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色彩命名新定义

2022年05月31日 来源:腔腔说 作者:阿乐
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颜色对于品牌来说有着特殊的力量,颜色会唤醒人们潜在的感受和情绪。比如我们都听过的蒂芙尼蓝、爱马仕橙、iPhone苍岭绿等等,这些颜色一听就给人一种高级感,同时也符合大品牌的高贵或稀有的含义。色彩会让消费者对整个品牌的认知产生重大影响,因此色彩营销,给产品颜色命名是品牌屡试不爽的营销方式。

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五菱汽车所用的产品颜色命名,没有像一些奢侈品大牌那么高贵,反而用起了十分接地气的颜色命名。五菱汽车在官方账号发布了「世界上最有名的颜色」系列海报。其中包括:完犊紫、健康码绿、螺蛳粉、溺再蕉绿、渣渣灰、东北银、乌漆麻黑、古德白等。五菱汽车的颜色命名并不高级,但却十分接地气并且趣味性十足。利用人们已有的认知,令人产生思维上的关联。比如,利用了「螺蛳粉」和「健康码绿」这种人尽皆知的热词,使得五菱汽车快速出圈。

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其实,我们身边从来不缺高级命名的颜色,比如克莱因蓝、卡布里蓝、波尔多红、钛银黑、香槟金、月光银等等,但是这些颜色都太难记住了。反观五菱宏光的颜色命名,没有奢侈大牌的高贵,但是这些颜色都自带谐音梗,比如渣渣辉(张家辉)、完犊紫、乌漆嘛黑等,读起来朗朗上口,非常容易被网友口口相传。加上人们对于这种接地气、一语双关的颜色命名方式感到新鲜并且易于接受,反而形成了一种「土的掉渣的高级感」,也就如我们俗话说的「土到极致就是潮」了。

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其实,在烟草行业中也不乏高级感的颜色:蒂芙尼蓝、马尔斯绿、天子黄、海韵蓝、静谧黑等等。烟草市场竞争热度不断提升,越来越多的品牌开始注重产品的颜色定义,把产品色彩命名作为重点宣传要素的一部分。各大卷烟品牌在市场中也会将包装色彩放在营销的前排位置,也会根据产品的名称来设计颜色。五菱汽车的做法有很多值得借鉴的地方,利用消费者已有的认知或者年轻消费者喜欢的谐音梗等方式,不但能够让消费者眼前一亮,还可以拉近与年轻消费者之间的距离,也品牌向着年轻化更进一步。

目前的卷烟产品的色彩越来越多样,各大卷烟品牌为了能够把握消费者喜好,不断地进行色彩创新。随着时代的不断进步,卷烟的色彩不单单只是以往卷烟产品色彩中的大红色、白色等基础颜色。卷烟产品的色彩不断升级,也推动品牌不断向上发展。

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