烟草在线专稿　　要“一个亿”？还是要真正的爱情？看完《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影，相信你一定会有所感触。故事中的男女主角是一对情侣，男方叫做林一楠，是一个普普通通的白领，他认为能够带给女朋友幸福的就只有钱，为此，他竭尽全力、拼命工作；女方叫做王小湖，是林一楠的女朋友，她认为幸福不是用钱来衡量，只要能够和林一楠在一起，这就是真正的幸福，是多少钱都买不到的幸福。

　　然而，这两种不同的价值观注定会产生摩擦，当摩擦积压到一定的程度将会产生大爆发。同学聚会林一楠没有参加，姐姐的婚礼林一楠也没有参加，甚至是连父亲住院林一楠连个面也没有露……被所有人质疑是不是分手了的王小湖开始感到绝望；但这一切在林一楠眼里，却并不当一回事，因为一个字“忙”，所以这一切都没有办法。终于，积压很久的摩擦在林一楠生日当晚大爆发，准备好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”来告诉林一楠，我要走了！然而，林一楠没有拦住王小湖，他仍然坚定地认为，当我挣到一个亿的时候，王小湖一定会被我感动回来。在情绪极度低落的时候，林一楠意外捡到了一包烟，在点燃一支烟的那一刻，林一楠发现了穿越时空的秘密，这是“神仙大妈”给他留下王小湖的机会；但他并没有抓住这个机会去留下王小湖，而是开始了他那“一个亿”的追梦之旅。在一支又一支的点燃中，他得到了房子、车子、票子……但却失去了最心爱的女朋友，王小湖在离开当晚的车祸让他近乎崩溃。彻底地醒悟过来的林一楠决定放下所有的房子、车子、票子……去拦截“神仙大妈”手中的那最后半支烟，并最终换回了真正的爱情。

　　“七匹狼（纯雅）”成为穿越主角

　　在《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影中，有两个主要的植入式品牌，一个是“七匹狼（纯雅）”，一个是“中国平安”，其中，“七匹狼（纯雅）”无疑是最为抢镜的一个，是最为引人关注的一个。整个故事情节主要是围绕着“七匹狼（纯雅）”这包烟进行穿越，在点燃一支又一支“七匹狼（纯雅）”的那一刻，男主角没有抓住穿越时空的机会去留下女朋友，而是开始了他那“一个亿”的追梦之旅，并得到了他所想要的“一个亿”。在“一个亿”与真正的爱情之间作出选择，男主角起初选择的是“一个亿”，等到他彻底地醒悟过来的那一刻，女主角已经出了车祸。然而，故事情节的层层推进又再一次发生了大逆转，在善良的“神仙大妈”手中那最后半支“七匹狼（纯雅）”的帮助下，带给观众的是一个非常圆满的大结局，真正的幸福是多少钱都买不到的。

　　与一般的植入式广告完全不同的是，《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影完全可以看成是专为“七匹狼（纯雅）”这个品牌量身打造的微电影。在《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影中，“七匹狼（纯雅）”与整个故事情节的层层推进结合得非常紧密，这两者之间自然而然地融合在了一起，没有太多的生硬之处，让观众自然而然地跟着“七匹狼（纯雅）”这个品牌一起穿越，在潜移默化中接受和认可“七匹狼（纯雅）”这个品牌，并被“七匹狼（纯雅）”这个品牌所传递的文化理念给进一步打动，最终发展成为“七匹狼（纯雅）”这个品牌的忠实粉丝。

　　对微电影营销的思考

　　“微电影”，这是当下非常红火的一个新事物。微电影之所以在电影这两个字的前面加上一个“微”字，这是因为微电影不同于普通的商业化电影大片，没有普通的商业化电影大片的长度，是一种浓缩的定制化电影短片。对于企业或品牌来说，微电影完全能够做到为企业或品牌进行量身打造，相比较在普通的商业化电影大片中做植入式广告经常会让观众感到生搬硬套，甚至是让观众产生反感心理，在微电影中做植入式广告则不会出现这种情况，它能够让企业或品牌自然而然地融入到故事情节的层层推进中，融入到故事情节本身，让观众在潜移默化中接受和认可企业或品牌，并被企业或品牌所传递的文化理念给进一步打动，最终发展成为企业或品牌的忠实粉丝。

　　与此同时，微电影又不同于普通的商业化广告大片，微电影比普通的商业化广告大片时间更长，更生动，更耐看。微电影主要是以讲故事的形式与观众进行接触，让企业或品牌自然而然地融入到故事情节的层层推进中，融入到故事情节本身，这是很多普通的商业化广告大片难于做得到的。可见，微电影既不同于普通的商业化电影大片，又不同于普通的商业化广告大片，是一种全新的传播方式，是一种介于普通的商业化电影大片和普通的商业化广告大片之间的传播方式。

　　在当下，已经有越来越多的企业或品牌开始积极介入微电影这种传播方式，并取得了大大超出预期的传播效果。如“凯迪拉克”全程赞助的《66号公路》这部微电影，在《66号公路》这部微电影中，主要讲述为了追寻自由与实现梦想，女主角莫文蔚踏上了自由之路——“66号公路”，在充满传奇色彩的旅程中感悟人生；莫文蔚从浮华喧嚣的都市和众人的目光中解脱出来，开始了追逐自由、找寻真我的旅程；在象征自由与开拓的“66号公路”，莫文蔚邂逅一位游历于此的年轻摄影师，与之共驾“凯迪拉克SRX”踏上自由之旅；一路翻山越岭，星夜兼程，他们亲身感受“66号公路”的壮美风光，旅途中一处处别样景致，让他们挣脱心中的枷锁，寻回最真实的自我。在《66号公路》这部微电影中，“凯迪拉克”这个品牌将“忠于自由“的品牌态度积极地传递给了观众；在《66号公路》这部微电影中，“凯迪拉克”让观众在潜移默化中接受和认可“凯迪拉克”这个品牌，并被“凯迪拉克”这个品牌所传递的文化理念给进一步打动，最终发展成为“凯迪拉克”这个品牌的忠实粉丝消费者。

　　同样，在国内烟草行业里，也已经有一起企业或品牌开始积极介入微电影这种传播方式，如“七匹狼”与《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影的邂逅，让“七匹狼（低焦系列）”中的代表作——“七匹狼（纯雅）”成为《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影的穿越主角，让男主角林一楠在点燃一支又一支“七匹狼（纯雅）”的那一刻进行一次次穿越。据了解，“七匹狼（纯雅）”这个品牌的零售价为150元/条，焦油含量为6mg/支，是“七匹狼”2011年全新上市的一款低焦油产品。对于不少消费者来说，“七匹狼（纯雅）”带给他们的感受是烟气纯顺，香气高雅，刺激性小，满足感强，并带有明显的回甜感；在包装设计上，“七匹狼（纯雅）”以“深蓝色“为主色调，其正面包装图案在传承“七匹狼”原有风格特征的同时，进行了新的创新，如“七匹狼”品牌的“火狼”标志去掉了原有的方框约束，还有整个包装设计的品味档次给人感觉较高。

　　零售价为150元/条的“七匹狼（纯雅）”，这个价位正好处于普通白领的消费承受范围之内，在《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影在网络上热播的同时，“七匹狼（纯雅）”这个品牌开始被越来越多的消费者所关注，他们开始自发地搜索“七匹狼（纯雅）”这个品牌，并喜欢上了“七匹狼（纯雅）”这个品牌，成为这款“七匹狼（纯雅）”的忠实粉丝。“七匹狼（纯雅）”这个品牌在广大消费者心目中的受关注度越来越多，并成为低焦油市场领域的一个“明星产品”。

　　几个需要注意的要点

　　不过，在积极介入微电影这种传播方式的过程中，我们需要特别去注意一些细节，比如不能太过于渲染吸烟的情节，不能太过于渲染吸烟的镜头，不能太过于直白地讲述产品等等，并需要去预防一些有可能引发的负面效应。

　　在《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影中，有不少关于“七匹狼（纯雅）”这个品牌的近距离特写镜头，这些近距离特写镜头的出现时机可以说是恰到好处，与故事情节的层层推进非常吻合。如在5分07秒，男主角林一楠第一次发现穿越时空的秘密之后，手拿“七匹狼（纯雅）”这个品牌的近距离特写镜头；在6分34秒，男主角林一楠在煤矿厂激动地亲吻“七匹狼（纯雅）”这个品牌的近距离特写镜头；在6分51秒，男主角林一楠在煤矿厂高兴地反复看着“七匹狼（纯雅）”这个品牌的近距离特写镜头等等。但是，笔者却觉得这些关于“七匹狼（纯雅）”这个品牌近距离特写镜头出现次数会不会太多，会不会过于频繁，出现得太多和频繁，反而会让人觉得太过于赤裸裸地讲述“七匹狼（纯雅）”这个品牌。

　　当然，这些小细节并不能抹杀“七匹狼（纯雅）”这个品牌在《一支烟的穿越》这部23分08秒的微电影中的经典植入，“七匹狼（纯雅）”这个品牌成为绝对的穿越主角，整个故事情节都在围绕着“七匹狼（纯雅）”这包烟进行穿越，让观众自然而然地跟着“七匹狼（纯雅）”这个品牌一起穿越，在潜移默化中接受和认可“七匹狼（纯雅）”这个品牌，并被“七匹狼（纯雅）”这个品牌所传递的文化理念给进一步打动，最终发展成为“七匹狼（纯雅）”这个品牌的忠实粉丝。