刚刚过去的2020年，“黄山”品牌销量增幅高于全国增幅，也高于重点品牌平均增幅，一类烟特别是普一类以及二类多规格增长，一类增长相对更快，市场状态稳中向好。

截止到2020年12月25日，“黄山”品牌规模超过200万箱，其中一二类烟年批发销量达到102万箱。从品牌销量100万箱到200万箱，再到一二类烟突破100万箱，“黄山”这些年围绕提升品质和提升品位所付出的不懈努力，得到了市场的回报。

这是消费者对“甜润的徽烟”最好的认可。

“甜润的徽烟”因势而生

过去的2020年，可以说是黄山品牌全面提升的一年。

随着中国经济的高速增长，近年来中国人的卷烟消费观念发生翻天覆地的变化。从当初的炫耀式消费、跟风式消费，到回归理性消费、品质消费，再到如今追求健康、时尚、个性的新消费，消费理念始终在动态中变化，而2020年突如其来的一场疫情，加速了消费变化的进程，而广大消费者对高品质、高品位的需求也成为推动中式卷烟品牌高质量发展的重要动力。

这一点，从近年来烟草行业高端卷烟销售情况得到印证：消费者对高品质、高品位卷烟需求，动力十分强劲。首先，烟民对卷烟高品质、高品位的认识上发生重大转变。如在价格上，不再片面追求炫富式消费，而普遍表现成熟理性，整体消费水平略偏高档；在内在品质上，更加注重健康、轻松、舒适，地区间口味差异也在逐步缩小；在包装上，不再片面突出包装材料奢华名贵，更加注重中式文化特色和内涵的表达。其次，高端卷烟品牌销量增长动力引擎发生重大转变。高端烟的增量部分，大比例来自细、短、中、爆等新品类的崛起，尤其是中支和细支的崛起。窥斑见豹，中国高端卷烟消费者更加注重满足精神愉悦、符合个性表达等内在心理需求。

紧紧跟随消费趋势的变化，安徽中烟在2020年对“焦甜香”品类进行了技术升级，将黄山品牌所代表的“焦甜香”品类升级到“焦甜香 石斛润”，由此推进中式卷烟感知品类进入到2.0时代，“甜润的徽烟”也因此进入大众视野。

“焦甜香 石斛润”，让“徽烟”甜润起来

“甜”、“润”来自于安徽两大“仙草”——皖南烟叶和霍山石斛。中国皖南地区气候温润，光温同步，拥有和津巴布韦接近的自然地理条件。独特的生态环境促使这里的烟叶形成独特的焦甜香风格。根据皖南烟叶原料在黄山品牌焦甜香香气风格形成中的作用，安徽中烟对核心特色原料进一步分类整理，不断建构了“黄山”品牌焦甜香特色原料关键技术。此外，“霍山米斛”名扬天下，霍山米斛又名“千年润”，其中生物活性有益成分较多，与烟草不仅协调性好，且能有效提升卷烟保润效果。

当然，科技保障是皖南烟叶和霍山石斛“甜”、“润”美好结合的最好说服力。安徽中烟调动各种创新科技，通过一系列的烟叶、工艺、香原料等技术研究为“焦甜香 石斛润”品类提升保驾护航，围绕石斛润特色，安徽中烟创新研发出爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术与包裹缓释技术等，并独创非燃烧改善应用技术体系，这些看似无趣难懂的技术创新，却因为一个“润”字变得无比鲜活灵动。

尤其是随着“黄山（徽商新概念双中支）”和“黄山（红方印新中支）”的加入及后续新品的开发与上市，“黄山”将带给消费者更加丰富、生动的甜润新体验。

双品提升，让生活甜润起来

尤其值得注意的是，“焦甜香 石斛润”的品类升级并不仅仅是对品质的提升，而是“品质提升、品位提升”的“双品”提升，在2020年11月下旬，安徽中烟举办了“黄山品牌双品提升座谈会”，发布了双品提升计划，其中品位提升就包括科技、文化、生活等多个方面，因此“甜润的徽烟”并不仅代表感官上的甜润，而是指生理、心理、身体、精神等多个层面。

——记得庚子新年伊始，疫情突然爆发之际，来自“黄山”品牌的问候以赠送防疫抗疫物资的形式悄然来到商业公司身边；在疫情形势进入常态化阶段，“黄山”又以最快速度在3月中旬向湖北市场运进了第一车烟；在今年全国脱贫攻坚战中，坚守到最后，取得斐然成绩，一部《风味杨桥》纪录片原汁原味地呈现了“黄山”对贫困乡村的爱。

——在平常时期，总有一种感动叫“细心体贴，知你懂你”。因为惦记着普罗大众生活不易，相信“人间烟火气，最润凡人心”，呼吁应自信起来，“天生实力派，大方爱生活”；因为关心着徽商们打拼不易，“黄山”品牌志愿做他们的“商务新伙伴”，发起了“黄山范高品质生活乐享会”、“徽商说”等文化营销创新行动，与他们一起拼……

消费者对高品质、高品位的需求，其实是对美好生活的追求与向往，“甜”与“润”不仅能代表感官上的体验，同时能反映心理上、精神上的满足与愉悦，面对新消费思潮的崛起，“黄山”品牌通过“甜润的徽烟”，满足了消费者多元化的感知体验和品质消费需求，引领了中式卷烟的创新发展，而“黄山”大品牌的气象也更加彰显，其沉稳、高端的形象认同度和影响力也将持续呈现。