烟草行业真的把自己的事情办好了，解决了规范自律和提高效率两大课题，那来自内外的各种宣传力量，必然会自动帮助烟草行业“摘帽子”。不然，空有形象宣传片而无任何的努力作为，即便这宣传片再唯美、再诗意，也只能让公众感动一时，而无法让他们改变对烟草行业的“固有认知”。

　　小烟卷儿：这就是要做到内外兼修，既要发展，更要提高软实力。当前咱们烟草行业也不能为现在取得的成绩沾沾自喜，要进一步转变作风建设，把自己的事情做好。

　　老烟斗：最近微博上挺热闹，浙江杭州一公司董事长在微薄上爆料称，浙江省温州市某一河流工业污染严重，如果当地环保局长敢在河里游泳20分钟，他就拿出20万，并晒出了该河流的照片。这边话音刚落，那边又有一民众发微博，出价30万请温州苍南县环保局长下河游泳，原因同样是河道污染。请环保局长游泳现在成了比较热门的话题。

　　小烟卷儿：请环保局局长下河游泳；请民政局局长睡一睡桥洞；请卫生局局长排队看病；请城管局局长去摆摊……”这些都是网友希望官员能够“贴民心、接地气”，了解民心民意，知晓社会现实。温州请环保局长下河游泳的微博发布后，温州市环保局局长终于坐不住了。昨天，有记者从多方面了解到，温州市环保局已督促瑞安对网友曝光的仙降河道污染进行治理。同时还将对温州市河网开展全面排查，根据一河一策原则，加快推进河道综合整治。此外，开展清理垃圾河专项行动、加强各类涉河污染源的整治和监管、对温州市全市重点污染企业各项环保制度落实情况进行全面检查……各项工作都将全面铺开。

　　老烟斗：现在忙的这么热火朝天，平常都干嘛去了，为何非要等到民众请环保局长下河游泳的时候，才有这么多动作。还有，这些大动作是否能取得相同的效果，会不会一阵风，也未可知。

　　小烟卷儿：所以说要加强作风建设，多关心基层，多倾听基层的声音。行业媒体报道，近日，河南中烟工业有限责任公司许昌卷烟厂借着学习贯彻全国烟草