烟草在线专稿　　王国维在《人间词话》中提到：“词以境界为上，有境界者自成高格，自有名句。”此境界，“非独景物也，喜怒哀乐亦人心中之一境界。”所以，有真性情、真感情者则为有境界。

　　在古代，“雅士”是指高雅的知识分子，他们有名望、有学识、有才能，讲风骨、重操守、守诚信。在当代，“雅士”则指新时代的“雅士族群”，他们靠才智致富；他们敢于冒险，自信心强，不优柔寡断，对未来有远见；他们独立思考，向既定的目标不断鞭策自我；他们工作努力，有耐心，用一生的时间去学习；他们思想活跃；他们有很强的自我实现和社会责任意识。这个群体延续古今，风骨相传。

　　“黄鹤楼”品牌成功塑造的“雅士文化”与新时代“雅士族群”的需求一拍即合，赢得了这一族群的高度认同。可以说，很多消费者之所以购买“黄鹤楼”卷烟，看重的不仅仅是“黄鹤楼”品牌卷烟的内在吸味和外在形态。在他们眼里，“黄鹤楼”品牌卷烟已经不再是一种吸食产品，一种物质的追求，而是一种不可多得的精神享受和情感愉悦，是一种淡泊、从容、超脱的境界，一种超然物外、御风翱翔的心理体验。“黄鹤楼”已然是烟非烟，此楼非楼。

　　此楼非楼，楼上楼

　　冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇。湖沼之间，龟蛇相夹，“天下绝景”、“中国四大名楼之一”黄鹤楼便天造地设于斯。千百年来，文人骚客莫不驻足于此，或赏景，或品茗，或抒感，或“烟波江上”，或“吹落梅花”……

　　携此雅士之情，得彼荆楚风韵而成的“黄鹤楼”品牌，借楼而名，因楼而盛，却是楼上之楼。诗词境界因一妙字而全出，人生境界因阅历而弥高。时光倒转到那个风雨如晦的年代，南洋简氏兄弟敢为人先，举起“中国人抽中国烟”的大旗，奏响了中国近代民族工业自强的最强音。虽然南洋兄弟烟草公司成立之初只有一个设备简陋的小工厂，但是凭借着简氏兄弟的聪明和勤奋，凭借着高超的商业智慧和管理智慧，南洋兄弟烟草公司逐渐成长为中国最大的烟草企业，并能与全球烟草巨头英美烟公司分庭抗礼。近百年来，“黄鹤楼”品牌浮浮沉沉。直到2004年，随着“南洋烟魁壹号”经典配方掸去烟尘、横空出世，“黄鹤楼”以全新的面貌再现世人面前。接着，“淡雅香”品类开创卷烟香型新蓝海，称为高技术、高品质、高品位的代表。2007年以来，黄鹤楼以每年50%的速度增长。2011年更是实现了销量的历史性飞跃。黄鹤楼的发展已如一匹内力十足的黑马，在烟草行业“534”“461”战略的指引下，奋然前行。百年的经历，没有形成百年的沧桑，而是经久的涅槃，黄鹤楼的境界因百年的积淀而超拔。此楼已非楼，借楼而上，楼上楼。

　　是烟非烟，新境界

　　王国维将隔与不隔作为诗词不同境界的评判标准，谓之“语语都在目前，便是不隔。”于境界上发力，则有“言外之味”、“弦外之响”。不隔则自然天成，羚羊挂角，无迹可求。不隔则天人合一，回归自然，则有真性情。

　　士阶层诞生于礼崩乐坏、群雄崛起的春秋战国时期，有像荆轲一样为知己者死的勇士，有如苏秦一般为人出谋划策的策士，有著书立说的学士，有懂阴阳历算的方士，他们都有共同的特点，就是讲风骨，重操守，体内潜藏着不可小觑的社会能量，往往对社会的发展起到强大的推动作用。物换星移，历史的车轮前行至现代社会。日复一日的浮华喧嚣，使人们越来越向往曾经的雅士生活，向往那种闲散、从容、风雅与精致的生活情趣，希望从这种生活场景中，重新找回曾经的古典情怀与浪漫情结。

　　“黄鹤楼”品牌“雅士文化”应时而生、应需而生。素雅金色的不事张扬，内敛含蓄，映射雅士内心的低调奢华与处世之道；扶摇写意的金鹤飞羽，顿显雅士的飘逸情思和艺术追求；红与黑的强烈对比，再现雅士理性与感性的完美融合；简约和谐的布局，暗喻雅士淡雅香的人格魅力；鹤舞盘旋的千年黄鹤楼，就是雅士永恒不散的诗魂……一部诗篇，一支“黄鹤楼”，轻松惬意，一舒曾经的郁结，一展几日的愁眉，尽情享受这如沐春风的满足。此时，早已不知我为何物，为所从来。仿若天赐、自然天成的完美结合，已经是“不隔”的最好证明。境界自然高妙。

　　是烟如何非烟？

　　有人说，黄鹤楼的的书香气质与古典情怀令人叹为观止；它走出了高档卷烟品牌惯有的王者与霸气之风，开创出一片自然雅致的独特意境。正是这种别样的真挚情怀，让它不仅为吸烟的人所爱不释手，也为不吸烟的人所把玩不够。正是这种真感情，使它超越本身，独占“非烟”。

　　对于高品质、高品位、高技术的雅士群体、精英阶层来说，“无我之境”、有真感情才是终极追求。黄鹤楼品牌从境界上发力，从消费者的真实需求出发，在低焦高档的路上奋力前行，一路领先。在2011年6月29日发布的《2011胡润品牌榜》上，“黄鹤楼”以270亿元的品牌价值，蝉联湖北最具价值品牌。同时，软珍品•黄鹤楼已连续三年排列烟草行业抽查产品质量综合得分第一名。

　　是烟如何非烟？“技术的力量，文化的力量，大大超乎人们的想象，出乎人们的意料。”这是湖北中烟人耳熟能详的一句话，也是这个问题的最好回答。

　　非烟首先是烟，然后是“浓到极致则为淡”的升华。湖北中烟秉承“优质、生态、安全”的烟叶培育理念，在位于北纬30度特殊地理环境下，建立了500亩的烟叶生态园，并在环神农架区域开辟了4个烟叶种植基地。在烟叶生态园和各基地中，他们启动特殊生态条件下烟叶品种适应性和适用性研究，采用天然有机腐殖肥料施用、微生物土壤改良、病虫害生物综合防治、无污染灌溉、增香减害烘烤等技术手段，最大限度地保持了烟叶的原生态品质，强化了原料风格特色。在配方设计上，湖北中烟充分发挥“金神农”、“清江源”烟叶在香气、浓度、劲头及烟气方面的独特优势，探索形成了香气架构、吃味调节、香味修饰等模块配方，并充分发挥企业在功能薄片领域的技术优势，将研制出的增香型功能薄片广泛应用于配方设计，有效增补烟香。在制丝环节，湖北中烟在传统烟叶加工工艺的基础上独创了“木桶贮丝”工艺，创造性地采用了特制木桶作为烟丝贮存的容器，将添加了天然香精香料的烟丝贮存在45°倾斜摆放的专用木桶内进一步醇化，通过木桶散发出的特殊物质，使天然香精香料与烟丝完美融合，增加了烟香的醇厚感，使产品风格更加稳定。与此同时，湖北中烟还不断强化特殊卷烟纸和特色功能滤棒等材料研究，以香润珠滤棒为代表的新型功能材料的广泛应用，有效降低了产品的焦油释放量，增加单口烟气抽吸量，修饰、补偿了烟香，提升了消费者的满足感体验。

　　文化价值的提升，让是烟变非烟。湖北中烟在打造产品，塑造品牌的过程中十分注重以优质服务作为各项工作的支撑。在满足消费者感官享受的同时，更给予消费者附加的惊喜。让卷烟产品不再是冷冰冰的快速消费品，更具有溢价能力，能与人们的生理、心理、审美、情趣等多个层次产生共鸣，使得消费者不是在选择一种简单的商品，而是选择一种自然自得的生活态度，是选择一种从容雅致的气质风格。

　　有“有我之境”，有“无我之境”。而“有我之境”，则“以我观物，故物皆着我之色彩”，“无我之境”，则“以物观物，故不知何者为我，何者为物”。产品，从自我出发，必是“着我之色彩”，则为入“有我之境”，必不能超拔，不能走进雅士群体的心中。若如黄鹤楼品牌，以服务为王，“以物观物”，从消费者的真实需求出发，提供与之精神品位相契合的产品，将如“恢恢乎其于游刃必有余地也”，实现是烟向非烟境界的飞跃。