目前，随着居民收入水平的提高，中国消费者迎来消费升级的窗口期，中国经济已经向消费主导型转变，拉动了品牌为迎合需求所做的一系列升级服务，如物质升级、精神升级、细分市场的充分满足性升级，等等，共同推动着消费品向高端化迈进。

加之供给侧改革后，消费品开始向高端化、高附加值、可持续方向升级，悦己式消费来势汹汹，满足居民新消费需求、创造美好生活的美好消费时代已经到来。

在消费者收入的持续提升、高净值人群的快速增长、消费升级带来的高端消费潮、新有娃一族的超前消费能力等等因素的带动下，更多消费者对于高端产品有了更多需求。

无论是90后爸妈，还是小康之家，抑或是都市打工人，其追求的美好消费的最终目的就是美好消费、悦己消费。他们更注重内在涵养与细节，愿意为更高的生活质量买单，其选择产品的决定性因素更多的基于情怀、理念、品质、文化、品牌、体验等多方面因素的共同作用，他们要求产品在满足自身物质需求的同时，也要更适合其精神文化诉求，甚至愿意付出更高的价格，去追求更符合自己价值观的产品。

相对应的，生产端开始在高端消费品上放量，打造「高品质+共鸣感+特质化」的全新高端产品，来满足当下的消费者产品品质感、个性化、品格化的更高追求。

这也是为什么，在几年断断续续的疫情过后，包括烟草品牌在内，反而是一些高端产品依然坚挺，如高端白酒的销量状况明显好于中低端白酒和一部分地产酒；奢侈品牌纷纷开启涨价潮后消费者对其消费热情不减反增。

同样，在烟草市场来看，高端烟快速复苏，并在品牌理念、产品特性、使用价值等层面拥有强劲的优点，抓住了社会主流群体对于美好消费、悦己式消费的追求，迅速满血，复苏发展。

那么，这种品牌生产端的投入，体现在市场中，就是越来越多围绕「产品品质升级、品牌文化建设升级、多元化风格打造、产品特质化打造」的产品进入我们的视线，并很快得到发展，为了满足消费者关注健康、满足细分市场、追求美好消费的诉求，及时完善了产品布局及提质升级。

相比中档烟，高端烟的价值感是与生俱来的。随着消费者需求的不断演进，企业和品牌在高端产品价值塑造上逐渐从「输出型价值感」转变成「输入型价值感」，在产品品质、文化内涵的升级与塑造之外，进行了一系列一线调研活动，深刻洞悉消费者需求，积极主动从营销、情怀、文化、社会主流价值观上寻求与消费者的共鸣点，从而推出更符合消费者心理愿景的高端化产品。可以说，高端烟的内卷时代已来。