世界上有两样东西亘古不变：一个是高悬在头顶的日月星辰，一个是深藏于心底的高贵信仰！——萨特（题记）

　　人们常说，人无信仰，便无所畏惧，在灵魂上就没有归宿，就不安宁。对于一个企业和品牌来说，也是同样的道理。品牌无信仰，就不会有持续的目标追求，就难以在消费者心中落地生根。

　　作为中式卷烟经典品牌，黄鹤楼一直是行业内外研究的对象。多年来，人们已经从各个角度总结了黄鹤楼品牌崛起的路径，得出了各种各样的结论，其实，归根结底一句话，就是因为黄鹤楼品牌是有信仰的品牌！

　　黄鹤楼的信仰落脚点在于“香烟”二字。因为无论是技术创新，还是文化引领，或者是服务为王，最终目的都是为了打造出经典的香烟产品，这就是一个烟草企业和品牌的核心使命。不需要眼花缭乱的词汇和概念，不需要精雕细琢的修饰和包装，信仰，就是化繁为简把主业做的精益求精，把使命做的责无旁贷。怀着对“香”的信念，对“烟”的敬仰，把香烟做成经典艺术，这就是黄鹤楼品牌的信仰。

　　一、对“香”的信念

　　烟草历史可以追溯到原始社会的美洲，而香烟制品则是近代的早期的发明。香烟，其主体在于“烟”，而精华则在于“香”；香烟，没有独特之香味，则是有名无实。黄鹤楼品牌的创新，是从香文化入手的。香型的突破，推动黄鹤楼品牌开创了一个全新的时代，因此，黄鹤楼品牌的信仰中必然绕不开一个“香”字。

　　天下何人不爱香！

　　人类对香的喜好，乃是与生俱来的天性，有如蝶之恋花，木之向阳。 　

　　香，在馨悦之中调动心智的灵性，于有形无形之间调息、通鼻、开窍、调和身心，妙用无穷。正是由于深谙此理，历代的帝王将相、文人墨客才竞皆惜香如金、爱香成癖。

　　香，既能悠然与书斋琴房，又可缥缈于庙宇神坛；既能在静室闭观默照，又能于席间怡情助兴；既能空里安神开窍，又可实处化病疗疾。

　　香，既是一种精英文化，又是一种大众文化。究其实，它出身本无固定之标签，唯灵秀造化源于自然。天下何人不爱香！

　　中华传统香文化

　　中国有着悠久的香文化，从现存的史料来看，中国用香的历史可以溯及春秋之前。汉代时，香炉得到普遍使用，上层社会流行薰香、薰衣，也出现了调和多种香料的技术，香文化开始略具雏形。魏晋南北朝时，文人阶层开始较多使用薰香。唐代时，香在诸多方面获得了长足发展。宋代时，香文化达到了鼎盛时期，完全融入了人们的日常生活；其后，在元明清得到了保持与稳步的发展。

　　宋代陈去非的诗作《焚香》，在一定程度上可代表中国古人对香的评价：
　 
　　明窗延静昼，默坐消尘缘；即将无限意，寓此一炷烟。
　　当时戒定慧，妙供均人天；我岂不清友，于今心醒然。
　　炉烟袅孤碧，云缕霏数千；悠然凌空去，缥缈随风还。
　　世事有过现，熏性无变迁；应是水中月，波定还自圆。

　　黄鹤楼——天赐淡雅香

　　2008年6月22日，湖北中烟召开淡雅香品类发布会。由国家烟草专卖局组织业内外知名专家组成的鉴定委员会认为：“该项目研发手段科学先进，通过自主创新形成的黄鹤楼淡雅香产品风格属国内首创，达到国内领先水平，具有奠基性意义。”从此，淡雅香成为中式卷烟的一面旗帜。

　　黄鹤楼品牌的传播语“天赐淡雅香”包含两层意思：一是“淡雅香”，指的是内容。淡就是低焦油；雅就是低危害；香就是香气足。二是“天赐”，指的是淡雅香的来源。国家局的政策带来机遇，是天机；湖北神农架区域有独有原料，是天顾；消费者追求淡雅低焦的口味潮流是天时。

　　天然植物香料的香型很多，常见的有木香型、果香型、花香型等。黄鹤楼品牌淡雅香型背后，在香原料上有大量的技术积累和物质支撑。

　　A、木香型

　　木香型香味能给人一种进入雨后森林中所感觉到的清凉、安静；香味较浓，神秘而又富于个性；是一种既稳定而高雅的香型。主要原料为檀香木、青龙木、石松和蕨类植物等。
   
　　黄鹤楼在木香型上的运用经典的例子是开创了木桶储丝这一工艺。在欧洲，上等红酒一般用木桶窖藏。黄鹤楼品牌借鉴红酒的储藏方法，开创出木桶储丝这一工艺：烟丝中拌入天然香料，放入特制的橡木桶中，经过时间的积累，逐步自然醇化，烟丝之香融合香料之香再加上橡木的木香，三香合一，品味独一无二！
 

　　B、果香型

　　果香型香味弥散如水果般自然散发，清新自然，香味清淡，芳香独特。主要香料来源是草莓、柠檬、桃子、桔橙、菠萝、枇杷、梅子等水果。

　　枇杷，又名金丸、芦枝，因果子形状似琵琶乐器而名，可止渴下气，利肺气，止吐逆，退上焦热，润五脏。梯杷•黄鹤楼的其中一种香料来自环神农架区域野生的枇杷叶和枇杷果子，提取其中的香料成分，具有独特的香气，可增香保润，舒喉提神。

　　C、 花香型

　　花香型具有天然花香味，香味淡雅温柔，富于浪漫气息，能给人活泼、清爽，甜美的感觉。主要香料植物是菊花、兰花、玫瑰、茉莉、白兰、紫丁香、夜来香、水仙、铃兰等。

　　兰花是一种以香著称的花卉，具高洁、清雅的特点，深受中国人喜爱。在古代文人中常把诗文之美喻为“兰章”，把友谊之真喻为“兰交”，把良友喻为“兰客”。

　　心兰•黄鹤楼采撷兰花中的香气物质入烟，赋予产品独特的清新香韵，优雅清新，品味独到。抽吸之时，烟气中的兰花香味清雅飘逸，闻之气清、神清、韵清，儒雅清灵，给人以心灵的荡涤。

　　资料链接：神农架野生菊花

　　在海拔2200米左右及以上的区域，生长着一种野生菊花，此种菊花乃神农架所独有，全株均芳香四溢、沁人心脾。香料含量高达4-5%，其花、叶、茎、根都含有浓郁而独特的芳香物质，可以加工成香粗、浸膏、芳香油，可做化妆品、皂用增香剂、饮料添加剂，有清热、解毒、杀菌、消炎等功能。

　　传说神农为济世救民，不惜以身试险，遍尝百草。一次不幸误尝毒草，性命危在旦夕，幸亏神农之妻寻找到了这种菊花，才能为夫解毒。这中菊花由于稀有、独特而成为黄鹤楼品牌淡雅香型的主要支撑。

　　对天赐灵犀的感恩

　　黄鹤楼品牌的崛起，离不开大自然对楚人的恩赐，在荆楚大地，有两片具有灵气的土地滋养着黄鹤楼品牌，成就了黄鹤楼品牌的独树一帜的风格特征。那就是环神农架区域和恩施的清江源流域。对于上天的恩赐，黄鹤楼品牌感恩于心，科学研究，合理开发，做到物尽其用，用得其所。
　
　　在湖北省西部边陲，有一片连绵的群山，茫茫的林海，这就是神农架。神农架的名字来源于炎帝神农氏，神农氏善于用火并发明了原始农业，受到世人尊敬。民间还一直流传着“神农氏尝草采药”的故事。上古时代，五谷和杂草长在一起，哪些粮食可以吃，哪些草药可以治病，谁也分不清。神农氏为了解除百姓的疾苦，带领几名壮士来到神农架，他自己遍尝百草，认出了五谷，还尝出了三百六十五种草药，写成《神农本草》，为天下百姓治病。为了纪念神农尝百草、造福人间的功绩，老百姓就把这一片茫茫林海，取名为“神农架”。

　　国际公认的烟叶最佳产地环境应该保持70%左右的湿度和25摄氏度左右的温度，这样的地理环境分布在北纬30°，巧的是神农架也坐落在北纬30度这一神奇的纬度。独特地自然环境使得该区域具有独一无二的阳光、雨水、温度等气候特征，经过亿万年的积累，形成了特有的土壤和生物分布，这些条件为黄鹤楼品牌提供了不可复制的原料支撑。一是烟叶，环神农架区域培育出来的“金神农”烟叶具有清香淡雅，香气纯正，透发性较好，配伍性强的特点，成为黄鹤楼主要的原料支撑。二是天然香精香料，环神农架区域自然生长的野生菊花、金银花等香料植物，构成了淡雅香品类香料的主要来源。

　　恩施州境内拥有丰富的天然生物硒资源，不仅有全球迄今唯一发现的独立硒矿