烟草在线专稿　　2012年，“黄金叶”销量规模突破100万箱，携60余年沉淀之品牌力量，沐100万箱突破之喜气，“黄金叶（万柿如意）”将为一类烟市场增光添彩，为消费者带来更多喜庆和欢悦。

　　黄金叶文化渗透进品牌发展全过程

　　1.寓意丰富，喜庆吉祥。“黄金叶（万柿如意）”谐音为“万事如意”。产品名称就传递出的一种美好的祝福。与此同时，还要继续深入挖掘品牌自身所具有的独特文化优势，与文化一路同行，并彰显文化在品牌发展全过程之中的全方位“亮点”。

　　2.设计精到，文化馥郁。从产品包装上来看，“黄金叶（万柿如意）”整个包装设计充满乡土文化气息，传递一种丰收的喜悦和甜蜜。

　　3.温润自然，烟香独特。“黄金叶”在“三烤工艺”特色基础上，加入了蜜柿调香独特工艺，使得口味在醇香温润的基础上体现甜香特点，轻松感、舒适感更加突出。

　　4.历史悠长，深得人心。品牌发展赖以存在、壮大的基础就是烟民和消费者的喜爱，在品牌发展长河中，黄金叶所独有的品牌气息熏染感召了一大批忠实的消费者，这是品牌发展最优厚的土壤，也是壮大的根基。为有源头活水来，便是明证。

　　黄金叶文化传播到品牌营销全过程

　　营销的过程，便是文化传播的过程。营销没有终点，文化传播也没有尽头。文化和营销统一在品牌发展的历程之中，相始终，合力同心，共促进。

　　1.构建营销文化双赢格局。

　　黄金叶“万柿如意”立意高远，新颖独特，在营销过程中，必须构建和文化相伴相生的智胜共赢格局。通过中原文化博大精深、源远流长的文化和富有创意的烟草营销理念，从文化中找寻突破口，结缘品牌，促进品牌茁壮成长。

　　2.形成誉满天下传播风格。

　　烟草文化的传播，有赖于坚实的品牌支撑，在传播过程中，既要“扬”，坚持发展，还要“弃”，兼收并蓄，形成中原黄金叶“万事如意”的有别于其他品牌成长之路。利用网络传播力提升知名度，利用中原文化力提升美誉度，利用烟草品牌发展力提升传播度（指数），最终形成自己的品牌传播风格，名扬天下。

　　3.打造智胜文化写意品牌。

　　文化传播和品牌发展相辅相成，在虚实结合中彰显文化魅力，提炼文化元素和品牌张力支撑，打造虚实结合的写意品牌。利用有形无形的传播手段，积聚现代营销理念，邀请烟草内外专家学者会商、研讨，通过采用文化和品牌生成的往复式、循环式、不可复制式的文化力优化、再造、提升，让品牌发展和文化聚力整合优势资源，提升写意传播的最大化。

　　黄金叶文化品牌接地气

　　文化传播的过程就是一个“接地气”吸收、发散的过程，具有吐纳之功；品牌成长的过程也是一个“接地气”吸纳、张扬的过程，具有明确的指向和风气性。黄金叶文化品牌同样需要“接地气”，聚合各种各样文化之先导、品牌之优长，深入消费者，在社会各界和群众中间萌芽、成长、接纳、成熟、壮大，趋于风格稳定，又重归“接地气”过程，如此循环往复，陀螺式不断前进，书写文化引领下的品牌新篇章。

　　1.“接地气”就要接受消费者品鉴，接受消费者的合理的意见建议和批评，随时随地与消费者互通有无，在“低调”（虚心听取意见）中完成“高调”（品牌文化）的华丽转身，在广大消费者真正树立良好口碑——胜似金杯银杯的分量。

　　2.“接地气”就要接受敢于敞开大门，利用群众喜闻乐见的文体活动载体，顺畅沟通交流，不拘泥于一家之见，而是心怀“包容”文化理念培育“忠实”消费者。

　　3.“接地气”就要一以贯之保持风格，原汁原味，始终如一，给消费者营建百年品牌的独有“气质”，领风气之先，成为引领品牌消费的文化大品牌。

　　黄金叶品牌文化主潮流

　　多年的品牌积淀，深厚的人脉资源，群体性消费的惯性，都如此深入地为黄金叶“万柿（事）如意”品牌提供了来龙去脉如此清晰的发展脉络。在此情势下，让品牌文化成为引导消费的“主潮流”，就成为首选。文化搭台，品牌唱戏，不失为一种绝美的选择，但是还要高度关注文化的高度和品牌的“唱念做打”要“一招一式总关情”，绝不能是两张皮的“结盟”。

　　1.要有恒久意识。始终如一坚守文化和品牌的理念，始终围绕中心和大局开展工作，恒久恒常，固守阵地，保持品牌活力和文化魅力。

　　2.要有发展眼光。地球是椭圆形的。发展也同此理。持续不断抱有创新发展眼光，不怕“眼高”，从“低手”做起，成为领军者。

　　3.要有突破心态。王者之道，非要突破。黄金叶的品牌文化成长之路不可能是一帆风顺，只要努力，已成王者必有王者之姿，成功只是时间问题耳。

　　漫漫长路，雄姿依旧。面对黄金叶的烂漫身姿，我们不管身前身后与谁同，总有文化的魅影和品牌的雄壮共同成长。期待着这一天早日到来，让我们共享“万（柿）事如意，文化到家”。