探寻雾化科技产业高质量发展之路，产学研资媒同台共商共议。12月27日，“变局 新机 趋势”2021中国(深圳)雾化科技产业发展高峰论坛在深举行。此次活动由南方都市报社主办，深圳大件事传媒承办，得到行业协会、头部企业、研究机构、券商等社会各界广泛参与，共同瞭望产业发展新趋势。

以电子烟为代表的雾化科技产业在深圳落地生根，汇聚全球九成以上的电子烟产能。最新数据显示，中国的雾化科技产品占到全球产能的95%，出口到全球200个以上的国家和地区；同时中国电子雾化的专利占了全球相关专利的90%。雾化科技产业成为中国在国际市场上占据主导地位的优势产业。

未来，雾化科技产业如何走好“出海路”？如何紧握国际话语权？如何探索雾化科技的多元应用，开拓产业价值？值此论坛举办之际，希望进行更加广泛而深刻的探讨。

论坛主题

雾化科技产业成新兴出口产业

行业协会、媒体共同助力行业国际化、标准化、规范化

今年12月17日，中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021电子烟产业蓝皮书》显示，国内电子烟产业直接就业约150万人，带动间接就业400万人，总计约550万从业人员；出口方面，中国电子烟产业今年全年出口额约1383亿人民币，同比增长180%。

中国电子商会电子烟行业委员会理事长姚继德在致辞中介绍，中国电子烟产业发展20年，经历了从弱到强、从“野蛮生长”到规范发展的过程，已经形成具有核心领导力的生产制造供应链体系，研发创新及知识产权领先全球，我国电子烟制造业已在全球市场经济增长中占有绝对影响力、话语权。

谈到行业未来的发展和协会的规划，姚继德表示，伴随持续创新发展与技术升级，电子烟行业的国际市场前景非常广阔，“作为电子烟行业协会，中国电子商会电子烟行业委员会也将更加注重打造国际化形象，带领更多企业‘走出去’，推动电子烟在全球的良性繁荣发展。”

南方都市报编委、深圳大件事传媒首席内容官王莹在论坛致辞中表示，目前一系列监管政策逐步落地，行业的规范发展也在加速前行，这与南都八月份举办的电子烟行业规范发展论坛主题一脉相承。“作为主流机构媒体，南方都市报将充分发挥自身的智库功能，助推行业的规范发展，同时发挥好媒体的桥梁作用，集众智、聚群力，链接各界资源贡献先进经验和做法。”

南都是最早关注雾化科技产业发展的机构媒体之一，南都电子烟产业观察课题组成立以来，在日常中聚焦监管政策、产业发展、资本动态等，切实助力企业合规发展，引导产业规范发展。

活动上，南方都市报电子烟产业观察课题组成员、南都记者程洋作《从遇见到预见：洞察雾化科技产业新趋势》主题分享，他介绍，今年11月，课题组启动了深圳新实业深调研之雾化科技产业，联合产学研资本等多方深入行业企业，通过走访座谈、工厂调研、行业人士面对面等形式，了解雾化科技产业发展的现状。目前，深调研完成2场，企业为行业发展贡献了自己的“独家秘笈”。接下来，调研团队还将走进思摩尔、悦刻等企业，深入了解其新发展、新布局。每一期深调研，都将以深度报道、视频全记录、海报等形式，在南都全媒体渠道播发。

程洋在分享中介绍，为了真正地深入行业、深入产业，总结梳理对产业发展有积极意义的经验和做法，南都将在明年发布《中国（深圳）雾化科技产业发展白皮书》，“《白皮书》重点关注雾化科技的迭代与产业的发展沿革，将让外界更加科学地认知雾化科技，同时关注企业的规范发展与技术创新，以及国内外政策变化下，雾化科技产业面临的机遇与挑战。”

嘉宾分享

易佳特刘团芳：

雾化科技未来在生物医疗、保健领域发展空间巨大

作为入口产品，其质量安全问题无疑是社会各界最为关注的焦点。目前，雾化科技领域的研究仍需不断地深入延展和向外拓宽，需要企业继续探索高品质的雾化科技产品更多应用场景。

深圳易佳特科技有限公司董事长刘团芳在主题分享中提及，目前，影响人体健康的研究基本集中在三大部分，一是消化系统，二是皮肤的表面系统，三是呼吸系统。其中消化系统和皮肤系统，在全世界都研究的很多，但从呼吸系统着手对于人体改变的相关研究则较少。“当前，雾化装置应用最成功领域就是尼古丁的传送和草本传送。未来，雾化装置可以应用在生物医疗、保健领域，空间非常大。”刘团芳表示。

作为电子烟团标起草人之一，刘团芳在论坛上分别从成分还原度、便于消费者使用吸收、气胶囊大小的合适、液体不会吸入口腔、不漏液、储存稳定、符合医疗级别等七个维度介绍雾化装置的工作原理与质量标准。在雾化器设计环节较受关注的雾化材料领域，刘团芳讲到，发热丝是较为常见的加热方式，此外还有超声波、红外线、高频等发热系统，甚至以后还有更高科技的发热系统出来。

嘉宾分享

悦刻国际韩翌昕：

打造国际化品牌中的“信任”，四大维度构建品牌“信任力”

纵观国内企业走向海外市场的过程中，需要在市场上建立良好的口碑和影响力，不断积累在全球市场上的信任，品牌才能走的更远。但目前，国内企业仍然还有很长的路要走，在走向国际化的路程中，悦刻国际战略部负责人韩翌昕认为，“信任”是关键词。

论坛上，韩翌昕分享了悦刻国际对打造国际化品牌“信任”的理解，其表示，在品牌走向海外的过程是从知晓、熟悉、喜欢到信任，有一个逐步攀爬进阶的金字塔模型。在这个金字塔中，中国品牌与美德日英等发达国家品牌相比，仍有较大差距。同时，一个品牌受信任，不仅仅在于产品，更来自方方面面。

韩翌昕表示，悦刻国际在打造值得信任的国际化品牌的实践中，把“信任”这个词拆解成员工信任、合作伙伴信任、消费者信任、公众与监管信任四个信任维度。首先，做国际化的品牌离不开国际化的人才，虽然各地的文化、习惯各地差异很大，但是使命和价值观是凝聚大家共识的最好方式，并且在多元化的组织中可以碰撞出更多的创造力。

其次，韩翌昕认为，“互助、互补、互信”则是企业在打造合作伙伴信任中的三个关键词。从2019年至今不断摸索，悦刻国际和不同类型合作伙伴建立了各种各样的合作模式，包括与全球连锁零售和本地头部连锁，与互联网平台的新模式合作以及全球的专卖店的合作中，都离不开大大小小的合作伙伴的信任。

再者，企业需要建立消费者信任，核心第一点是向消费者提供品质安心、具有最高品质和安全标准的产品。第二个点是尊重当地风俗习惯和挖掘当地消费者偏好，结合对方方面面的调研和理解。

最后在打造公众与监管信任上，韩翌昕展示了悦刻国际的三点实践：一是遵守法律法规。悦刻国际构建了一个专业的团队，来应对不同地区还有不同的标准和准入要求；二是恪守运营底线，恪守保护未成年人的底线，同时通过各地合作方式打击假货，助力行业健康发展；三是积极回报社区，与当地的合作伙伴一起培训和赋能小微企业和个体户，帮助他们更好经营。

嘉宾分享

雷炎科技曾华彬：

雾化电子烟出口以产品科研和品牌输出为基准点，生产能力为支撑

深圳雷炎科技有限公司国内事业部副总经理曾华彬在《以产品创新与服务终端能力构建中国雾化电子烟企业核心竞争力》主题演讲中表示，回望电子烟两次重要的变革，不仅推动了雾化电子烟产品形态的发展，同时可以看出雾化电子烟通过技术驱动的高新产业属性。

“雷炎科技在雾化电子烟出海上面已经有10年历史”，曾华彬表示，从全球维度来看，雷炎科技是经销商，把产品卖给全球的分销商。在北美市场则是分销商以及零售商，将不同产品品牌分销成不同的终端，同时建设自营门店、电商网络商城。

对于雾化电子烟出口方面，曾华彬表示，雷炎科技在10年的里海外经历中总结出几大挑战：产地必须适配当地市场。各款产品寿命周期较短。因而企业则面临必须持续技术迭代的挑战。对此，雷炎科技以产品科研和品牌输出作为基准点，以生产能力支撑产品的更新迭代。

“产品力主要组成部分是科研创新能力，”曾华彬进一步分析表示，某种意义上来说产品科研是雾化电子烟最核心的能力，在这方面，雷炎科技通过雾化基础材料的生产和研发，以及雾化基础科学地探索作为基础，构建核心材料的生产与组装能力，以形成对产品的定义能力。技术领先还有更深一层的意义，曾华彬表示，MOTI定义为技术领先的品牌，是基于技术保合规，技术保安全，技术保体验的基础保障。

如何服务终端，建造品牌商服务终端的能力是出海企业第二方面的挑战，曾华彬表示，这也是雷炎科技10年出海实践的经验。在整个海外电子烟终端，消费者有极丰富的选择，曾华彬讲到：“激烈竞争面前，如何服务终端？终端在考虑什么呢？”

实际上，企业在终端遇到的挑战不亚于技术挑战，在此过程中的核心目的是减少品牌与消费者之间的障碍。从合规经营与生意发展角度看，终端内容应对品牌有所赋能，其次是产品本身的合规，第三是会员体系的建立，让消费者对产品有足够的了解，最后是服务团队与服务能力的建设。

专家分享

产业专家杨海波：

企业“出海路径”可向品牌端延伸、攻克核心技术、探索大健康领域

论坛上，深圳市宝安区发展研究中心高级经济师杨海波带来《从产业链的角度看企业如何走出去》主题演讲。杨海波对产业在转型升级中的几个路径进行分析。他表示，从中国当前在全球产业链中所处的位置来看，属于中间“加工组装”环节，以智能制造战略实现产业升级。若制造业转向研发与设计，即是对核心零部件的攻克，也是升级路径之一。

除此之外，中端制造企业的品牌建设也是一个方向，数字经济的兴起则有望再分配价值链的高附加部分，降低前、中、后端环节的差距。

“深圳市是全中国大中城市中连续近30年出口排名第一的城市，”杨海波讲到，宝安在此方面占深圳十分之一，说明宝安区占全中国出口额的1%。当前，宝安区乃至大湾区的竞争优势在于其已经形成的产业集群，其中包括经营成本及信息成本、搜寻成本的降低等优势。以电子烟为例，杨海波表示，宝安有低廉的传感器，借助产业集群，可以迅速把价格打下来，同时，也可享受区域政策对企业用地、厂房、补贴、人才等各方面的支持。

杨海波认为，未来制造业有三化：品牌化、高端化、制造业服务化，其中，包含着电子烟企业出海路的几个方向，具体来说，中端制造向品牌端延伸，或者资本充裕情况下，向研发、设计方向发力，聚焦对核心零部件的攻克、大健康等领域的探索。而在面对海外市场时，杨海波表示，首先应符合当地法律要求，其次关注政治风险、法律风险、市场风险、文化风险与消费者宗教信仰等。

圆桌论坛

聚焦产业出海的机遇与挑战

专家提出“母工厂”模式，紧握国际话语权

在当天的论坛圆桌环节，宝安区发展研究中心高级经济师杨海波，中国波顿集团副总裁、火器董事长范敬宇，深圳小飞匣现代物流信息科技有限公司供应链副总经理肖梦雪，深圳市咨源科技服务有限公司创始人郑植，天风证券股份有限公司新兴产业分析师蒋梦晗同台论道雾化科技产业出海面临的机遇与挑战。

近期，雾化电子烟领域在监管方面迎来很大的变化，对此，杨海波认为，政策落地对于企业而言产生的是积极影响，对于头部企业而言更是具有“定心丸”的作用，“企业不怕监管，怕的是扰乱市场秩序的小、乱、差企业，而政策提高了市场准入门槛，对于规范现有的存量是很好的。”

范敬宇表示，从相对中长期来讲，政策不光是利好头部企业，更是利好规范化企业，中小企业也有机会做出成绩。在明确的框架下，企业可以主动调整和探究的内容也明确了。

从物流的角度出发，肖梦雪则指出，国家以及海关同步出台了对电子烟产品的政策，改变了海关税号、税制、税率和监管条件，对于电子烟行业来说是有很好的事情。她表示，电子烟在海空运的操作上存在困难，因为电子烟行业发展迅猛，很多资料不齐全，很多工厂没有配合海空运做资料，导致出口困难和运费成本高。通过这次的政策变革，可以和相关的监理机构配合出一些正规的文件，配合做属于电子烟的文件，更好地争取到一些出口的海空运资源配合行业企业的发展。

今年11月底，国家修改《烟草专卖法实施条例》后，电子烟获得了合法身份，参照卷烟的有关规定执行。随后不久，《电子烟》国家标准也开始向公众征集意见；12月，《电子烟管理办法（征求意见稿）》也正式发布。

在郑植看来，指导政策的相继落地在细化、标准化雾化科技产业发展的各个环节，在生产、销售、批发等环节可能都需要申请专门的专卖许可，企业不能想干什么就干什么。只有基于自身优势才能不断提升核心竞争力。而每个企业都专注于自身优势，才能真正形成一个产业链的共同发展。

郑植表示，从目前向公众征集意见的《电子烟》国标来看，从物理、化学方面都有明确的要求，产品从研发到使用整个过程都是以安全为逻辑，这将给行业企业的发展提供终极保障。

天风证券分析师蒋梦晗说：“从投资的角度来看，投资人天然会按照最悲观的预期走。所以大家看到了这个监管最直接的感受，是国内市场后面的增速会得到一定的抑制，或者限制。但从目前对于产业、政策的跟踪来看，整个投资的情绪和大家对于估值这块，会随着明年监管的逐步落地得到复苏和好转。我觉得大家的共识是，这个政策是利于行业的合规化发展，可能在短期相对模糊的状态下，只要度过了这段过渡期，后面整个产业不管从投资角度来讲还是正常的可持续发展角度来讲，都会迎来很好的发展机会。”

对于后续政策制定方面的期待，蒋梦晗讲到，从投资的角度来讲，期待的还是以出口为主，毕竟从整个雾化科技产业或者电子烟产品来看，海外还是主流消费地。从国家政策的出台背景看，希望未来在政策制定上对国内的出口型企业继续采取现在的扶持或支持的态度。这样，不管在出口创汇还是就业这块，才能够继续贡献一个行业的正向作用。

紧握雾化科技产业发展的国际话语权，杨海波透露，宝安区正在研究“母工厂”举措，“企业可以把一些制造业迁到外面，但是一些小试、中试的核心环节还是留在深圳、留在宝安，母工厂模式有利于应对产业外迁和国外的竞争对手。”