尽管已知香烟对健康的危害,女性烟民的数量依然有增无减。为什么女性吸烟越来越多,女孩们抽的真的是“寂寞”吗?
在我们父母一辈中男性吸烟者绝不少见,甚至超过半数;但女性吸烟却是凤毛麟角。然而,这年头似乎越来越多年轻女性加入烟民大军,抽烟“似乎”非但算不上恶习,还挺有范儿!
隐藏在这背后的,其实是烟草厂商的汗马功劳。有分析认为男性吸烟率已经饱和并开始下降,烟草市场可能出现衰退;可想而知,“只为特别的你而存在”的女性卷烟应运而生。
烟草业针对女性推出大胆且有诱惑力的广告,偷换概念,采用平等、独立、解放、性吸引力、苗条、魅力和美貌作为广告创意,蛊惑人心。骆驼、英美、大卫杜夫等国外烟草品牌纷纷推出“女性终极时尚配件”,一步步打开女性烟草市场。
上述针对女性的种种宣传策略效果十分显著。1970年后,西班牙中青年女性吸卷烟人数快速增长,与针对女性的烟草广告陡增相吻合;在进行大胆的商业宣传之后,日本女性吸烟人数从1986年的8.6%增至1991年的18.2%。
除了烟草厂商的“努力”,流行文化对误导女性吸烟也起到了推波助澜的作用。女性抽烟的形象在影视作品上大行其道,不少女主角在“心灵受创”的时候便躲进云雾之中;在另外一些作品中,女性抽烟似乎也暗示着女权和力量:姐不是好惹的!于是女性观众便在荧幕下模仿,或是燃烧寂寞;或是宣誓力量。
在各种因素的共同作用下,发达国家的女性吸烟率一路上升,几乎追平男性。 近年来,英国有23%女性,25%男性吸烟,跟在荷兰看到男女吸烟率类似。而与发达国家相比,发展中国家女性吸烟率平均“仅”为 9%。值得注意的是,这只是“目前”。世界卫生组织估计,到2025年,全球女性吸烟率将升至20%;其中,中国这个巨大的市场更是让人垂涎。
三十年代奥斯卡影后玛琳·黛德丽(Marlene Dietrich)在电影《摩洛哥》中的造型。她所塑造的男装女穿以及吸烟的形象被影迷奉为经典
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