烟草在线据《西安日报》报道 历史总是在人们不经意的时候带给有心人丰厚的馈赠。
根据数据统计,中国奢侈品市场消费总额已经超过全球总量的1/4,全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场,2011年中国已成为全球最大的奢侈品消费大国。
据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示:截至2012年3月底,中国高端品牌市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一,中国已经成为全球第二大高端品牌消费国。其中珠宝市场27.6亿,箱包25.1亿。
知名品牌不仅是一个企业实力和市场信誉的重要标志,在品牌竞天下的今天,拥有知名品牌的多少,更成为一个地区、一个国家发展水平的象征。
随着国际品牌加入中国市场竞争,中国企业出击海外市场动机的剖面是色彩斑斓的,但结果却只有一个:“中国制造”在向中国创造嬗变的同时,也正在全球市场进行着见缝插针般的渗透。中国品牌试图在凌厉的国际市场竞争中完成形体上的飞跃动作。
自2003年以来,各烟草企业积极响应国家号召企业实施“大品牌 大企业 大市场”的战略部署,纷纷对企业发展进行了系统思考,对品牌发展高度重视,对“散乱杂小”的品牌进行了大刀阔斧的整合,一扫以前品牌“多而杂多而小多而弱”的局面,握手成拳,全力做大品牌,真正树立起做品牌的观念,向世界先进企业看齐靠拢。在此形势下,“百牌号”、“双十五”开始聚焦,一些大品牌正在不断演绎“强者恒强”的市场法则。
2012年是“好猫”品牌发展具有里程碑意义的一年。这一年该行业有16个品牌销量超过100万箱,全年有17个品牌商业批发销售收入超过200亿元,重点品牌市场主导作用进一步显现。重点品牌的价值大幅提升,其中8个品牌销售额超过500亿元,而“好猫”成为2012年快速成长的品牌新锐。
一只猫为何演绎龙的传奇
大品牌时代的来临,与经济发展密不可分。极为巧合的是,中国高档香烟市场随着中国经济的升级,也经历了三轮波澜壮阔的市场升级狂潮。
随着中国经济的高速发展,高消费人群正在迅速膨胀,按照巴黎百富勤公司对中国高消费人群的定义,即家庭资产30万以上、年收入10万以上,这部分人群直接支撑了此类商品的持续增长。
与消费升级相对应的是,我国高档卷烟开发浪潮从 2002 年起明显加速,以地方烟草为肇始者。这一年,许多烟厂都相继推出了自己的高档卷烟。2004年是至今烟草行业缩减品牌力度最大的一年,也是卷烟高端新品牌(规格)蜂拥推出的一年。
“滚滚长江东逝水,浪淘尽,千古风流人物”,中国高档香烟一轮又一轮的市场升级和换代,正在上演英雄辈出、你方唱罢我登场的雄壮画卷。
现在的中国高档香烟市场大象云集,山雨欲来风满楼。这个行业和其他行业的发展规律表明:“市场升级就是机会”。而“好猫”与高档卷烟发展的路线图则达到了高度的吻合。
市场规律表明,消费升级到一定阶段就会有一个临界点出现,此时就是产业升级的到来。产业升级(市场升级)就是企业实现品牌跳跃式发展、市场重新排座次的机会。
2012年陕西中烟真情钜献“非常好猫”闪亮登场,以其独有产品魅力迅速走红了陕西大地,成为西部高端卷烟市场重要新兴力量。一只“猫”竟然演绎了龙的传奇,这不能不说是业界的一个奇迹。
非常好猫 大品牌时代的动车
2007年4月18日,和谐号动车组驰骋关中平原,“西部第一速”的欣喜与感动,让八百里秦川第一次有了骄傲的理由;2009年10月31日,我国重要入川通道襄渝铁路二线建成,5000吨大功率机车满载重要物资穿越秦巴山区,让千年蜀道不再难。2010年2月6日,郑西高铁开通运营,“给我一天,还你千年”,300公里时速拉近了西安、洛阳和郑州三座古城的历史文化距离。
2012年7月1日西延动车正式运行,动车改变的不仅仅是西安与延安两座城市的距离,它让众多的乘客明白:在激烈的市场竞争中,那些曾经的绿皮车已经随着岁月的足迹远去,“高档、安全、快捷、舒适”已经成为昔日铁老大的新形象,陕西阔步驶入“动车时代”。
当和谐号动车组驰骋在关中大地;当西安北站成为十三朝古都的城市地标;当包西大动脉作为“乌金”使者;当红色延安流行起风的速度 ……
曾经,做大“好猫”的品牌只是一个梦想;如今,这些梦想已经照亮了现实。由“好猫”衍生出的高档品牌“非常好猫”不仅在中国烟草高档烟市场“开风气之先”,而且能够时时掌握“潮起潮落”,处处彰显“弄潮之姿”。 “非常好猫”所到之处,各地的消费者纷纷为之所动,趋之若鹜者有之,寻寻觅觅者有之。可见,在这个市场,“非常好猫”是时代当之无愧的弄潮儿。如果将它演绎一番,那就是因为好猫“早知潮有信”,才使各地消费者“嫁与弄潮儿”。 我们常常慨叹“鲤鱼跃龙门”、“鱼化龙”的神奇,岂不知,一只基因良好的猫也可以演绎“猫化龙”的传奇。
从2012年1月的面世到开疆拓土的良好发展态势,“非常好猫” 品牌发展背后的故事,值得品味,让我们感同身受。
而“非常好猫”真正使好猫这个“大品牌”大到了实处。
现时“非常好猫”这趟开往大品牌时代的动车已经启动,因为掌握了市场竞争法则的利器,“非常好猫”才有了决战市场的魄力与底气,即使面对惊涛骇浪,仍能竞显风流!
敢于亮剑本身就代表着“非常好猫”挑战自我与他人的英勇与睿智。从坎坷与曲折、鲜花与泪水中走过来的“非常好猫”也许更懂得与时俱进的变革维新,毕竟在一个弱肉强食的市场竞技大舞台之上,强者生存的生态规律至今仍然没有被丝毫颠覆。
谁主宰市场,谁就能主宰未来。谁最善于聚焦,谁就最善于崛起。
而在西安国际化的浪潮中,非常好猫“同频共振”,如动车所至,追风逐月,一路高歌……
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