烟草在线摘自中国烟草　　2012年1-3月份，全行业围绕“1+5”目标任务，加大品牌培育力度，以“双十五”为代表的重点品牌继续保持销量增长稳、结构提升快、市场状态稳的良好态势，支撑行业经济保持平稳较快运行。

　　重点品牌加速发展

　　1-3月份，27个重点品牌销售1110.1万箱。其中，“双喜•红双喜”销量突破110万箱；“红塔山”、“白沙”、“云烟”、“黄山”、“利群”、“七匹狼”的销量超过50万箱；“红河”、“黄金叶”等8个品牌超过40万箱（见图1）。

　　1-3月份，重点品牌实现销售收入3294.5亿元。其中，“中华”的销售收入突破460亿元；“云烟”、“芙蓉王”、“双喜•红双喜”、“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”的销售收入超过200亿元；“红塔山”、“白沙”等7个品牌超过110亿元（见图2）。

　　“双十五”品牌加速领跑

　　规模主导型品牌持续发展。1-3月份，三类及以上卷烟销量排名前15位品牌销售834.8万箱。从销量增量上看，“红河”、“黄金叶”的销量增量超过20万箱；“云烟”、“泰山”、“黄鹤楼”等9个品牌均突破10万箱。从销量增幅上看，“红河”同比增长超过310%，“黄金叶”的增幅翻番，“泰山”、“七匹狼”、“黄鹤楼”超过40%（见表1）。

　　表1　2012年1-3月份“双十五”品牌中三类及以上卷烟销量增量及增幅前5位品牌情况

　　价值主导型品牌稳健成长。1-3月份，销售收入排名前15位品牌实现销售收入2858.0亿元。从销售收入增额上看，“中华”的增额突破100亿元，“黄鹤楼”、“黄金叶”等6个品牌均超过50亿元。从销售收入增幅上看，“黄金叶”的增幅翻番，“黄鹤楼”、“玉溪”、“苏烟”、“中华”超过29%（见表2）。

　　表2　2012年1-3月份“双十五”品牌中销售收入增额及增幅前5位品牌情况

　　关注重点品牌单箱结构水平

　　根据当前市场和品牌发展实际，3月重点对重点品牌单箱结构水平进行关注分析。

　　结构增速低于行业平均水平。1-3月份，27个重点品牌单箱结构为2.97万元，但同比增幅仅为6.8%，而行业单箱结构增幅为14.5%。其中，有7个品牌的单箱结构增幅高于行业平均水平，其中前3位品牌“红河”、“中南海”、“兰州”的增幅均超过18%；有10个品牌的单箱结构同比下降。

　　规模主导型品牌结构提升放缓。1-3月份，三类以上卷烟销量排名前15位品牌的单箱结构为3.24万元，比同类卷烟平均水平仅高0.1万元。“双喜•红双喜”、“泰山”、“南京”的单箱结构同比小幅增长，最大增幅不超过3%；“娇子”、“玉溪”、“利群”、“红塔山”同比基本持平；另外8个品牌同比下降。

　　价值主导型品牌结构有升有降。1-3月份，销售收入排名前15位品牌单箱结构为3.23万元，比行业平均水平高0.74万元；但增额仅为0.14万元，比行业平均水平低0.18万元。“七匹狼”、“白沙”、“黄山”、“双喜•红双喜”的单箱结构同比有所增长，增幅在2%-9%之间；“娇子”、“玉溪”、“利群”、“红塔山”同比基本持平；另外7个品牌同比下降。

　　短评

　　一季度节日旺销等利好因素已经释放完毕，卷烟销售回归常态化，各单位应着力抓好以下几项工作：

　　加大品牌培育力度。截至3风底，卷烟工商库存超过S00万箱，部分地区工商库存同比增长超过50%，一、二类烟存销比分别达到0.72、0.68，处于高位运行态势。各地要加强对市场动态、品牌走势、库存变化的监测分析，加大品牌培育力度，优化市场投放节奏，有效降低工商库存，努力保持良好状态。

　　始终坚持严格规范。在市场维护、品牌培育、终端建设、消费引导等环节始终坚持严格规范，加强管理监督，重点抓好货源科学投放、市场价格维护、终端消费引导等关键环节，在品牌培育中维护市场环境公平，在宣传促销中规范竞争手段，以营造良好的市场环境。

　　密切关注市场动向。各单位要密切关注部分品牌结构提升放缓、工商库存持续增加等问题，妥善处理好品牌规模做大与价值提升的关系，有效维护好品牌形象，进一步发挥重点品牌的引领作用。