研究人员讨论“黄金叶”（金如意）的包装设计方案。

研究人员挑选新品配方需要添加的天然植物香精。

技术人员对“黄金叶”（金如意）进行物理、化学指标分析。

　　烟草在线摘自东方烟草报　　金秋9月，河南中烟工业有限责任公司传来丰收捷报：“黄金叶”品牌2012年销量突破百万箱。站在“百万箱”的新节点上，“黄金叶”家族新成员——“黄金叶”（金如意）也将如期面世，刮起一股与众不同的最炫“民俗风”。

　　作为缔造经典、传承文化的“黄金叶”，被看见就要被记住。

　　9月初，在河南中烟技术中心，记者见到了最终定型的“黄金叶”（金如意）。

　　其包装设计应用了“黄金叶”品牌风格明显的明黄色，以河南传统特色农民版画为创作题材，描绘了柿子园中柿农正在高兴地摘运柿果的情景，版刻的“万柿如意”取“万事如意”的谐音。整体设计主题积极、生机盎然，与背后传递出的丰收、喜悦、幸福浑然一体，意境完美契合。同时，大胆将柿子树为主元素融入烟包设计，突出了北方文化特色。

　　在技术中心包装设计陈列室，有400多种各具特色的设计方案。“产品包装设计作为企业文化的一部分，既有其实用功能性，也有其文化艺术性。”河南中烟技术中心包装材料研究室设计人员马晓华说，随着社会的发展，消费者除了对口味的要求外，对产品的设计也有了新期待。因此，“黄金叶”（金如意）民俗化的包装设计无论是在文化传承上还是在设计美感上，都是一个新的尝试和突破。

　　虽未正式上市，但“黄金叶”（金如意）已“饱经”市场检验。马晓华介绍，从2011年开始，技术中心就拿出200多个设计方案，根据多方面初选出来的方案，由工作人员分批次、分时间走到市场，向消费者、零售客户和商业企业征求意见。包装定型的过程更像是“选美”。在近两年的时间里，“黄金叶”（金如意）的包装设计根据各方面的意见不断变化，在有限的资源空间内力争趋于完善，满足消费者需求。

　　“通过调查，我们了解到消费者更喜欢什么样的风格，零售客户更喜欢卖什么特色的产品，这给我们的设计带来很多启发。”马晓华介绍道。

　　“大俗大雅的风格能够抓住消费者的眼球，被看见就能被记住，不会被淹没。”面对即将上市的产品，技术中心包装设计团队认为，“黄金叶”本身的寓意就是丰收，丰收这个概念在中国的任何地方都有着事业顺利、家庭和谐、幸福美满等的象征意义。而运用农民版画的设计，能让产品名称、设计风格达到协调一致，从而增加产品与消费者之间的亲近感。

　　作为精雕口感的“黄金叶”，被选择就要被接受。

　　与产品的设计相比，配方研发的过程更为复杂。

　　2007年以来，河南中烟从探索卷烟以味觉感受为基础的品类划分，到以香与味兼有的品类划分，先后提出了浓纯香、醇甜型，最终在2009年确立了“中式醇香第一支”的品类构建理念。“作为全国‘醇香’品类代表品牌，在这个大框架下研发新品，能够保证‘黄金叶’家族一贯的风格特色。”河南中烟技术中心负责人介绍说。

　　有了共性的研究前提，如何让“黄金叶”（金如意）真正“如人所意”呢？“确定新品的个性风格，即彰显‘豫烟味道’。”项目小组组长李耀光说。

　　什么才是“豫烟味道”？怎么做出“豫烟味道”？据了解，在“黄金叶”（天叶）、“黄金叶”（大金圆）的研发过程中，河南中烟在醇香技术体系方面积累了丰富经验，通过对其进一步发掘和提升，确定新品要注重浓香、清香和中间香的三味协调，以浓香为主，适当增加成熟烟叶的酸甜味，最终确定新品在香味上的持久、醇厚、清新。

　　研发有了目标，就像行军有了方向。在如何走的过程中，河南中烟充分利用和发挥了其独特的“三烤”、“三润”、“三净”工艺，很容易就达到了香、味平衡。如何在此基础上更进一步？项目组人员进行了大胆尝试：根据“三感”（满足感、轻松感、舒适感）要求，将其转化为技术指标，利用单口烟气烟碱、烟气pH值、卷烟总碱等指标，衡量卷烟满足感；利用吸阻匹配、烟丝填充密度、水松纸设计视觉感受等，体现卷烟轻松感；利用韦伯法则平衡叶组配方，利用烟丝分析结果调整烟丝的糖碱、糖氮、氮碱平衡，从而使卷烟舒适感得以实现。

　　“作为精雕口感的新品，不仅要在技术上有创新，最终还要经得起消费者的检验。”为此，新品研发中，河南中烟进行了长达一年的专家跟踪评吸。工作人员介绍：“我们在研发的不同节点，邀请了郑州烟草研究院的国家级评委进行对比评审，标准比对国标、高于国标，并根据建议一点一点跟踪完善。等评审都通过了，技术都达标了，产品才最终定型。”　

　　作为彰显中式浓香典范的“黄金叶”，被赋予就要被称赞。

　　做好烟，就得有好的原料。“‘黄金叶’（金如意）最主要的原料都来自于我们优质的浓香型原料基地。”河南中烟原料部经理助理戴建国介绍说。

　　河南素有“烟叶王国”的美誉，有着近百年的烤烟种植历史，是我国优质浓香型烟叶产区之一。地理生态条件得天独厚的“第一车间”，为“黄金叶”发展源源不断地提供着优质原料。

　　2007年以来，河南中烟在河南许昌、平顶山、南阳等地先后建立了16个优质原料基地单元。与之配套的是32名常年在烟区指导生产的烟叶技术人员，他们同烟农、烟站技术员一起攻克难题，目的就是生产出适合河南中烟“醇香”品类风格的原料。

　　为产好、选好一片烟叶，卷好一支卷烟，河南中烟全面推广其独有的“上六片”烟叶集中采收技术。

　　据了解，通常情况下，浓香型烟叶的上部烟叶香味不足，可用性低，而成熟度好的上部烟叶香气量较多，降焦处理后可保留更多香味物质。“烟叶生产中，上部烟叶占总产量的30%~40%，提高上部烟叶的工业可用性，既能满足卷烟工业急需的优质原料保障，又符合中式卷烟减害降焦的发展方向。”工作人员介绍，“上六片”烟叶集中采收项目技术成果，使得浓香型优质原料形成了工业化生产规模，保证了“醇香”品类的优质原料来源。“上六片”作为“醇香”品类的原料精华，奠定了“黄金叶”醇香型卷烟“高雅、醇厚”的烟叶本香主体风格。

　　好的原料还要配以精细的管理。“根据新品研发要求，我们对原料进行精选，并将这部分精选出来的原料单独存放，做好研发初期的原料养护工作。”戴建国介绍，配方定型以后，“黄金叶”（金如意）的原料也都是单独存放，自然醇化，并定期进行抽样检测，保证了新品原料质量的稳定性。

　　“消费者认知的第一方面就是产品的口味，原料是配方的基础，所以原料不能出问题。‘黄金叶’（金如意）对原料要求很高，无论多么严格的技术管理和储存养护管理都是必要的，目的就是得到市场的认可。”戴建国说道。

　　作为承载使命的“黄金叶”，被委以重任就要有担当。

　　做好一包烟，不仅是市场的需求，也是企业发展的需求，更是服务地方经济发展的需求。

　　进入“十二五”以来，河南中烟不断加强对“黄金叶”品牌发展战略的研究，把握机遇、趁势而起，在发展中推动了“黄金叶”品牌中原突破格局的形成。

　　中原突破就是产品的突破。

　　“对于企业来讲，需要品牌引领的脖颈，需要品牌崛起的腰肌，需要品牌发展的跟腱，这就需要丰富的产品体系。”河南中烟企划部一位负责人介绍说，近年来，河南中烟一直在坚持丰富“黄金叶”产品体系，从“黄金叶”（天叶）、“黄金叶”（小天叶）、“黄金叶”（上河图）、“黄金叶”（茗仕之风）到“黄金叶”（大金圆）、“黄金叶”（黄金眼）、“黄金叶”（流金岁月）等，以“醇香”品类为主线的家族品牌体系逐步被建立起来。

　　据了解，当前，“黄金叶”已经显现出“豫烟崛起”的良好势头，高端产品的市场引领作用逐步显现，主导二三类规格正在稳步良性发展。而在普通一类规格上，虽然已经形成了以“黄金叶”（软大金圆）、“黄金叶”（软红大金圆）和“黄金叶”（盛世金典）3个规格主导的产品布局，但作为一类规模化主导规格的“黄金叶”（大金圆）则面临着挑战。“一类品牌作为承上启下的品牌主力，必须解决‘腰部弱’的问题。”

　　“黄金叶”（金如意）就是在这种前提下诞生的。在主力价位段进行加强，“黄金叶”（金如意）与“黄金叶”（大金圆）一起，必将形成“新品激活老品、老品支撑新品”的组合进攻态势。

　　对于市场来讲，丰富的产品结构便于满足消费者不同的需求。“黄金叶”（金如意）定位为中端优质品牌，在突出河南地方风俗的同时，口感传承了豫烟一贯的特色，又会让大家感觉眼前一亮，能够为企业树立良好的社会形象和市场形象。