烟草在线专稿    近日，流行乐坛最火的单曲恐怕非《江南style》（Gangnam Style）莫属。这是一支由韩国著名R&B实力派歌手朴载相（PSY）于7月中旬通过网络发行的歌曲。在这支单曲MV发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。在接下来的两个月里，美国流行音乐明星在推特（twitter）上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

　　《江南Style》的人气不仅仅限于Youtube，在9月的美国 billboard Social 50排行榜，《江南Style》成为了首个夺得冠军的韩国歌曲，并且还在billboard World Albums排行榜创下了第2名的好成绩。9月28日，该曲仅用了76天就突破3亿点击数，创下了Youtube有史以来最快的纪录，成为Youtube最快突破3亿点击量的视频。同时，《江南style》还创造了一项新的吉尼斯世界纪录——一举以220多万个“Like”(喜欢)的好成绩，成为了Youtube历史上最受人“喜欢”的视频。

　　《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全球模仿、改编热潮：奥巴马竞选“Style”、美国海军“Style”等。与此同时，国内也纷纷刮起各式“style”旋风：上海杨浦“Style”、周星驰“Style”、客家话版“style”、雪姨版“style“等各种版本络绎不绝。

　　在这股全民疯狂学“骑马”的热潮中，我们不禁感叹神曲的威力，也感叹网络时代的魔力，更感叹于鸟叔创新的滑稽舞步和独到视野。骑马舞步颠覆了传统，将创新再次推到风口浪尖。流行乐坛如此，品牌建设更是如此。主动的创新，主动的迎合时代，主动的迎合受众，主动的超越需求，才是品牌成功的制胜法宝。

　　拥有百年发展历史，于1995年全新上市的“黄鹤楼”卷烟，进入新世纪后，仅用短短几年的时间，就实现了区域品牌向全国知名品牌的转变，创造了一个又一个神话传奇，被国家烟草专卖局领导赞为“烟草行业异军突起的代表，中国烟草近年来发展进步的一个象征”。对于这样一个传奇品牌而言，什么才是构筑自身style的根基呢，什么才是黄鹤楼style的任督二脉呢？

　　或许，黄鹤楼人深切体会、烂熟于心的一句话“科技的力量，文化的力量，大大超乎人们的想象，出乎人们的意料”是最好的回答。

　　科技无围墙 成就行业巨擘

　　从2004年的不足4万箱，到2011年的破百万，持续多年40%以上的增长幅度成就了黄鹤楼快速成长的品牌传奇。这份“超常规”发展速度的背后，是根植于企业血脉的创新意识。

　　企业引以为傲的黄鹤楼科技园，如今已经成为创新思想的策源地、创新活动的集成地、创新成果的转化地，并初步建成了以企业为主体、以市场为导向、产学研管相结合的外向型创新体系。它下设的十多个专业研究机构创造性地运用“矩阵管理模式”，依据市场调研、组织生产、产品设计、市场营销的科学规律和专业化原则进行分工，有很强的产业一致性，利于充分发挥整体协同效应。近年来，湖北中烟先后与郑州烟草研究院、国家烟草生理生化研究基地、武汉大学等科研机构、高等院校开展长期技术协作，建立了相关专业的重点实验室、博士后科研工作站以及十多个专业研究院等，采取多种方式发掘能够利用的科技成果，借助更多“智囊”的力量，全面增强企业原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新能力。

　　在品类创新方面，黄鹤楼率先将技术、审美、体验、情趣等多种元素同时融入到品类构建工作中去，变过去单纯以吸食口味定义卷烟品类，从原料到香料，从薄片到嘴棒，从烟支形状到盒形设计入手，独创“淡雅香”型中式卷烟品类标准，形成完整的产供销标准化体系，使得每一支淡雅香黄鹤楼的背后都集成着数十项的技术工艺标准，使得在中国烟草行业内，成为云南烟为代表的清香型、以上海烟为代表的浓香型之外的重要力量，成为中国烟草行业全新品类的开创者。

　　在烟叶原料方面，地球上的北纬30°一向是充满神秘的黄金地带，而湖北神农架，则是北纬30°线上唯一的一块绿色宝地。独特的地理环境和立体小气候，使神农架成为我国南北植物种类的过渡区域，共拥有各类植物3700多种，有40多种受到国家重点保护。为了创建淡雅香品类的专用特色原料体系，湖北中烟将传统智慧与现代灵犀完美结合，在环神农架地区独辟多块原料生产基地，采用天然有机腐殖肥料施用、肥料生物发酵腐熟、绿肥翻压养田、病虫害生物综合防治等技术手段，培育出了低危害的“金神农”原料；在香精香料方面，利用神农架地区特有的具有清咽利喉、清热解毒等功效的资源，提炼与产品协调融合的活性成分，在强化产品质量安全的基础上，创建了天然香料标准。

　　在特色工艺方面，在“黄鹤楼”卷烟生产制丝线上，有一个几乎可以跟特色烟叶相提并论的“大腕”——特色薄片。“不要小看这一片片小小的薄片，它可是我们实现卷烟增香保润的重要武器！”在“黄鹤楼”生产专线上，一位操作人员说道。据介绍，特色薄片之所以称为特色，除来源和加工方式特别之外，其在加工过程中运用的涂布方式添加香精香料也同样是极具特色，有效地固化了“黄鹤楼”淡雅香的风格。

　　当消费者抽出一根黄鹤楼卷烟，单看那魔术般经由丝束制成的滤嘴棒，心里就会充满无尽惊喜。该滤嘴将两种不同的过滤材料以同轴心的方式结合在一起，从横截面看，滤嘴由两个同心圆组成，其外圈为高吸阻环，内心为低吸阻芯。同时，消费者还可以根据个人偏好自行旋转调节内芯。通过轻轻转动，滤嘴内圈会徐徐升起，烟气浓淡，随心调节，从而可以获得不同的满足感。黄鹤楼不仅诞生了可调节嘴棒，还创新性研发了太极复合、多层网络等20多种具有自主知识产权的滤嘴产品。

　　重启经典，1916黄鹤楼横空出世缔造高端神话；品类构建，淡雅香引领蓝海战略风潮；创建烟草行业第一个高水平、深层次、多维度的科技创新平台——黄鹤楼科技园；创建烟草行业第一个以绿色、环保、节能为主题的生态工业园——黄鹤楼工业园；第一包短支烟、第一包细支烟、第一包倒置烟……“盘点”黄鹤楼的诸多创新之举，让我们颇有“为之振奋”的感觉，让我们领教了创新的威力和黄鹤楼的魅力。

　　文化无边界 引领无限气度

　　名楼文化，浪漫高贵。“千古江山第一楼”，画鹤起舞、乘鹤飞仙。千百年来，才子云集，谈诗论道，舞文弄墨，神话传说与名人佳作，留给后人无限遐想。湖北中烟从黄鹤楼的千年文化中汲取营养，“黄鹤楼”卷烟品类也成为了卷烟消费者心中的文化卷烟，成为了中式卷烟经典品牌的最好注解。

　　南洋文化，锐意进取。1916年，简氏兄弟创办南洋兄弟烟草公司汉口分公司，为抗击“洋烟”入侵，礼聘玻利维亚籍配方师配制出珍贵的卷烟配方。进入新世纪，湖北中烟承继南洋民族卷烟工业未竟之志，将“黄鹤楼”卷烟正式定位为中式卷烟经典品牌，使有着丰厚历史积淀的品牌重焕生机，一跃成为中式高档卷烟中的生力军。

　　雅士文化，含蓄内敛。士阶层诞生于春秋战国时期，他们讲风骨，重操守，体内潜藏着不可小觑的社会能量，往往对社会的发展起到强大的推动作用。日复一日的浮华喧嚣，使人们越来越向往曾经的雅士生活，向往那种闲散、从容、风雅与精致的生活情趣。“黄鹤楼”，用产品诠释经典，雅士风韵，品位卓然，外显低调，凝聚深沉，尊贵浪漫，禅哲情趣。素雅金色的不事张扬，内敛含蓄，是雅士内心的低调奢华与处世之道；扶摇写意的金鹤飞羽，是雅士的飘逸情思和艺术追求；红与黑的强烈对比，是雅士理性与感性的完美融合；简约和谐的布局，是雅士淡雅香的人格魅力；鹤舞盘旋的千年黄鹤楼，是雅士永恒不散的诗魂……一部诗篇，一支“黄鹤楼”，轻松惬意，一舒曾经的郁结，一展几日的愁眉，尽情享受这如沐春风的满足。

　　自1916黄鹤楼横空出世、淡雅香香飘万里之后，随着规模的不断壮大、品牌实力的不断增强，黄鹤楼的品牌阵营也在持续地扩充。目前，黄鹤楼品牌已经成为在销产品数量最多、系列价位规格最齐全、研发速度最快、市场反应能力最强的中高档烟品牌。

　　创新成就了江南style，使其成为大街小巷广为流传的神曲，成为吉尼斯世界纪录的打破者，成为史上最受欢迎的单曲。创新更成就了黄鹤楼。通过锐意创新、不断进取，黄鹤楼品牌正在创新路上奋力前行，不断被模仿、而永不被超越，定格为独具个性、超凡魅力的黄鹤楼style。