烟草在线专稿　　“人之文明，无文象不生，无文脉不传。无文象无体，无文脉无魂。文化文化，文而化之，化而文之”——题记。

　　文化是当今时代和当代中国的热点，前不久召开的党的十八大再次强调了建设文化强国，构建文化软实力的宏伟目标，并鲜明地指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。

　　文化也是现代企业十分重视的内容，文化软实力已经成为关乎企业生存发展的大问题。对于一个企业，一个品牌而言，文化根和源，根深才能叶茂，源远才能流长。

　　黄鹤楼品牌，这个烟草行业传奇的缔造者，被称赞为“后来居上，势不可挡”人们对她进行了各种解读，试图寻找品牌传奇背后的故事，对此，湖北中烟内部也有描述，“技术的力量，文化的力量，超出人们的想象，大大出乎人们的意料”，这里的文化的力量，究竟是怎样的力量？这就是品牌文化软实力！

　　从字面上看，文化软实力由“文”和“化”两个字组成，二字内涵不同，境界各异。品牌文化并非仅仅是一些口号、一些标语，或者书籍、海报，在“文”呈现之后，如何“化”之，才是关键所在。传统上重“文”轻“化”的做法，是对品牌文化的严重误读。品牌文化里的“文”其实既重要又不重要，重要的是“化”之前必须有“文”，但是光有“文”却没有“化”，等于没有品牌文化。这就是二者的辩证关系。黄鹤楼品牌文化建设成就的取得，归根结底可以说是做好了一件事，即“文而化之，化而文之”。

　　荆楚文化：内化于心

　　黄鹤楼品牌产生于荆楚大地，天然地带有楚文化的优良基因，几千年的楚文化积淀给黄鹤楼品牌提供了用之不竭的文化遗产，楚文化厚重而魅力无穷，滋养着黄鹤楼品牌的成长。楚文化历史悠久，文献资料浩如烟海，名人雅士浩若繁星，这些宝贵的资料是构成了“文”，黄鹤楼品牌通过文而化之，把这些资料内化于心，提炼出了“筚路蓝缕”的创业精神，“抚夷属夏”的开放精神，在较低的起点上艰苦创业，用开放的眼光和思维推进改革重组，从而获得了成功。不鸣则已一鸣惊人，这是楚人在骨子里敢想敢闯的气质，化作了黄鹤楼品牌“后来居上，异军突起”的业绩。

　　名楼文化：外化于形

　　黄鹤楼品牌因楼得名，千年的楼文化是黄鹤楼品牌的印记，伴随着品牌的成长。通过艺术处理后的黄鹤楼建筑标志成为品牌的外观的主体，是品牌第一符号。品牌需要简洁有力的传播符号，获得视觉上的认知，并化作人们对品牌的第一感觉。苹果公司的符号是被咬掉一口的苹果，这个残缺的苹果被人们笑称为最贵的苹果，也是最完美的苹果，这个经典符号已经穿越国界的有形边界和人种的无形边界，畅游于世界各地。黄鹤楼香烟，得益于千年楼文化的厚重积累，借楼文化的高度而身名远播；黄鹤楼景观，伴随着黄鹤楼香烟传播到全国各地，被人们所熟知并喜爱，更加家喻户晓。

　　作为景观的黄鹤楼，是文而化之的，先有景观之出奇，再有文人骚客的佳作传承，最后化作世人对黄鹤楼的景仰与喜爱，化作一个文化符号。

　　作为香烟的黄鹤楼，也是文而化之的，先有以楼命名，再有产品问世，最后经过几代人的努力，化作一个景点卷烟品牌，化作人们内心的认同。

　　在外在上，黄鹤楼香烟的包装设计独具一格，金黄色系的牢牢把握，确立了自己的主要风格，1916这款经典设计获得了国内设计界的大奖，成为无法复制的经典；多种烟包陆续开发，满足了消费者的个性化需求，是黄鹤楼品牌充满时代感，目前，在销规格近30款，每一款的外观都别出匠心，广受好评。文化需要鲜活的表现形式，在这一点上，黄鹤楼无疑是领跑行业的。

　　南洋文化：实化于行　

　　黄鹤楼品牌前身是南洋兄弟烟草公司汉口分公司，南洋文化是其风骨，也是精髓。民国初期初，南洋兄弟从名族大义出发，决心实业报国，兴办烟草事业，对抗帝国主义，这种精气神体现在黄鹤楼身上，就是艰苦创业，难行能行。这也契合了武汉的敢为人先，追求卓越的精神。

　　九十年代，黄鹤楼品牌启动技术攻关，完成许多重大课题，形成一批技术储备，使得企业技术实力由中下游一跃成为前列；利用环神农架和清江流域的天赐的自然条件优势，培育优质烟叶，发掘天然香料植物，造就了今日的烟叶优势；2003年前后，启动艰难的改革重组，实现全省卷烟工业大一统，完成了200个品牌变成黄鹤楼红金龙两个品牌的蜕变，全省十八家烟厂通过关、并、停、转精简到6家，统称为湖北中烟工业有限公司。这些壮举都是对南洋精神的传承与践行，是把文化转化为行动，创造生产力的典型。

　　经典文化：固化于制

　　经典需要被时间证明，经受消费者的选择，只有大家认为的经典才叫做经典。黄鹤楼品牌致力于打造精品，创造名牌，有严格的质量控制制度体系和创新机制，保证了产品的经典。例如，软珍？黄鹤楼产品连续多年质量抽验位居全国第一。经典是对经典的传承，经典是对经典的颠覆。通过传承经典文化和矢志不渝的创新，黄鹤楼品牌通过一些列成果和制度建立起创新、经典、淡雅香的品牌形象。

　　黄鹤楼建筑历史悠久，历代诗词歌赋无数，名人故事更是数不胜数成为黄鹤楼品牌经典文化个性的第一个支撑。南洋文化开创了“烟草本味、饱满醇厚”的经典汉烟风格，并留下了“南洋烟魁壹号”配方等诸多珍贵史料使得黄鹤楼品牌富有经典气质。楚人崇凤并视其为图腾崇拜已有千年，楚国红黑漆器和壮观的编钟被世人称道已久，充满底蕴和活力的楚文化增加了经典的内涵。这些经典文化早已由“文”入“化”，融入到了黄鹤楼的每一款产品，每一支烟。

　　黄鹤楼品牌开创了经典的淡雅香品类，奠定了中式卷烟经典品牌牢不可破的地位。“淡雅香品类”于2008年6月通过国家烟草专卖局的权威鉴定，淡雅香产品风格属国内首创，达到国内领先水平，对中式卷烟品类构建与创新具有奠基性意义！它丰富了中式卷烟的经典风格。中式卷烟的经典风格首先在于其烤烟型的吸食口感，淡雅香品类，通过对中式卷烟在原料、香料、焦油、吸味等多方面的创新，促进和保持卷烟品牌创新和竞争的格局，丰富了中式卷烟的发展路径。